《画皮2》以7亿元票房，超越姜文《让子弹飞》创下华语电影票房新纪录；将于9月28日上映古装大片《铜雀台》1.3亿元投资，请来周润发、刘亦菲等大腕……让人惊讶的是，这些引人瞩目的国产大片导演[DaoYan]，竟然都不是电影导演[DaoYan]出身，而都是拍广告[GuangGao]的。

　　据不完全统计，近年来广告[GuangGao]导演[DaoYan]已成为中国导演[DaoYan]源源不断的新鲜血液，差不多三分之一的国产片都是广告[GuangGao]导演[DaoYan]的作品。广告[GuangGao]导演[DaoYan]前赴后继“开疆拓土”，究竟是大浪淘沙之后的技艺“升华”，还是撞破脑袋不知深浅的“集体淘金”？

　　现象 广告[GuangGao]导演[DaoYan]逐鹿大银幕

　　今年6月上映的《画皮2》，成为首部票房过7亿元的华语电影，让自诩“业余广告[GuangGao]导演[DaoYan]”的乌尔善声名鹊起。

　　3年前，还是广告[GuangGao]导演[DaoYan]的乌尔善成为“亚洲星引力电影计划”首位推出的新人导演[DaoYan]，于是有了他的首部商业片《刀见笑》。初涉电影市场的乌尔善坚称，“我不是靠卖作品吃饭的，是靠做广告[GuangGao]维生的，所以算是业余艺术家。”而现在头顶“7亿元票房导演[DaoYan]”光环的乌尔善，已迈入国内一线导演[DaoYan]行列。

　　《决战刹马镇》的导演[DaoYan]李蔚然，也曾是圈内最好的广告[GuangGao]导演[DaoYan]之一。他毕业于北京电影学院导演[DaoYan]系，一两年后就成立了自己的广告[GuangGao]公司，《决战刹马镇》是他的电影处女作。

　　昨日，同样是广告[GuangGao]导演[DaoYan]出身，9月28日将带着《铜雀台》杀入“国庆电影档”的导演[DaoYan]赵林山，在接受本报记者电话采访时表示：“从投资和票房来看，广告[GuangGao]导演[DaoYan]的‘电影梦’似乎都顺风顺水，春风得意。大银幕‘不拘一格纳人才’的风格，也为初涉电影的广告[GuangGao]导演[DaoYan]建立了公平良好的环境。我也拍了十几年广告[GuangGao]，《铜雀台》是我的第一部电影。能拉来1.3亿元的投资，请动周润发、刘亦菲这样的大牌明星，也很幸运。”

　　据不完全统计，近年来广告[GuangGao]导演[DaoYan]跨界拍电影蔚然成风，国产片中差不多快到三分之一。

　　原因 有技术，人脉广是先天优势

　　广告[GuangGao]导演[DaoYan]为什么转战拍电影？他们如此扎堆而来，是必然还是偶然，是短暂停留还是“脱胎换骨”？

　　“技术和视觉效果好是广告[GuangGao]导演[DaoYan]自身具备的先天优势。拍广告[GuangGao]要求在30秒时间内表现产品的特性，这就要求具备超强的讲故事能力。对画面的构图要求有一定的美术功底。拍广告[GuangGao]并不是进入电影圈的唯一途径，但它却能训练你的技术。广告[GuangGao]客户要求比较多，能让你学会如何静下心听别人的意见，是以后成为商业电影导演[DaoYan]应有的态度。”在赵林山口中，广告[GuangGao]导演[DaoYan]走上电影路是必然的结果，“相比电影导演[DaoYan]，我们只是起点不同，广告[GuangGao]导演[DaoYan]走过了一个不同于电影导演[DaoYan]的阶段，仅此而已。”

　　除了有技术，广阔的人脉也是他们的优势。

　　《硬汉》的导演[DaoYan]丁晟在当广告[GuangGao]导演[DaoYan]的六年里，拍了三百多条广告[GuangGao]，几乎拍遍了国内一线明星，光是成龙就拍了六七次。也正因拍广告[GuangGao]，丁晟结识了贵人，成为成龙电影《大兵小将》的导演[DaoYan]，1.5亿元的票房收成，为丁晟的“转型”多少壮了胆。

　　虽然赵林山表示这次《铜雀台》能请动发哥，也是因为剧本好。但业内人士透露，除了剧本的魅力，作为一个在广告[GuangGao]界浸淫多年的广告[GuangGao]人，赵林山在商界、名人界积累下来的人脉也起了很大作用。

　　软肋 讲故事的能力还薄弱

　　不过，业内人士表示，广告[GuangGao]导演[DaoYan]如此大规模的进军电影界，除了他们自己所说的“有梦想”之外，还有巨大的利益驱动。

　　当宁浩还是MV导演[DaoYan]时，他一直“觊觎”电影圈，拍MV一般的预算是10至12万元，广告[GuangGao]则是20万元起，高的可以有100万元。而这与电影市场动辄上亿元的收益相比，都是小巫见大巫。

　　浙江天鹏传媒公司老总孙鹏昨日告诉记者，相比广告[GuangGao]，电影容易一鸣惊人，“像《画皮2》取得这么好票房的，导演[DaoYan]一下子就能蹿到一线以上。此外中国电影市场急速膨胀而人才紧缺，注入新鲜血液迫在眉睫。相较于没有相关拍摄经验的内地青年导演[DaoYan]，以及创作力日渐匮乏的香港二线导演[DaoYan]而言，广告[GuangGao]导演[DaoYan]熟练的拍摄技巧令他们成为了受投资人与制片方青睐的一个群体。”

　　投资《决战刹马镇》的一位老总曾表示：“拍《刹马镇》让我感受到年轻导演[DaoYan]的优点，比如更天然地接触今天的观众，对时尚生活的理解、熟悉程度也比老导演[DaoYan]强。”他认为广告[GuangGao]导演[DaoYan]更有商业头脑，更擅长把握商业类型片，在植入广告[GuangGao]方面也更自然。

　　广告[GuangGao]导演[DaoYan]对画面有近乎精雕细琢的苛求，对此孙鹏很赞同，但对于“讲故事能力”，她却不敢苟同：“观众看过《画皮2》就觉得视觉效果超赞，但叙事能力弱是它难以避免的短处。商业广告[GuangGao]的天性，决定了它重影像风格而轻叙事表达的特性，这使得广告[GuangGao]导演[DaoYan]虽然对影像风格精益求精，但在讲故事方面仍需努力。而这也是目前国产电影的软肋。”

　　本报记者 陆芳

　　实习生 孙苗