随着第四季《中国达人秀》的启动，这一国内[GuoNa]最早主打“购买国外版权[BanQuan]”的电视综艺节目[JieMu]也进入了第三个年头。纵观当今国内[GuoNa]卫视荧屏，几乎已被各类“洋血统”的综艺节目[JieMu]所占领，购买外国综艺节目[JieMu]版权[BanQuan]是否成为我国电视综艺节目[JieMu]的“救命稻草”？针对这一问题，本报记者对多位业内人士进行了采访。

　　满屏尽是舶来品

　　众所周知，今年夏天热遍全国的《中国好声音》是购买了荷兰一家制作公司的《the voice》的版权[BanQuan]，此前的《中国达人秀》是购买了《英国达人》的版权[BanQuan]。如今，“好声音”和“达人秀”并非是海外版权[BanQuan]综艺节目[JieMu]引入国内[GuoNa]的个案。今夏东方卫视的真人秀节目[JieMu]《梦立方》是购买了曾斩获去年英国最佳综艺节目[JieMu]名号的《the cube》。而今年被“好声音”挤压了大量市场份额的湖南卫视，已经宣布明年将引进英国电视节目[JieMu]《X Factor》的版权[BanQuan]，推出《唱出我人生》。刚刚在湖南卫视推出的《女人如歌》，也有着和《中国好声音》同样的出身，是源自荷兰年度最火节目[JieMu]《The Winner Is》。一时间，引进版权[BanQuan]的综艺节目[JieMu]几乎充斥荧屏。连视频网站也跃跃欲试，据了解，目前爱奇艺的视频节目[JieMu]《浪漫满车》便是引进法国婚恋交友真人秀节目[JieMu]《Date My Car》的版权[BanQuan]。

　　记者了解到，一般情况下，国外正常的节目[JieMu]版权[BanQuan]费用是制作费用的1/10，但目前国内[GuoNa]电视台的节目[JieMu]版权[BanQuan]费竟然占到了制作费的1/5。荷兰一家版权[BanQuan]公司相关负责人告诉记者，两年前他们公司每年只能卖出1到2个节目[JieMu]模式，但去年却一下卖掉了七八个，其中包括江苏卫视的《欢喜冤家》、湖南卫视的《以一敌百》等。

　　制作是节目[JieMu]生存核心

　　纵然“购买海外模式”已成为各卫视招揽收视的法宝，但从今年各家卫视的收视成绩看，同样是购买国外版权[BanQuan]的节目[JieMu]却有着“冰火两重天”的境遇。与《中国好声音》的火爆相比，许多节目[JieMu]反响甚微。

　　《中国好声音》和《中国达人秀》的宣传总监陆伟向记者表示，完全依靠模式拯救电视综艺是当下国内[GuoNa]电视业的一大误区，“不能仅仅因为这个节目[JieMu]在某个或多个国家都获得了成功，就认为它一定能在中国成功。节目[JieMu]的形式是很重要，但模式中涵盖的国外一流电视手法更重要。形式创意吸引人只是一方面，中国电视还没到完全凭创意就能取胜的阶段，创意要依托于制作，如果制作手法跟不上，也会让创意减分。”

　　如今国内[GuoNa]的竞争格局对电视制作要求越来越高，各卫视面临的重大问题是如何与国际接轨，陆伟说：“最快缩短距离的方法无非是研究别人是怎么做的，所以买版权[BanQuan]就成了不二之选。我们买的不是创意是制作，因为决定生存的核心是制作，让观众留下深刻印象的其实也是制作。”

　　陆伟表示，购买国外节目[JieMu]版权[BanQuan]就好像是买一部好莱坞大片，“不同的是我们买过来的不仅是片子的剧本和最终完成的拷贝，还包括如何将剧本加工制作成为最终效果的技术。如果制作水平跟不上，就是把《阿凡达》的剧本给咱们，咱也做不出卡梅隆那样的电影。”陆伟表示，国内[GuoNa]制作方购买的海外节目[JieMu]“宝典”本身的确是有价值的，“但如果我们的制作水平不能和国际一流水平接轨的话，再好的创意做出来也是不伦不类的。”

　　制播不分离导致原创疲软

　　对于目前国内[GuoNa]综艺节目[JieMu]的原创乏力，《一站到底》的制片人彭正园向记者表示，这一现象与国内[GuoNa]制播不分离的体制相关。“国外综艺节目[JieMu]的开发都有一套相当严密的流程，他们的版权[BanQuan]方和制作方根本就不是一家公司。他们综艺节目[JieMu]的开发就像流水线作业一样，负责节目[JieMu]开发的公司会出创意、策划节目[JieMu]形态，创意团队非常专业。节目[JieMu]方案成型之后再卖给版权[BanQuan]方，由版权[BanQuan]方再进行销售。国外电视台一般都会从制作方手中购买播出权，就像国内[GuoNa]电视剧的买卖一样。而国内[GuoNa]一个综艺节目[JieMu]无论创意、规则、模式等都要由这个节目[JieMu]组负责。既要保证节目[JieMu]的正常录制，还要不断出创意想选题，非常耗费精力，因此每个节目[JieMu]组的压力都很大。”

　　在彭正园看来，虽然国内[GuoNa]已经有一些民营公司在自己制作节目[JieMu]，经营状况也不错，但这还差很远，“国内[GuoNa]公司做的大多是谈话类节目[JieMu]，比较小型，民营公司因为自身实力和制作成本的压力，根本没有能力做大型的综艺节目[JieMu]，所以在国内[GuoNa]这种大型的节目[JieMu]只能由电视台来做。电视台手里有大量的资金，而且也不愁节目[JieMu]的销路，他们只要考虑收视率是否可观、广告能不能卖出去就行了。而民营公司担心的是产品一旦卖不出去，节目[JieMu]的制作费就会全打了水漂。如果能够实现制播分离，像电视剧一样，电视台向片商购买节目[JieMu]，既能促进民营企业的发展，也能减轻电视台的压力。”

　　赛制复杂化成“中国特色”

　　各卫视在引进海外综艺节目[JieMu]版权[BanQuan]后，为了适应国内[GuoNa]的播出环境和国内[GuoNa]观众胃口，通常都会在原有核心内容不变的前提下增加一些环节。比如在竞技类型的综艺节目[JieMu]中，加入复活赛、踢馆赛等“中国特色”的环节，而这些环节几乎不可能出现在严格遵守赛制规则的国外综艺节目[JieMu]中。另外，由于有相关部门对于短信投票选拔冠军的禁令，“媒体评审”这一席位也首次出现在了《中国达人秀》和《中国好声音》的舞台上。据陆伟透露，“达人秀”的版权[BanQuan]方现在已经把媒体评审的投票方式加入了最新的‘宝典’中，提供给其他购买版权[BanQuan]的国家作为参考。

　　迎合观众打感情牌

　　由于中国与欧美国家的文化差异，节目[JieMu]的表现内容也要进行本土化改造。国内[GuoNa]观众在舞蹈、歌曲、梦想等各方面的欣赏审美观，与欧美观众有着较大的不同，“欧美观众只要这个展示才艺的人很酷很炫，才艺很好就够了。但中国的观众会觉得如果只会唱歌跳舞有点‘玩物丧志’，过于单一。所以我们必须加重背后情感故事的分量。”陆伟表示。由于国内[GuoNa]观众更倾向于探究嘉宾背后的故事和经历，对曲折的情感需求较高。因此在过往的“达人秀”中才会出现主打感情牌的“鸭脖子夫妻”等案例。这一方式的运用也同样得到了版权[BanQuan]方的认同。

　　主持人沦为节目[JieMu]陪衬

　　主持人在国外综艺节目[JieMu]中可谓是一大核心，因此在其综艺节目[JieMu]中，节目[JieMu]也通常会配合主持人的风格气质，且对主持人的年龄没有限制，荧屏上多为专业能力较强的中老年主持人。但在国内[GuoNa]综艺节目[JieMu]概念中，则是内容为王，主持人多为配合内容而设置，基本都是年轻靓丽的俊男美女，对内容起到一个衬托的作用。所以国内[GuoNa]卫视在引进国外综艺节目[JieMu]后，必然会做出弱化主持人的改造。例如《中国好声音》中的华少，除了被网友誉为“中国好舌头”的广告播报和偶尔串场之外，几乎绝少有独当一面的机会。

　　小心“拿来”养惰性

　　杜 琳

　　综艺节目[JieMu]主打娱乐功能，让人哈哈一笑或陶醉于歌舞之中时，忘却生活的琐碎与烦恼。这门道看似简单，却绝不简单。

　　如何让节目[JieMu]又接地气、又好看，是需要制作方千锤百炼地修改、试验，这个过程并没有观众们在电视前看到的那般轻松。值得肯定的是，国内[GuoNa]仍然有一批电视人在孜孜以求地探索着我们自己的综艺节目[JieMu]发展之路。但需要警惕的是，为了尽快学习国外的技术和理念，而直接将版权[BanQuan]买到手中，这样单一方式的扩散是否会导致更多电视人养成惰性，只把目光放在改造原版，而不再致力于自主研发。

　　观众们期待看到好的综艺节目[JieMu]，更期待看到由我们中国本土制作公司做出的“中国好综艺”。或许当我们不是一味输入，而是开始输出的时候，我们电视行业的春天也许才算真正到来。