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近代巨星开先代言先河 张瑞芳郭振清亲定广告语--亲民维稳网络舆情监测室
2013-01-30
1992年冬季,公安县县委办公室主任李杰来到湖北电影制片厂,找到导演黄继德,说是受厂方委托,要黄导为黄山[HuangShan]头酒拍一个广告[GuangGao]片,并点名要李向阳代言。李向阳是电影《平原游击队》中大名鼎鼎的游击队队长。扮演者郭振清是我国著名的电影表演艺术家。
郭振清是新中国早期银幕上最符合“工农兵”形象的代表人物。他长得轮廓突出、棱角分明、浓眉大眼、身材魁梧、阳刚伟岸、威风凛凛,正好和“刚烈、豪气、无所畏惧”的白酒文化精神相吻合。这也是藕池曲酒厂工人一致推选他出任黄山[HuangShan]头形象代言人的根本原因。“我和郭振清是非常要好的朋友,你们找我算是找对了。不过——”黄导说到这里,犹豫了片刻,又接着说:“仅凭我的面子恐怕还不够,我必须拉上一个人……”没等黄导说完,李杰便迫不及待地问“你别卖关子了,到底还要找谁呀!”“张瑞[ZhangRui]芳。”
啊?电影《李双双》中的快嘴李双双的扮演者,又是一个大名鼎鼎的重量级人物,那得花多少钱呀?李杰口里没说,心里却七上八下起来。黄导似乎觉察到什么,放心,她也是我的朋友,人家都是大艺术家,不会计较个人利益的。
黄导是个热心快肠的人,当天就忙着张罗此事。几天后,黄导带着郭振清和张瑞[ZhangRui]芳来到藕池酒厂。那时还没有[MeiYou]白酒的电视广告[GuangGao],郭振清也不知道拍广告[GuangGao]是怎么回事,只是看在朋友的面子上友情出演。他说,如果给钱,我就不去了。但我不能薄人家张瑞[ZhangRui]芳和黄继德的面子呀。当然我更不能糊弄消费者,我要亲自到酒厂看一看,尝一尝黄山[HuangShan]头酒,如果这酒真行,我就免费代言,否则拉倒,到时候不说不给你们面子哟。有了这个约法三章,才有了郭振清、张瑞[ZhangRui]芳和黄继德的这次藕池之行。
郭振清、张瑞[ZhangRui]芳和黄继德都能喝酒,转眼间,两瓶酒见了底。张瑞[ZhangRui]芳开玩笑地说,老郭呀,“酒喝了这么多,你这广告[GuangGao]到底拍不拍啊?”“拍啊。这么好的酒,不广而告之行吗?来,为黄山[HuangShan]头广告[GuangGao]拍摄成功干杯!”
广告[GuangGao]没有[MeiYou]现成的脚本,郭振清、张瑞[ZhangRui]芳边商量边定。郭振清最初的构思为“喝遍南北酒,只爱黄山[HuangShan]头。”张瑞[ZhangRui]芳认为,“南北”范围太局限,不够大气,建议改为“天下”二字。“好,喝遍天下酒,只爱黄山[HuangShan]头。”郭振清清了清嗓子,试着演练了一遍。“慢着,‘只爱’好像还不够味,你再想想,看看还有没有[MeiYou]更好的词来替换?”张瑞[ZhangRui]芳又提醒道。
郭振清皱了皱眉头,我有更好的了,“独恋”怎么样?郭振清露出自信的微笑。“绝了!”黄继德在一旁带头鼓起掌来。“喝遍天下酒,独恋黄山[HuangShan]头”就这样新鲜出炉了。后来这句广告[GuangGao]词多次获奖,并被多家广告[GuangGao]学校选为范本,深得业界好评。当时还没有[MeiYou]白酒的电视广告[GuangGao],更没有[MeiYou]名家代言。郭振清开了先河后,许多厂家蜂拥而至,都被其婉言谢绝了。据说,郭振清一生只为黄山[HuangShan]头做过广告[GuangGao],而且仅此一次。
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