电视剧[DianShiJu]《咱们结婚吧》片场照，高圆圆。 CFP供图

巫天旭

12月26日，央视[YangShi]、湖南卫视[HuNanWeiShi]联袂在京召开“好戏共赢”《咱们结婚吧》新闻发布会。这场看似是以刘江执导，黄海波、高圆圆主演的电视剧[DianShiJu]《咱们结婚吧》为主题的发布会，实则有着更吸引行业眼球的新闻点――中央电视台一套，将首次与湖南卫视[HuNanWeiShi]在明年的黄金档同时播出[BoChu]该剧。而且，这种合作[HeZuo]将不仅仅限于电视剧[DianShiJu]播出[BoChu]领域，还将延展到宣传、购买、收视率计算、主持人节目等各个领域。

这次在电视行业几乎是具有里程碑意义的“牵手”，势必对2013年制片方卖剧和电视台购剧的思路、电视剧[DianShiJu]的播放方式等引发巨大的蝴蝶效应。

两个最大的播出[BoChu]平台为何缔结盟约？

央视[YangShi]：将国剧营销到欧美主流电视台去

当日的发布会其实相当有趣。现场的背景音乐一直播放的是黄小琥的那首《没那么简单》，据说，放这首歌只是因为它是电视剧[DianShiJu]《咱们结婚吧》的插曲。但不可否认，中央电视台总编辑、副台长罗明和湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林，在这样的背景音乐下坐到一起，依然会让人觉得有些意味深长。

罗明的发言简单而直白：“中国的新闻节目在国外已经有了非常大的影响力，纪录片也营销到了60个国家，中国的电视剧[DianShiJu]生产数量虽然多，但大部分只是在内地播出[BoChu]，最远只是营销到亚洲国家。我们[WoMen]希望通过此次合作[HeZuo]，扩大中国电视剧[DianShiJu]的影响力，争取在欧美的主流电视台播出[BoChu]。文化走出去，能够彰显中国的软实力，欧阳常林和我有着同样的诉求，所以我们[WoMen]进行了合作[HeZuo]。”

湖南卫视[HuNanWeiShi]新思路：借央视[YangShi]提高影响力

这是一次比较坦诚的发布会，欧阳常林的发言，同样没有隐藏湖南卫视[HuNanWeiShi]的真实想法。在他看来，这次的合作[HeZuo]很大程度上是基于双方在金鹰节上试水合作[HeZuo]的成功。今年的金鹰节，湖南卫视[HuNanWeiShi]举行了第9届金鹰艺术节主持人盛典暨第26届中国电视金鹰奖主持人颁奖盛典，白岩松、崔永元、撒贝宁、李小萌等央视[YangShi]名嘴都在这一活动上亮相。欧阳常林说：“因为有了央视[YangShi]名嘴的加盟，这台晚会的收视率很高，影响也非常大，同时这台晚会也有颇多创新。”

在他看来，央视[YangShi]是国家电视台，平台威力巨大，如果能与地方卫视[WeiShi]很好地整合资源，不仅是央视[YangShi]和湖南卫视[HuNanWeiShi]的共赢，同时也是播出[BoChu]平台和制作平台、电视剧[DianShiJu]制作团队的共赢，“它会让精品资源发挥前所未有的引领作用”。

真的要在一起：央视[YangShi]湖卫坐在一起签约

当日的发布会，其实也是出品方和购片方的签约仪式。该剧的导演，也是投资人之一的刘江告诉笔者：“我也没有经历过如此有趣的签约仪式。两家本应是竞争对手的电视台，在同一张购剧合同上，署上了自己的名字。”这一变化，让收视率的两位竞争者变成了真正意义上的盟友，一荣俱荣。而更具戏剧色彩的一点还在于，一方是国家级强势媒体的央视[YangShi]，一方是在卫视[WeiShi]中以强势著称的湖南卫视[HuNanWeiShi]。也难怪，现场很多人要喊出那句：“在一起！”

合作[HeZuo]不仅仅在电视剧[DianShiJu]领域

正式签约后，央视[YangShi]和湖南卫视[HuNanWeiShi]的手算是牵到一起了，但接下来的路怎么走，依然还是有很多疑问。发布会结束之后，湖南卫视[HuNanWeiShi]常务副总监李浩接受了专访。

收视率看双方的平均值

问：和央视[YangShi]一套一起播剧，最大的问题可能[KeNen]在于央视[YangShi]一套经常有晚会任务或其他的特殊编播安排，要达到真正意义上的同步，似乎会比较艰难？

李浩：我们[WoMen]肯定会追求同步播出[BoChu]，我们[WoMen]也在积极地对整个剧的档期进行设计和讨论，的确会出现你说的这种情况，对此，我们[WoMen]也想到了一些应对方式。比如如果播剧期间央视[YangShi]突然有特殊安排，我们[WoMen]不会抢先播出[BoChu]，而是用一些和剧相关的探讨性节目、谈话类节目暂时替换，我们[WoMen]也会提前做好这些节目。

问：以前几家卫视[WeiShi]播一部剧，卫视[WeiShi]间都会特别强调自己的播出[BoChu]平台，也会十分强调自己播放该剧的收视率。这一次，你们和央视[YangShi]合作[HeZuo]播剧，是否还是会存在竞争关系？

李浩：我们[WoMen]是力求达到双赢，我们[WoMen]可能[KeNen]不会以自己一家的收视率作为评判，而是看两家收视率的总量或平均收视率。我们[WoMen]在播出[BoChu]期间的宣传上，也会把对方的平台作为推介内容。

都播出[BoChu]广电总局审查的版本

问：在购剧的价格上，和央视[YangShi]一起买剧的价格比例，是否和以往几家卫视[WeiShi]联合购买时有所不一样，比如是否会存在湖南卫视[HuNanWeiShi]支付得更多，而央视[YangShi]支付得相对较少的情况？

李浩：具体的约定不太好说，这个比例是双方都认可，并且都觉得很满意的结果。

问：为何你们会选定《咱们结婚吧》作为合作[HeZuo]的第一部剧？

李浩：其实两个频道都是以老百姓为收视主体，这种反映当下中国普通人生活状态的电视剧[DianShiJu]，两个平台都有需求，还是有很多共同的价值取向在里面。

问：两个平台，对电视剧[DianShiJu]都有不一样的审片标准，尤其湖南还有省一级的广电管理机构，会不会出现央视[YangShi]和湖南卫视[HuNanWeiShi]播出[BoChu]的版本有差别的情况？

李浩：不会，我们[WoMen]都以广电总局审片的版本为准。

主持人、综艺、新闻节目都可能[KeNen]合作[HeZuo]

问：接下来，和央视[YangShi]的合作[HeZuo]是否会进一步加强，比如综艺节目等是否有合作[HeZuo]的空间和可能[KeNen]？

李浩：有很多项目都在谈，你提到的综艺节目，我们[WoMen]的主持人何炅最近也参加了《梦想合唱团》，而我们[WoMen]的新节目也在计划邀请央视[YangShi]的主持人加盟。其实不光是综艺节目，新闻类节目也有合作[HeZuo]的可能[KeNen]。

据悉，针对电视剧[DianShiJu]的联盟合作[HeZuo]，目前来讲仅仅是针对这一部剧试水，央视[YangShi]是否会大力推广这一模式，还要看观众和市场的反响。

合作[HeZuo]的蝴蝶效应：可能[KeNen]创造全新收视纪录

① 能创造收视纪录

作为该剧的投资者之一，导演刘江对于央视[YangShi]与地方卫视[WeiShi]合作[HeZuo]的全新购剧模式，持非常欢迎的态度。刘江说，这样的合作[HeZuo]方式开始唯一遭遇的一点小难题，是大家都没有现成的合同范本，所有的合同内容都是全新起草。不过，最终达到的效果是可以预见的，央视[YangShi]与湖南卫视[HuNanWeiShi]联合播剧，让这部剧的收视覆盖面更广，既能将央视[YangShi]的精英观众群体覆盖在内，同时也能将湖南卫视[HuNanWeiShi]的年轻观众纳入其中，可能[KeNen]会创造一个全新的收视纪录。

② 效益、品牌双丰收

刘江还认为，以往有好的剧，制片方为了能卖个好价钱，有时候不愿意单独提供给央视[YangShi]一家。尽管卖给其他卫视[WeiShi]，在收益上可能[KeNen]会更高，但没有了央视[YangShi]这样的强力平台作支撑，其综合影响力、品牌美誉度都会大打折扣。而地方卫视[WeiShi]和央视[YangShi]的合作[HeZuo]，很好地解决了这样的问题，一方面让制片人能够旱涝保收，另一方面也起到了很好的品牌营销作用。

③ 真正实现国剧走出去

刘江分析，之所以央视[YangShi]要把《咱们结婚吧》作为对欧美主流电视台营销的重点剧目之一，主要在于这部剧的气质，它温暖、富有喜感，有很多中国式幽默的成分，能够让外国观众很好地了解中国人的生活状态，应该是外国观众比较欢迎的类型。按照以往的惯例，这样的剧其实不容易在央视[YangShi]一套播出[BoChu]，但是，如若不在央视[YangShi]这样的平台播出[BoChu]，没有打上国家队的“烙印”，它又可能[KeNen]不会被国外的观众注意到。央视[YangShi]和地方卫视[WeiShi]联手，让这个剧对外、对内都能发散影响力，真正实现了多方共赢。

专家看法

未必是成功模式

对于央视[YangShi]与湖南卫视[HuNanWeiShi]的此次结盟，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，在电视台经历了一段时间恶性竞争之后，迫于市场所带来的压力，降低竞争的风险，通常也会进行一种全新合作[HeZuo]模式的探索和尝试，但现在就认为这是一种成功的合作[HeZuo]模式，还为时尚早。其实几家卫视[WeiShi]合作[HeZuo]购剧，或者是几加一购剧的模式，已经是常态，只是这次是央视[YangShi]这样的中央级媒体加入，才会如此引人关注，央视[YangShi]和湖南卫视[HuNanWeiShi]的这一举措，到底会有多大的影响力，还要通过市场来检验。