中新社杭州12月19日电 (陈小愿 徐乐静)华谊兄弟传媒集团创始人、董事长王中[WangZhong]军19日在杭州表示，目前大陆电影[DianYing]表面辉煌，实质困难很多，电影[DianYing]制作成本增速超过票房增速，真正有品牌价值的电影[DianYing]太少。

　　首届两岸文创产业合作论坛19日在杭州举行，王中[WangZhong]军围绕“自主品牌创立与产业竞争力提升”议题进行主题发言时作上述表示。

　　王中[WangZhong]军说，以华谊公司为例，其电影[DianYing]产品主要有三类，包括完全市场化的商业大片，有社会责任感的影片，以及培养新人计划中拍摄的新人电影[DianYing]。

　　商业大片方面，华谊公司近年拍摄了12部冯小刚电影[DianYing]、3部成龙电影[DianYing]、2部周星驰电影[DianYing]、2部徐克电影[DianYing]。“这些都是非常成熟的电影[DianYing]，每部都达到了商业大片的要求，品牌和价值上都有一定保障。”

　　“但作为一个未来要建立长期品牌价值的公司，应该拍摄一些探索性的电影[DianYing]。”王中[WangZhong]军说，近日上映、由冯小刚导演的作品《一九四二》，揭示并还原了70年前人的生活状态，还原了当时中国的社会，“有价值观，有社会问题的沉淀。”

　　王中[WangZhong]军介绍，今年华谊公司拍摄的7部电影[DianYing]票房预计达22至23亿元人民币，占全年大陆五、六百部电影[DianYing]总票房约30%。

　　王中[WangZhong]军说，大陆电影[DianYing]目前状况并不好。票房总数每年涨幅30%以上，而制作成本的涨幅却高过票房增长。大陆电影[DianYing]如何“走出去”是最大的一个难题。

　　现在大陆电影[DianYing]在海外的销售价格比5年前大大下降，“不是说电影[DianYing]拍得好就能走出去，而是我们的文化是否让国外人接受？”在王中[WangZhong]军看来，大陆电影[DianYing]行业中，有品牌价值的电影[DianYing]太少，提高品牌价值才能提升竞争力。

　　此外，王中[WangZhong]军还谈到大陆音乐的发展，他呼吁人们要重视知识产权的保护，“要靠新技术打击盗版，人们都尊重知识产权，这个行业就起来了。”(完)