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植入广告铺天盖地引争议 网友:整台节目就是个广告--亲稳舆论引导监测室
2012-10-03

  今年是“限广令”正式实施的第一年,观众却发现,插播广告[GuangGao]是不见了,但植入[ZhiRu]广告[GuangGao]却铺天盖地起来。不管是电视剧《爱情公寓3》《无懈可击3》《北京青年》,还是综艺类节目和真人秀节目,都开始硬邦邦地植入[ZhiRu]广告[GuangGao]。“原来我们抵制‘在广告[GuangGao]中插播节目’,现在才发现,原来整台节目就是个广告[GuangGao],悲剧啊……”不少网友哀嚎:“是不是还要颁一个‘限植令’?”

  电视剧,植入[ZhiRu]广告[GuangGao]猛增

  《北京青年》:在广告[GuangGao]中植入[ZhiRu]的连续剧

  “这不是何西何南兄弟俩和他们的女友吗?他们对着镜头秀产品,还吆喝大家去哪里哪里买……我心想这植入[ZhiRu]广告[GuangGao]怎么如此生猛露骨,不带一点情节?”对于《北京青年》,网上吐槽声一片:“为了推销那个牌子的牛奶,我看剧中的几位主角都快把牛奶当水喝了!”有观众说,一集电视剧里,某网站的微博就出现了三五次。网友戏言,《北京青年》是“在广告[GuangGao]中植入[ZhiRu]的连续剧”。其实,刚刚落幕的《爱情公寓3》同样因遍布植入[ZhiRu]广告[GuangGao]引来一片争议声。观众眼前闪过各品牌沐浴露、榨汁机、口香糖……关谷和悠悠邀请展博和宛瑜共赴四人约会,展博和宛瑜一进门,悠悠就先让他们喝一瓶养乐多;黄宝强在电视台参加答题节目时,主持人的问题是:“××沐浴露滋润皮肤的秘诀是什么?”在众人聚会的酒吧里,某品牌酒几乎每一集都有特写镜头……令人大跌眼镜的是,《爱3》播出几集后,唐悠悠还在剧中突然冒出一句台词:“我们的植入[ZhiRu]广告[GuangGao]是不是太多了?”

  综艺类,成植入[ZhiRu]新去处

  制作人承认:“美食节目更具备广告[GuangGao]的植入[ZhiRu]空间”

  近日,网络上对江苏卫视《一站到底》软植入[ZhiRu]广告[GuangGao]的讨论沸沸扬扬。在《一站到底》节目中,经常可以看到诸如此类的题目:“瑞星杀毒软件的标志是什么动物?”“腾讯公司新推出的可以快速发送语音、图片、视频和文字的新产品是什么?”“金穗卡是哪家银行发的卡?”……对于被质疑植入[ZhiRu]广告[GuangGao],节目制片人彭正园则回应:“我们从没有涉及广告[GuangGao]植入[ZhiRu]这回事,观众之所以能看到很多名牌,完全是因为题目涉猎太广,而且都取材于生活,任何领域或多或少都会有所涉及。”他还告诉记者,“工作人员每天都花费大量精力去找题目,也采用了很多大家生活中接触到的品牌常识,这是题库中的一类题型,像LV也进入过我们的题目,这种题目并没有广告[GuangGao]费。”

  同样被质疑的还有东方卫视的《顶级厨师》,在节目中随处可见刀具、厨具等植入[ZhiRu]广告[GuangGao]。许多观众在微博上评论:“《顶级厨师》视觉效果不够华丽,刀具的牌子倒是蛮醒目的。”“这是一档在广告[GuangGao]中插播节目的广告[GuangGao]……”对此,总导演陈晔表示,相较于其他综艺节目,美食节目比普通节目更具备广告[GuangGao]的植入[ZhiRu]空间:“厨房用品、家电等都是平时做饭时需要的,所以植入[ZhiRu]起来更方便。”


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