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电视剧版权被放到团购网站 邓建国:这是新模式--亲稳舆论引导监测室
2012-10-07

  以《台商》为例,这部由翁家明、温兆伦、陈德容主演的25集电视剧[DianShiJu]即将在央视八套播出。网站销售的是省地面频道播映权,原价125万元,打了4折后成了50万元,等于每集2万元。最低团购[TuanGou]数量要求10家参与,至今只有4人购买。

  邓建国投拍的《公主出山》打4.44折,于和伟、应采儿主演的《男人的战争》打3.3折,换算下来每集2万元。

  团油、团米、团车、团房……

  当团购[TuanGou]已经成为抢便宜货的代名词,想不到的是,电视剧[DianShiJu]的版权[BanQuan]也开创了团购[TuanGou]模式。

  近日在国际电视电影节目交易中心网站上,华西都市报记者看到,包括《台商》、《男人的战争》、《公主出山》等电视剧[DianShiJu]版权[BanQuan]费全部明码标价,2万一集,包含一年的版权[BanQuan]使用,这与之前一部剧动辄上千万的天价比起来,的确是“白菜价”。一边是产量严重过剩的电视剧[DianShiJu]市场,另外一边则是制片方通过各种渠道卖剧,在接受华西都市报记者采访时,该网站CEO龙童表示,团购[TuanGou]电视剧[DianShiJu]版权[BanQuan]必定是趋势。不过对于这种说法,许多圈内人却持观望态度:“噱头大于实际意义。”

  怎么“团”?

  10家起团,2万元一集

  近两年电视剧[DianShiJu]市场热得一塌糊涂,演员片酬涨、制作预算涨、版权[BanQuan]费更是屡创天价。但在该团购[TuanGou]页面上,记者发现,制作得与普通的团购[TuanGou]网非常相似。该网站推出了《台商》、《男人的战争》、《公主出山》等电视剧[DianShiJu],价格都是2万一集,版权[BanQuan]使用时间为一年,要求必须十家起团。以前段时间热播的《公主出山》为例,一年的版权[BanQuan]费仅为72万,对于电视台来说,这绝对是白菜价。

  不过与眼下的大剧相比,这些剧“卖相”却不太好,既不是名导演的作品,而且也几乎没有当红演员,甚至许多剧连片名都从未听说过。对于自己的剧被拿到团购[TuanGou]网站上,《公主出山》的出品人邓建国在接受记者采访时说:“这是一种新的模式,我觉得完全可以尝试,多了一种销售渠道,而且也是开放平台。”龙童说自己与邓建国是多年的合作伙伴,之后还会有邓建国其他的剧会参与到团购[TuanGou]当中。

  为何“团”?

  版权[BanQuan]方有参与,电视台有需求

  谈起当初创立团购[TuanGou]电视剧[DianShiJu]版权[BanQuan]的模式,龙童称完全是应电视台的要求:“初衷是电视台的需求,在同时想购买同一部剧的时候,价格又想便宜一点,所以我们首轮推出省地面的版权[BanQuan]团购[TuanGou]。我们在线有一个500人资源的采购团,包括采购电视剧[DianShiJu]、电影、纪录片、动画片的。电视台分工很细,我们会根据需求不断地添加参团节目。”

  在采访中,龙童也解密了团购[TuanGou]的过程。首先版权[BanQuan]方会参团进来,网站再在内部的电视台群里发布消息,如有一家或两家电视台有意向购买,就会开放团购[TuanGou]。龙童说:“8月13日推出首批之后,从现在的洽谈量,第二批节目量会更丰富。我们对外有八个群,每班有200人,群里有电视台、出品人、制片人、导演、演员等人。部分都是长期合作的朋友们。”

  谁来“团”?

  很多电视台持币观望

  记者也提到外界对团购[TuanGou]剧没有“卖相”的质疑。对此龙童解释:“这个说法我不赞同。如《男人的战争》、《公主出山》已有多家电视台播出,收视率都很高,有据可查。”尽管写明十家起团,不过目前销售情况似乎并不乐观,对此龙童回应:“电视台购买一部剧需要的流程,不像我们团购[TuanGou]一件商品,安装网银直接购买即可。团购[TuanGou]系统现为在线预订系统。原来电视台采购一部剧慢则一年,快则半年,从现在的交易看,速度很不错了。”

  电视剧[DianShiJu]开创团购[TuanGou]模式,尽管龙童宣称自己有500人的购买群,不过记者不管是从卫视还是地面台了解到的情况,大家都持观望态度。

  对于团购[TuanGou]剧的模式,某卫视购片主任表示,暂不会参与:“卫视都有自己沿用的一套购片模式,针对收视群不同,各个卫视播的剧种类也不同。我们要选择的是面向全国的电视剧[DianShiJu]制作机构,而不是从网站上面提供的剧集去选择。”四川一家地面台的电视剧[DianShiJu]宣传人员告诉记者,“我们还是持观望态度,在我看来,它的实施比较困难,因为购买的模式不清楚。”

  >>>冷观察

  天价版权[BanQuan]费已崩盘?

  从去年电视剧[DianShiJu]网络版权[BanQuan]开出6000万的天价,再到今年价格崩盘,视频网站不接招;如今又出现电视剧[DianShiJu]版权[BanQuan]团购[TuanGou],价格接近白菜价,电视剧[DianShiJu]市场竞争的惨烈可见一斑。昨天在接受华西都市报记者采访时,腾讯视频版权[BanQuan]采购总监熊小姐说,电视剧[DianShiJu]市场需要回归理性:“不管是去年几千万买剧,还是今年价格一降再降,实际上网站都是在烧钱,没有盈利。但是电视剧[DianShiJu]市场需要回归理性,谁也不可能一直用钱去赔。”

  对于出现团购[TuanGou]电视剧[DianShiJu]的模式,熊小姐称自己也有注意到,但是目前绝对不会参与团购[TuanGou],因为如果连电视台都没播出过的剧,视频网站也不会接受:“虽然视频网站是一个大的平台,没有数量限制,但是同样对于剧集有品质要求,如果一部剧连电视台都没有播出过,放到视频网站也不会有太多效果。所以我们同样是观望,不会去购买。”华西都市报记者任翔


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