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爆料人揭收视造假手段:跳过收视户直接改后台数据--亲稳舆论引导监测室
2012-10-08
电视剧版权公司[GongSi]负责人王建锋3日晚对话媒体,直指收视率[ShouShiLv]可以造假[ZaoJia],只要给钱,0.11直接飙升成1.14,而负责操作的“推广公司[GongSi]”竟然可以完全不看剧就按需求提高指定区域的收视率[ShouShiLv]。只要给钱,收视就能好?记者4日进一步追访王建锋本人,并采访了业内人士对此事的看法,来进一步揭开收视率[ShouShiLv]造假[ZaoJia]黑幕。
□关于手段
跳过收视户直接改后台数据
疑问1:收视率[ShouShiLv]造假[ZaoJia]传闻已久,为什么等到现在这个时候才揭黑幕?
王建锋:当时我不太信,我觉得这个东西跟吸毒一样,一旦上瘾就戒不掉了。你得不停地付钱给他们[TaMen]做这个收视率[ShouShiLv]。而且我以前听说的都是“特色的推广手段”,送油啊、送一些东西给样本户,希望他们[TaMen]关注他的台。这种手段你还不好说是造假[ZaoJia],因为他只是在影响收视户。但这一次我没想到过程会这么简单:今天说合作,明天就升上去了,直接从后台数据入手,连推广都不用推广,已经不是影响收视户的问题了,这个是比那个更可怕的。
媒体求证:记者致电电视台业内人士,对方表示以前的造假[ZaoJia]手法确实以向用户“行贿”为主,挨家挨户地去拜访。
□关于索福瑞
从不管到求删微博
到约面聊
疑问2:2012年6月26日,你们跟索福瑞公司[GongSi]开了一个收视数据会议,讨论合作的事宜,议程上写的是“公司[GongSi]购买索福瑞的数据资料”。为什么纪要只有这一张纸,会议内容就一句话?其间和之后还发生了什么?
王建锋:发现对方可以做到两个地方的数据之后,我们觉得这个收视率[ShouShiLv]有问题就把索福瑞约过来了,他们[TaMen]告诉我不太可能,因为泄露样本户是要受刑事处罚的。但这种解释没有说服我,因为一般的公司[GongSi]是做不到的,这样的造假[ZaoJia]肯定是跟央视索福瑞数据有合作的。后来我还把对方的电话和公司[GongSi]名字提供给他们[TaMen],希望他们[TaMen]回去查,但一直没有下文。8月1日这事出来之后,央视索福瑞通过合作伙伴希望我把微博删掉,中间人也是我的朋友,说这个对他们[TaMen]公司[GongSi]的业务发展有影响。8月4日我到深圳出差,上飞机之前,索福瑞的副总高建兵通过微博发私信给我,因为他没有我的电话,说很重视这件事情,要见面聊,一起严查这种违法乱纪的行为。(他们[TaMen]之前建议你删微博,您觉得见面的方向会是严查吗?)我觉得是往和解的方向走,最后让这件事情不了了之。但我肯定会去见的,看看他们[TaMen]的态度如何。
媒体求证:记者致电当天与会的索福瑞商务部经理谢辉,但她不愿直接提供任何相关信息,只推荐记者“这件事情你周一打电话给市场部吧……请你不要为难我。”然后就匆匆挂断了电话。
□关于炒作
《大祠堂》收视率[ShouShiLv]未随之升温反降
疑问3:王建锋因爆料收视率[ShouShiLv]造假[ZaoJia]频频在媒体发声,其公司[GongSi]的电视剧《大祠堂》也由此受到关注,令网友怀疑他此举有炒作的嫌疑。爆料对他的剧究竟有何影响?
王建锋:从六月份没合作开始,我们的收视率[ShouShiLv]就受到影响了,外地的收视率[ShouShiLv]一直比本地更高。人家跟你要钱,你没给,那肯定会受到影响的,就让他们[TaMen]折腾去吧。(那是因为收视率[ShouShiLv]下降而出来爆料吗?)主要是受闫建钢的情绪影响。
媒体求证:王建锋公司[GongSi]工作人员赵丽表示,收视率[ShouShiLv]造假[ZaoJia]曝光之后该剧的收视率[ShouShiLv]并没有跟着升温,8月1日当天还下降了。
看法
业内人士解密
收视率[ShouShiLv]造假[ZaoJia]
造假[ZaoJia]的手法
可能有哪些?
深圳某匿名资深媒体人士:收视率[ShouShiLv]数据采集有两种方法,一个是测量仪法,测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段储存下来,然后通过数据线传送到总部的中心计算机,像北京、上海这样的大城市一般用这种方法;一个叫日记法,通过家庭成员填写日记卡来收集收视信息,这个不是实时的,要一周才处理完一次。假如有“私家侦探”能找到样本户,不排除能做到造假[ZaoJia],查到15-20户都蛮有影响的了。如果一个城市有300个样本户,那么有3户全部看同一个节目,能构成1%的收视率[ShouShiLv]。
收视调查机构应该也不希望出现这种事,但单靠一个收视调查公司[GongSi]的力量去避免第三方公司[GongSi]造假[ZaoJia]谋利也比较难。假如有公司[GongSi]去“做”收视率[ShouShiLv],这是否已经构成商业犯罪行为?这应该引起监管部门的注意,应该有一个行业法律法规来进行约束。
为什么造假[ZaoJia]取证那么难?
深圳某匿名资深媒体人士:国家在这个非常具体的领域好像还没有出台相关规范,在国外这块是有相关机构来做行业监管的,以保证数据的客观、公正。
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