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国产片保护月非人人“收益” 进口片延期拖累票房--亲民维稳网络舆情监测室
2012-10-16
延续三个月的2012年内地电影暑期档,在9月1日正式告一段落。
来自业内的统计,六、七、八三个月,内地新上映[ShangYing]影片69部(国产[GuoChan]片54部,进口[JinKou]片15部),总放映量超过527万场,观众人次突破1.1亿,票房[PiaoFang]在42亿左右。但对比去年同期,七八月份场次同比增长52.5%,人次与票房[PiaoFang]却分别下跌1%与4.3%。
2011年全国银幕数为9200块,2012上半年全国新增银幕1664块,银幕数增加了18%,到暑期档结束已超过11000块。
为什么银幕多了,放映空间大了,暑期档的票房[PiaoFang]和观众人次却跌了?
后暑期档成了进口[JinKou]片联播展
去年6月至8月期间,内地影院放映电影超过60部,票房[PiaoFang]收入约41.9亿,而2010年同期是23.3亿。
但今年——“如果《蝙蝠侠7》、《超凡蜘蛛侠》可以和美国同步上映[ShangYing],或者不要那么晚上映[ShangYing],双侠至少10亿起步,让暑期档票房[PiaoFang]再上一个台阶。”采访中,多位业内人士对于今年暑期档的怪现象提到了同一个原因——为了“保护”国产[GuoChan]片,数部好莱坞大片的内地上映[ShangYing]时间被推迟了。从6月21日开始到7月27日,内地市场一部新上映[ShangYing]的进口[JinKou]片都没有。而在7月27日进口[JinKou]片《冰河世纪4》、《老蕾丝的故事》同日回归后,内地市场也是主推国产[GuoChan]片。
“去年暑假其实也有所谓的国产[GuoChan]电影保护月,不过时间就没今年那么长。去年,《建党伟业》6月15日上映[ShangYing]后,6下旬就没有好莱坞新片上映[ShangYing]。但7月21日就来了《变形金刚3》,8月4日上映[ShangYing]《哈利波特与死亡圣器(下)》,还有《源代码》、《蓝精灵》、《赛车总动员2》等进口[JinKou]片。加上《武侠》等大明星阵容的国产[GuoChan]片,片种很丰富,观众很热情。”
今年就不一样了,进口[JinKou]片不仅被集体押后。8月27日上映[ShangYing]《蝙蝠侠7》、《超凡蜘蛛侠》,9月2日是《普罗米修斯》,9月4日是《敢死队2》,9月7日是韩国今年暑假最卖座电影《盗贼们》,9月14日是进口[JinKou]动画片《秘鲁大冒险》,俨然形成了“后暑期档进口[JinKou]片联播展”。
“8月20日至26日,内地观众人次928万,票房[PiaoFang]3.07亿;而8月27日至9月2日,内地观众人次1662万,票房[PiaoFang]4.45亿。后一周没有新的国产[GuoChan]片上映[ShangYing],但有《蝙蝠侠7》、《超凡蜘蛛侠》和《普罗米修斯》首映。增加的数字怎么来的?一看就明白了。”有业内人士举例说,《超凡蜘蛛侠》的首周票房[PiaoFang]为2.04亿,《蝙蝠侠7》为1.95亿。《普罗米修斯》在《超凡蜘蛛侠》占据不少3D厅的情况下,9月2日首映日的票房[PiaoFang]居然也有2647万元。
国产[GuoChan]片保护月,并非人人“收益”
由于进口[JinKou]大片缺席,与去年进口[JinKou]片高达63%的票房[PiaoFang]比例相比,今年暑期档,进口[JinKou]片的票房[PiaoFang]比例仅为34.3%。
在暑期档票房[PiaoFang]前十位里,《画皮2》以7.26亿的总票房[PiaoFang]高居榜首,成为第一部票房[PiaoFang]迈过7亿大关的华语片。此外,《听风者》目前收入2.4亿,《四大名捕》票房[PiaoFang]过2亿,《搜索》1.8亿,《消失的子弹》1.5亿,成绩也算不错。
不过,入榜的仅是7月份“保护月”上映[ShangYing]的一小部分国产[GuoChan]片而已。其间有《河东狮吼2》到目前7200万元左右,《边境风云》近3000万元,《我爱灰太狼》7300万元,也有《恐怖旅馆》720万、《一起飞》200万等以票房[PiaoFang]分账看濒临亏损的影片。而类似《残梦》、《纽约客@上海》等在个别地区“一日游”、“两日游”等闪电下片的电影也并不是个别现象。
“说是国产[GuoChan]片保护月,其实并非每个片子都受益。”有内地制片公司人士告诉记者,观众和影院对影片有自己的判断。大明星、大导演,影院自然排多场次,中小成本国产[GuoChan]片自然占不到便宜。有的国产[GuoChan]片本身质量太差,也会连带让观众对其他国产[GuoChan]片失去信心。“看电影不是中国观众的必须消费,影院没有他们感兴趣的电影,他们大可以不进场。”
在业内看来,全世界除了美国,每个国家都在积极保护国产[GuoChan]片。“今年上半年全国票房[PiaoFang]80.7亿,其中国产[GuoChan]片为28亿,进口[JinKou]片52亿多。在中美协议增加每年14部进口[JinKou]片的大背景下,我们必须更积极的保护国产[GuoChan]片。但是,吃独食是最简单,也是最笨的方法。”中国电影评论学会会长章柏青说。
票房[PiaoFang]专家吴鹤沪还表示,观众要看的始终是质量优秀的电影,不会刻意区分是国产[GuoChan]片还是进口[JinKou]片:“贺岁档就是最好的例子。这几年也有进口[JinKou]片,但冯小刚、张艺谋的片子也没有卖不动。”
电影 上映[ShangYing]日 票房[PiaoFang]
《画皮2》 6月28日 7.26亿
《冰川时代4》7月27日 4.6亿
《听风者》 8月7日 2.4亿
《马达加斯加3》 6月8日 2.15亿
《超凡蜘蛛侠》 8月27日 约2.04亿
(上映[ShangYing]中)
《四大名捕》 7月12日 2亿
《蝙蝠侠前传3》 8月27日 约1.95亿
(上映[ShangYing]中)
《饥饿游戏》 6月14日 1.8亿
《搜索》 7月6日 1.8亿
《消失的子弹》 8月14日 1.5亿
2012年暑期票房[PiaoFang]榜 本报记者 江波
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