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评蜘蛛侠给影迷致信:进口大片的苦情戏--亲稳网络舆情监测室
2012-11-13

  早在去年贺岁档,国产大片《金陵十三钗》和《龙门飞甲》展开票房大战时,博纳影业总裁于冬说过这样一句话:“我们要尊重电影市场规律,你见过《蝙蝠侠》跟《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》同一天上映[ShangYing]吗?”于冬当时是为了表达对竞争者的不满,认为让两部大片在同一天上映[ShangYing]并且自相残杀,是让全世界看笑话。

  没想到,于冬认为绝对不可能发生的事情,现在发生了。继《冰河世纪4》和《老雷斯的故事》安排在同一天上映[ShangYing]之后,《蝙蝠侠》跟《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》也遭到了同样的待遇。这一场“双侠”之战甚至比《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的对阵还要惨烈,因为还有《普罗米修斯》、《敢死队2》“黄雀在后”。

  好莱坞大片在内地一向是皇帝的女儿不愁嫁的,但这样密集的排片让他们也有点慌,各路英雄都抓紧了宣传的步伐,情急之下也难免使出昏招。日前“微博女王”姚晨在看了两部影片之后发表了自己的观影感受,褒《蝙蝠侠》贬《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》,随即《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》便发新闻称姚晨加入了电影营销的队伍。虽然姚晨很快发微博澄清并获得粉丝力挺,但《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》借机博眼球的目的却达到了。

  消费完公众人物,《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》又开始利用影迷的同情人。8月31日,《超凡蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》的新浪官方微博发布了一封致蜘蛛侠[ZhiZhuXia]影迷的信,在这封信中宣传方用煽情的语言向影迷“告别”:“在下周,蜘蛛侠[ZhiZhuXia]就不得不逐渐淡出大家的视线,做出暂时的别离。但是请记住,蜘蛛侠[ZhiZhuXia]与影迷在中国度过了快乐的时光,永远爱你们。”这样的说法令不少网友产生误解,以为《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》马上就要下映,甚至有网友把怒气撒到了广电总局身上,以为这又是什么所谓的“黑幕”。还好,这种“撒娇”求关注的障眼法很快就被业内人士识破,原来不过是片方在演苦情戏。

  舆论压力之下,《超凡蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》很快也作出澄清,“《超凡蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》逐渐淡出视野是目前市场正常的规律。周日3D新片上映[ShangYing],蜘蛛侠[ZhiZhuXia]上映[ShangYing]空间将受到严重挤压;下周二开始更有重量级新片上映[ShangYing],蜘蛛侠[ZhiZhuXia]将进一步缩减到目前的20%以下。伴随9月中旬各类影片投入市场,蜘蛛侠[ZhiZhuXia]将结束在中国短暂而辛苦的旅程。”原来,所谓的“不得不淡出”只不过是“正常的规律”,一位差点被忽悠的网友留言说:“官博搞那些悲情文字恶心透了,就这样几句话说清楚要好得多,长点心吧。”

  利用市场规律争取观众的同情,这样的悲情营销其实对于中国观众来说并不陌生。这些年来,国产电影用“联手抗坞”、“惨遭影院一日游”这样的标题来博同情,早就让人听腻味了。只是没想到,像《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》的这样的超级英雄也沦落到靠苦情戏码来求关注,着实令人失望。中国观众确实热衷好莱坞,但并不意味着我们的观众盲目、好骗。误导式营销换来的不是票房而是好莱坞专业信誉的丧失,无论市场竞争如何激烈,用好电影打动观众始终都是电影人真正应该好好琢磨的。 李俐


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