制图 俞霞

　　《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)火了！根据专项资金办公室的不完全统计数据，上周六，《泰囧》拿下8408万票房[PiaoFang]，创华语片票房[PiaoFang]榜新纪录。在不完全统计下，《泰囧》目前以单日263万人次超越《画皮2》《3D泰坦尼克》《变形金刚3》成为新的单日观影人次保持者。并有望打破《画皮2》创造的国产电影[DianYing]首周票房[PiaoFang]纪录，并顺势登上3亿大关。

　　业内人士感慨，相比《失恋33天》的不可复制性和《画皮2》的伪3D骗钱，《泰囧》的成功更具复制性，为国产片提供了很多宝贵的经验。

　　观众[GuanZhong]反馈：简单粗暴很好笑

　　记者周末走访影院看到，《泰囧》的火爆堪比《变形金刚》级别的好莱坞大片，各个购票窗口都排起长龙。下午4时，已经有观众[GuanZhong]告诉记者：“只买到晚上9点的票，第一次碰到这么小的制作却被这样追捧。”还有观众[GuanZhong]表示[BiaoShi]，即使是第一排的位置也只能忍了。买到心仪座位的观众[GuanZhong]还向其他观众[GuanZhong]“兜售”经验：前一天就在网上买好票，免得现场既要排队又没有好位置。

　　记者随机采访得知，大部分观众[GuanZhong]前来捧《泰囧》场的原因都是口碑[KouBei]好，也有观众[GuanZhong]是看过前作《人在囧途》并留下好印象的。另外，徐峥、王宝强、黄渤三人都有一定群众基础，加上徐峥的电视剧《大男当婚》又在小荧屏热播，也有观众[GuanZhong]就是冲着这个组合而来。

　　国内有不少影片都在宣传营销上下足功夫，待上映后骂声不断，但首波票房[PiaoFang]已收入囊中。《泰囧》与之不同的就是，观众[GuanZhong]走出影院时都满意而归。

　　“《泰山》？《泰国》？噢，是《泰囧》！”有观众[GuanZhong]在映后接受记者采访时甚至连影片的片名都未记清楚，却丝毫不妨碍对影片的喜爱。一位仍未从喜剧气氛中走出的观众[GuanZhong]兴奋表示[BiaoShi]：“太好看了，我一定会向朋友推荐！”《泰囧》戏剧性强，叙事饱满，尊重并满足了观众[GuanZhong]“买笑”的欲望，具有令好口碑[KouBei]传播迅速的力量。

　　不过，也有观众[GuanZhong]表示[BiaoShi]，《泰囧》的搞笑就是靠一些简单粗暴的动作和台词，并没有太多惊喜卖点。这恰恰暴露了观众[GuanZhong]对于娱乐产品之饥渴和大多数导演对于观众[GuanZhong]这种诉求的无视。

　　片方解剖：好口碑[KouBei]是最好的营销

　　靠着对影片质量的信心，该片从12月初开始举行业内场及不同城市的点映活动，观众[GuanZhong]的口碑[KouBei]配合针对性明确的营销宣传，掀起了极大的市场[ShiChang]热度。与此同时，观众[GuanZhong]、媒体良好的反馈也给了影院经理信心，在排片上向其倾斜。

　　作为导演，徐峥此前接受记者专访时表示[BiaoShi]，没想到电影[DianYing]会这么受欢迎。他强调影片在口碑[KouBei]营销上“没有一个‘水军’、没买一个影评人”：“宣传做得再好都不如观众[GuanZhong]的口碑[KouBei]，大家‘水’才是真的‘水’。”

　　业内分析：档期好无对手

　　冯小刚1998年推出中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》，开启了内地的贺岁片市场[ShiChang]。冯小刚个人的《非诚勿扰》系列虽然口碑[KouBei]毁誉参半，但在票房[PiaoFang]收益上依然屡获佳绩，而每年会在春节期间固定给大家“拜年”的港产喜剧片虽然质量总是令观众[GuanZhong]哭笑不得，但依然有许多固定的观影群捧场。这足以说明，观众[GuanZhong]在贺岁档看喜剧的习惯，不可动摇。

　　但是，近年来的贺岁片逐渐风格多元化，《投名状》、《集结号》、《赵氏孤儿》、《金陵十三钗》等“悲剧”大制作成为了贺岁主力军，单纯的爆笑喜剧变少了。

　　到了贺岁档，《少年派的奇幻漂流》有观赏价值和深度，但上映已超过三周；《一九四二》过于沉重，并不适合想找乐子的观众[GuanZhong]，受到一定程度的抵触；《王的盛宴》差评满天飞，水军新闻和失败公关也让此片迅速离开观众[GuanZhong]选择视野。市场[ShiChang]对于轻松题材的需求饥渴到了一定程度。

　　这个时候，《泰囧》将档期调整到了12月12日，可谓占尽天时地利人和。

　　》启示

　　《泰囧》的出色表现，除了让电影[DianYing]圈的一众人等再次意识到“好看的力量有多大”外，最大的贡献就是它的成功是可以复制的。拍摄制作费仅1400万，两大主演片酬不过500万，加上宣发的1000万，若拿到6亿票房[PiaoFang]，即可净赚2亿以上。从这个意义上说，，而是一匹经过精确计算的白马。

　　影评人崔汀表示[BiaoShi]：“《泰囧》的成功，是华语商业片日趋成熟的一个标志，目前华语片在内地市场[ShiChang]面对强大的好莱坞电影[DianYing]，不努力商业化是不可能的，《泰囧》就是一个在针对市场[ShiChang]惊心设计的电影[DianYing]，是一种产品，而不是艺术品，但此时的观众[GuanZhong]就需要这样的消费式电影[DianYing]。多年后《泰囧》或许会被遗忘，但希望今后出现越来越多《泰囧》式作品。”

　　影评人李星文则表示[BiaoShi]：“《失恋33天》打破小成本电影[DianYing]没市场[ShiChang]的神话，《画皮2》打破伪3D没市场[ShiChang]的神话，《泰囧》打破无巨星不大卖的神话。无论你怎么想，电影[DianYing]市场[ShiChang]正在发生深刻的变化：有些人会由小导演变大咖，有些人会由草根演员变巨星。一切都是因为主力观众[GuanZhong]年轻了10岁。”

　　》走势

　　《泰囧》是否能达到6亿甚至赶超华语片影史冠军《画皮2》，还有待观察。但在《泰囧》的8天黄金期过后，成本远高于它的三部大片《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》将要陆续上映，其排片势必要受到严重的挤压，但究竟谁能笑到最后，还要看《泰囧》是否持续热度、新片发行力度的强弱和实打实的口碑[KouBei]。

　　首先，《十二生肖》在12月20日公映。该片的提前场口碑[KouBei]不错，除了成龙的“最后一部搏命动作片”卖点之外，华谊在《一九四二》票房[PiaoFang]不达预期之后，更加重视该片的宣发。

　　而同天公映的3D《血滴子》，主打年轻偶像，庞大的粉丝数量和3D票价是该片的一把双刃剑，转制3D的质量和非粉丝观众[GuanZhong]群对这部电影[DianYing]的评价才是该片突围的重点。

　　《大上海》则在21日压轴上映，虽然此前王晶导演的口碑[KouBei]并不佳，但从目前试映的反馈来看，大有“烂片王”逆袭之势。看过电影[DianYing]的同行表示[BiaoShi]，该片重现了香港传统黑帮片的精髓、侠义，而且浪漫。发哥重回上海滩这一卖点，也足以吸引一部分有年纪的观众[GuanZhong]。　　记者 杨欣薇