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宋柯谈好声音争议:电视选秀并非纯音乐的事--亲稳舆论引导监测室
2013-01-02

  宋柯既是唱片公司的老板,也是电视选秀中的评委。他做过麦田音乐[YinLe]、华纳麦田音乐[YinLe]、太合麦田音乐[YinLe],现为恒大音乐[YinLe]总经理董事长,也曾做过超女、快男的评委,今年,他还在《完美声音[ShengYin]》、《向上吧!少年》中担任评委。对于电视选秀以及电视选秀歌手[GeShou]对流行歌坛的影响都有很专业的认识,以下是记者就《中国[ZhongGuo]好声音[ShengYin]》及对歌坛的冲击与宋柯的对话。

  记者:你怎么看《中国[ZhongGuo]好声音[ShengYin]》?

  宋柯:我不但看中国[ZhongGuo]版,也看美国版,我觉得这个节目很好。

  记者:这个节目一下就让其他选秀节目失色,占据了统治地位,原因是什么?

  宋柯:我觉得重要一点是购买了完整的版权而非山寨式的模仿。《中国[ZhongGuo]好声音[ShengYin]》是概念与细节的胜利。原版节目有一个操作圣经,告诉你怎么挑选评委,如何进行性格配合,如何挑选选手,如何进行选手背景挖掘,如何安排主持人插入等等,所以,这种细节产生了效果。

  此外,《中国[ZhongGuo]好声音[ShengYin]》让选秀节目出现了两大变化,一是回归单一的音乐[YinLe],二是改变了评委的作用。过去的《美国偶像》强调偶像,影响中国[ZhongGuo]的就是超女快男,而《美国达人秀》则展示各种才艺,影响中国[ZhongGuo]的就是《中国[ZhongGuo]达人秀》。现在的《中国[ZhongGuo]好声音[ShengYin]》则回归到最单纯的音乐[YinLe],甚至就是声音[ShengYin],也就是好嗓子。这个诉求很明确,观众也接受歌手[GeShou]要有好声音[ShengYin]这个标准。其次是评委的地位发生了变化。过去,评委是评和决定。现在评委之间就要互相PK,他们要表现自己,节目的推进也由评委决定,他们选歌手[GeShou],对他们指导,并让他们代表自己去比赛,这样,评委与评委之间,评委与选手之间就产生了各种新的互动,这是过去选秀节目中没有的。过去,评委最多当个毒舌的角色就很特别了。

  记者:《中国[ZhongGuo]好声音[ShengYin]》影响之下,其他电视选秀好像都没有吸引力了,你怎么看?

  宋柯:其实,其他选秀节目也很有特点。比如,深圳台购买原版权推出的《清唱团》是无伴奏合唱的比赛,很好,但有点太专业。比如《声震亚洲》、《向上吧!少年》则开始走向国际,中国[ZhongGuo]区冠军还要与韩国冠军、美国冠军比赛,这也是以前没有的。

  记者:《中国[ZhongGuo]好声音[ShengYin]》也有不少批评之声,认为音乐[YinLe]态度并不是很纯粹。

  宋柯:《中国[ZhongGuo]好声音[ShengYin]》应该定位为电视娱乐节目,它不是纯音乐[YinLe]行业的事,但它与音乐[YinLe]工业也有很大的交结。

  比如说,这次环球音乐[YinLe]也提出版权要求。这就证明了节目再火,你还是要演唱作品,而歌曲版权就与传统唱片公司发生关系,也就是说,《中国[ZhongGuo]好声音[ShengYin]》也离不开传统唱片公司。

  记者:《中国[ZhongGuo]好声音[ShengYin]》也签下大量歌手[GeShou],他们会怎么制作这些歌手[GeShou]呢?

  宋柯:国外也有就靠翻唱走红的歌手[GeShou],但不可能都走这条路。也许,出品公司现在也开始考虑这个问题,也许,他们还会与传统唱片公司有合作。

  记者:目前,大牌歌手[GeShou]即便是国际唱片公司也不愿加入,而新歌手[GeShou]大多来自选秀节目,合约也在节目公司手中,传统唱片公司是不是很尴尬?

  宋柯:的确,我们唱片公司的基础太差,没有能力吸引有影响的明星。选秀歌手[GeShou]冲击歌坛也从一个角度上看出中国[ZhongGuo]唱片事业的问题,比如,英美也有选手艺人进入歌坛成为一线艺人,但传统唱片工业培养的艺人更多、更有实力。美国一线艺人可能有50-60人,一两个选手歌手[GeShou]加进来改变不了什么。而中国[ZhongGuo]一线艺人可能也就10个人,一两个选秀歌手[GeShou]加入就占很大比重,而且,选秀歌手[GeShou]目前占中国[ZhongGuo]一线艺人的比例越来越大,对传统歌坛的影响也越来越大。

  记者:这是不是意味着“唱片公司无用论”说得通?

  宋柯:中国[ZhongGuo]唱片工业没有国外的一个长期的暴利积累期,一开始就营养不良,缺乏造血机能。所以也不太敢做一些投入,影响力的确小。

  记者:你入主恒大几个月了,一直是按兵不动,你怎么看待日后的方向?

  宋柯:我觉得目前有没有人,有没有歌都不重要,重要的是解决两个大问题。一是我们一直说的版权保护问题。这是关键,就比如说,你卖包子,你有好面,好馅,蒸出包子大家可以随便拿,随便吃,这肯定不行。

  再有一个就是新产品的形态问题。比如说,电影有3D、IMAX,过去唱片从磁带向CD转变,这些都带动了消费。而如今从CD向MP3转化是一种音乐[YinLe]品质的退化。现在APP可能是一个潮流,这要求你有足够的认识,同时,也要建立新的团队,拥有新的创意文化。如果,这两个问题解决了,唱片公司就会有足够的底气做音乐[YinLe],到那时,无论是传统的大牌明星,还是新人气歌手[GeShou],乃至各行业精英都会加入这个行业。

  如果,目前你还是想着如何签大牌明星或人气歌手[GeShou],如何找一首好歌,让它成为流行金曲,那么,就太短视,常规了,你越这么做,人家还越不愿理你。而大的环境与新的消费形态建立后,别人肯定会主动追你的。目前,我们就是要重新拥有主导权,而不是由电视选秀节目决定歌坛。

  记者 戴方


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