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2012国产片走麦城 泰囧成贺岁档最大黑马--亲稳舆论引导监测室
2013-02-03
《画皮2》是2012年国产[GuoChan]片票房[PiaoFang]亚军(资料图片)
《人再囧途之泰囧》票房[PiaoFang]已过9亿元。 (资料图片)
截至12月29日,贺岁喜剧片《人再囧途之泰囧》票房[PiaoFang]已突破9亿元,成为新的国产[GuoChan]电影票房[PiaoFang]冠军。不过,欣喜之余,另一个残酷的现实却让中国电影业难以逃避:国产[GuoChan]片票房[PiaoFang]连续9年超进口[JinKou]片的纪录在2012年难以为继,“走麦城”已成定局。
冯小刚完败李安
贺岁档一直被视为国产[GuoChan]片的主战场,多年来都是国产[GuoChan]片在一年中票房[PiaoFang]强势地位的基础。然而今年贺岁档一开局,国产[GuoChan]片的成绩就不太乐观。
冯小刚用一部深刻刻画人性的《一九四二》迎接李安拷问信仰的《少年派之奇幻漂流》,陆川的《王的盛宴》起初也被寄予厚望。结果耗资2.4亿元的《一九四二》票房[PiaoFang]仅有3.6亿元,“少年派”却凭借好口碑和出色的立体效果,在巨幕版下线之后排片不降反升,票房[PiaoFang]达到5.6亿元。在中外两强夹击下,《王的盛宴》遭遇票房[PiaoFang]和口碑的双败,仅有7000多万元票房[PiaoFang]。
艺恩日票房[PiaoFang]决策智库分析员徐希伟认为,冯小刚这次不敌李安,在于影片[YingPian]内容比较严肃、沉闷,观众普遍感到悲苦气氛太重。
国产[GuoChan]片和进口[JinKou]片在贺岁档开局的较量,其实是2012年中国电影市场的缩影。来自广电总局的数据,今年上半年全国电影票房[PiaoFang]收入约80.7亿元,其中,国产[GuoChan]片票房[PiaoFang]收入约28亿元,进口[JinKou]片票房[PiaoFang]收入52.7亿元。
广电总局副局长田进说,今年前10个月,国产[GuoChan]影片[YingPian]市场份额只有41.4%,比去年同期明显下降,国产[GuoChan]片在市场上的主导地位被动摇。
进口[JinKou]片增加惹的祸?
业内普遍认为,今年进口[JinKou]片票房[PiaoFang]比例的变化是与年初中美谅解备忘录的签署密切相关的。今年2月,中美双方就解决WTO电影相关问题签署了谅解备忘录。双方同意:在保持每年20部进口[JinKou]电影配额不变的情况下,美方可以额外再向中国出口14部立体或巨幕格式电影,而且这些电影的普通格式版本依然可以在中国内地上映,不算在20部配额内。此外,美方还可获得内地票房[PiaoFang]收入25%左右的收益,而此前美方的分成比例是13.5%至17.5%。
在美国进口[JinKou]片的狂轰滥炸下,今年上半年国产[GuoChan]片票房[PiaoFang]只占总票房[PiaoFang]的35%左右,7月以来由于《画皮2》、《四大名捕》等影片[YingPian]的异军突起,比例才回到40%以上。而今年国庆档,众多国产[GuoChan]片一拥而上,只有《二次曝光》盈利。
来自《中国电影报》的数据显示,截至12月24日,全年电影票房[PiaoFang]前10名中,只有“泰囧”、《画皮2》、《一九四二》三部国产[GuoChan]影片[YingPian],其余7部均为进口[JinKou]片。老片新映的3D版《泰坦尼克号》豪取9.35亿元,《碟中谍4》票房[PiaoFang]6.79亿元。
田进认为,进口[JinKou]影片[YingPian]带来的冲击不可忽视,但根本原因还是国产[GuoChan]影片[YingPian]的市场竞争力要进一步提升。
“泰囧”的成功很难复制
就在2012年国产[GuoChan]片低迷态势已成定局的情况下,一部小成本喜剧片横空出世,成本不到3000万元的“泰囧”成为今年贺岁档最大一匹黑马。
有评论认为,喜剧题材和档期选择是“泰囧”成功的重要原因:公路喜剧片的模式满足了观众对贺岁档喜剧片的期待,显示了类型片的力量;该片原定12月21日上映,后来提前至12日,引爆了早前被《一九四二》、《王的盛宴》压抑的票房[PiaoFang]潜力,此后10来天的“空档”也为“泰囧”提供了票房[PiaoFang]舞台。
曾经担任该片第一部《人在囧途》监制的文隽说,影片[YingPian]有天时地利人和的档期,这个档期先是被“少年派”炒热,大家开始进入贺岁档看电影的状态,但是《一九四二》没抓住机会,影片[YingPian]过于收敛,就算哭也没有让观众哭“爽”。
资深电影发行人高军认为,“泰囧”的成功很难复制,中小成本影片[YingPian]若想以小搏大,故事、特色和档期,三者缺一不可。
如今,《泰囧》的票房[PiaoFang]逼近3D版《泰坦尼克号》,它能否为国产[GuoChan]电影带来更大的惊喜,人们都在拭目以待。 记者 白瀛 刘陆
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