两部好莱坞大片《蝙蝠侠前传：黑暗[HeiAn]骑士崛起》(以下简称《黑暗[HeiAn]骑士崛起》)、《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》同期上映，“双侠”PK成为近期热点话题。因为在微博力捧前者并吐槽后者，“微博女王”姚晨被指为《黑暗[HeiAn]骑士崛起》做营销[YingXiao]推广。姚晨随即在微博作出澄清，激动地称自己只是表达个人观影感受。此事引发网民热议，有业内人士告诉羊城晚报记者，这都是渐趋泛滥的微博营销[YingXiao]惹的祸。

　　【姚晨放炮】

　　“《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》剧情狗血”

　　看完“双侠”后，不少观众都热衷于在微博发表评论，明星也不例外。28日凌晨，看完“双侠”的姚晨在自己的微博里描述观影感受：“观影《蝙蝠侠前传3》，按理说，这位英雄产自美国，但在影院那两个多小时里，观众多次为蝙蝠侠自发鼓掌，由衷为他欢喜为他忧，你才明白，英雄无国界，英雄属于全世界。悲催的是，看完此片意犹未尽，接着看了《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》，那狗血剧情和坑爹蜥蜴人，又让人顿悟：有时候，英雄只能有一个。”

　　因为在文中吐槽《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》，不少还没有观看两片的网友留言称：“‘蜘蛛侠[ZhiZhuXia]’果然坑爹，看来还是选看‘蝙蝠侠’吧。”而部分“蜘蛛侠[ZhiZhuXia]”的粉丝则反驳姚晨，认为其是在故意诋毁《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》。

　　“宣传方发新闻构陷我”

　　姚晨的吐槽微博发出后第二天，有圈内人在微博质疑姚晨联合《黑暗[HeiAn]骑士崛起》的内地宣传方，在为该片进行微博营销[YingXiao]。对方给出的理由是“姚晨在微博的结尾特意@了该片内地宣传方的工作人员”；随后一些门户网站也相继出现了“姚晨吐槽‘蜘蛛侠[ZhiZhuXia]’”的消息。

　　为此，姚晨当晚就发表微博澄清：“早前吐槽某国产片，被骂得狗血淋头。自此学乖，只聊外国片。没想到，昨晚吐槽《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》，引起宣传方不爽，今竟专门发新闻构陷我，说我加入电影营销[YingXiao]。我本是《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》忠粉，只是不喜欢这个版本，有何不可？观影本是个人的事儿，怎就无权说感受？您以营销[YingXiao]为生，就认定别人也靠此赚钱？神马逻辑！”

　　意犹未尽的姚晨之后还发了一条微博诉苦：“……因吐槽被诬蔑，感觉像活吞了只蜘蛛。”

　　【业内解读】

　　名人也有言论自由

　　“微博将明星与大众的距离拉近，较之他们在公共场合的发言，微博言论应该是更私人化的分享。”一位从事电影营销[YingXiao]工作的业内人士说。对于姚晨的微博言论，该业内人士说：“其实大家心平气和地来看，这就是一段个人的观影感受。我们不能因为她是名人，就要处处限制她的言论自由。”

　　被姚晨在微博“@”的《黑暗[HeiAn]骑士崛起》宣传人员安玉刚也表示，这只是姚晨的个人行为，并非策划营销[YingXiao]，“我只是以朋友的身份邀请姚晨去看了场电影(《黑暗[HeiAn]骑士崛起》)，任何大片上映的时候，无论是不是我们公司做宣传的，我都会邀请一些圈中好友去观看。这是我的社交小圈子的一个固定活动，并没有别的意思。同样，过几天我还会请我的朋友和我公司的员工一起去看《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》。”

　　微博营销[YingXiao]渐趋泛滥

　　圈内人对姚晨的质疑，也与目前泛滥的微博营销[YingXiao]有关。比如一部电影在上映前后，都会有微博名人在网上“交口称赞”，而观众买票观看后却发现上当受骗，这样的例子层出不穷。

　　有业内人士向记者透露，借助微博来打造电影口碑已渐趋泛滥：“很多片方都会让一些名人———包括明星和影评人，在微博为自己的电影写好评，因为他们有粉丝基础，说话的分量也比普通人重。况且在营销[YingXiao]环节中，口口相传的模式被认为是对口碑传播最有保障的方式。不过，很多人受利益驱使，在上面说了假话，这就造成了公众的反感。所以当姚晨表达意见时，许多人会敏感地认为这又是一段广告。”

　　该人士还用最近很红的一档歌唱选秀节目举例说：“每当这个节目开播时，你就会看到很多平时很少看电视的名人明星在微博热烈讨论该节目。”

　　明星言论难助票房

　　用名人微博做营销[YingXiao]，到底对影片的票房有何帮助？被姚晨吐槽的《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》片方，索尼哥伦比亚国际电影发行公司中国区总监张苗就对媒体表示：“《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》这两天的票房都超过《黑暗[HeiAn]骑士崛起》，这已经很好地说明了问题。比起名人的微博，我更相信市场的反应。”张苗还表示，网友认为姚晨在为《黑暗[HeiAn]骑士崛起》推广，说明了现在有太多的微博营销[YingXiao]例子，让网友变得越发敏感。他笑称：“如果不是姚晨发微博，也不会有这么多媒体再度对《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》表现出关注，所以我们还要感谢姚晨。”

　　【观众心声】

　　“双侠”

　　其实各有特色

　　事实上，《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》的放映场次甚至高于《黑暗[HeiAn]骑士崛起》。在过去4天的“双侠”PK中，观影人群泾渭分明，不少人都认为这两部片其实是不同类型的，追求娱乐性就看“蜘蛛侠[ZhiZhuXia]”，想回味内涵就看“蝙蝠侠”。

　　有看过姚晨微博的观众表示：“我还是选择了先看《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》，因为我对3D电影更喜爱，剧情虽然简单，但《蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》系列电影不一直都如此吗，当娱乐消遣完全合格。”

　　看过《黑暗[HeiAn]骑士崛起》的一位观众则称：“诺兰执导的‘蝙蝠侠’系列一直都与简单的爆米花电影无关，复杂的人性讨论更能让人深思，这与《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》是两个路子，其实并没有什么可比性。不会因为姚晨说好就觉得真的好，事实上这部电影还不如蝙蝠侠前传的第二集。”

　　名人热议“双侠”

　　高群书(导演)：《超凡[ChaoFan]蜘蛛侠[ZhiZhuXia]》，科学地阐述了蜘蛛侠[ZhiZhuXia]这一绝密物种的形成过程，真实可信，符合生物学原理。故事讲的是一个柔弱少年偶然被蜘蛛咬了一口，被传染上了一种神秘的武功，然后……尤其值得一提的是，当蜘蛛侠[ZhiZhuXia]从井盖儿里嗖地蹿出时，临走没有忘记盖上井盖儿。

　　芮成钢(主持人)：《蝙蝠侠前传：黑暗[HeiAn]骑士崛起》开场不错但节奏慢，动作场面迟缓幼稚，像李连杰慢动作。非“蝙蝠侠”铁粉易走神睡着。娱乐片玩深刻挺好但整多了无聊。

　　陆琪(作家)：“蝙蝠侠”还是很值得一看的，同期上档的“蜘蛛侠[ZhiZhuXia]”就算了，这不是同一个档次的东西。诺兰这样的导演愿意去拍商业片，是好莱坞的幸运。