近日，《王的盛宴》片方承认雇用“水军”，成立“口碑维护团”在豆瓣网、时光网等电影[DianYing]评分网为该影片[YingPian]打高分，称此举是为了应对电影[DianYing]遭到一面倒的“黑水”（恶意打低分的水军），而同期上映的《一九四二》也疑似在豆瓣网遭到了网络水军打低分。当《王的盛宴》把用“水军刷分”这一电影[DianYing]圈暗行已久的潜规则高调曝光后，记者也通过新京报的官方微博调查、路边随机采访等方式了解到普通观众[GuanZhong]对如何选择影片[YingPian]、影片[YingPian]口碑，网络水军刷分等问题的真实想法：电影[DianYing]的网络评分虽然能影响一部分观众[GuanZhong]对一部影片[YingPian]的印象，但对票房“基本没啥用”，大部分观众[GuanZhong]也对目前国内的一些影评类网站的评分持怀疑态度，同时观众[GuanZhong]也希望能建立起权威的影片[YingPian]评分网站为大家观影做参考。

　　观众[GuanZhong]如何选择影片[YingPian]？ 题材、类型比口碑更重要

　　“这次贺岁档爱情片好少，别的大家吹得再厉害我也不想看。”当会计的余小姐接受采访时不停地向记者抱怨，她这种心态和参与本报微博调查的66%的观众[GuanZhong]一样：选择看什么电影[DianYing]，他们有自己的需求和爱好而并不依赖一部影片[YingPian]的口碑。在美术馆工作的胡小姐也有同感：“我就很喜欢看搞笑片，但因为太商业不会有所谓的内涵和深度去挖，所以它们都打分不高。”

　　而影片[YingPian]的演员阵容和导演则是第二个影响观众[GuanZhong]选择影片[YingPian]的因素，从事设计的吴小姐就表示：“比如姜文导演的影片[YingPian]我肯定就会看，即便《太阳照常升起》当初评价不高，我还是去看了。而我若不喜欢某位演员的话，我几乎不会去影院看他主演的影片[YingPian]。”

　　不过影片[YingPian]的口碑还是能影响一部分对观影没有明确需求的群体，在本次的调查中这类观众[GuanZhong]只占15%。“看电影[DianYing]主要目的是和朋友聚会，看什么电影[DianYing]我们都是临时决定的，哪个口碑好就看哪个了”，在房产公司工作的向先生说道。

　　会相信谁的口口相传？ 朋友推荐远大于网络评分

　　不过，电影[DianYing]公司还是非常看重口碑的重要，所以“水军”才在近几年内越做越大，网上甚至有“十万就可热炒一部电影[DianYing]”的宣传语出现。不过本报发现，在谈论影片[YingPian]的口碑时，52%的观众[GuanZhong]还是相信朋友的推荐，在高校读研的李小姐表示从来不信评分网站：“所谓人以群分，我身边朋友喜欢的东西我大多都喜欢，因为大家的价值观、艺术感受力都很相似。”

　　同时，有12%的观众[GuanZhong]表示自己从来不会看网络对电影[DianYing]的评价，旅游公司工作的覃先生看电影[DianYing]前就不太上影评网：“很多人都不会看电影[DianYing]前先上影评网吧？那样被剧透了怎么办。”

　　但也有33%的观众[GuanZhong]不依赖朋友的推荐，更愿意看电影[DianYing]网站上的评论和推荐，电视台的肖小姐就认为：“朋友的口味不一定和我一样，而豆瓣、时光网是兼具民间和专业两方面的。”不过，网络的评分在64%的观众[GuanZhong]心目中并不起决定性作用，如果一部影片[YingPian]评分低，看与不看还有其他因素的影响。但也有14%的观众[GuanZhong]表示，若影片[YingPian]评分太低的话，就肯定不会去看这部影片[YingPian]。比如余小姐就表示“黑水”对自己影响挺大：“如果我本身对这个片子不是很感兴趣，然后我又看到网上很多负面的评论，那当然就不去看了。”

　　需不需要影评类网站？ 影评网站作用是交流总结

　　我们发现，虽然影片[YingPian]的口碑并不对大部分观众[GuanZhong]起决定性作用，但超过95%的观众[GuanZhong]还是认为，影评类网站的评价有一些参考性。不过，这种参考性更多的是在于影片[YingPian]知识的积累、分享方面，而不是在是否观影方面。向先生就认为影评网就是帮助大家理解影片[YingPian]的地方：“看的时候很多细节注意不到，如果看到好的影评就有了体系化的认识，对我很有用。”

　　昨天有媒体报道一些电影[DianYing]会请影评人写软文提高影片[YingPian]好评，听到这些大多数观众[GuanZhong]都表示不重要，覃先生就直接说：“好的影评和软文我们自己也看得出来。”不过56%的观众[GuanZhong]仍然希望影评网站越来越专业和越来越公正，肖小姐就很讨厌陆川用“水军”一事：“现在网站是否也该想办法杜绝类似情况？你刷我、我刷你弄得我完全不想看影评了。”

　　■ 院线说

　　排片不看网络口碑

　　记者想就读者调查结果采访《王的盛宴》片方，但截至发稿为止，对方一直未接受采访。随后，记者致电了多位院线人士，了解他们是否会在排片上参考影片[YingPian]的口碑。万达院线相关人士表示，他们有自己的数据统计模板，一般是根据影片[YingPian]上座率和票房的变动来调整排片，基本不会被网站的评分、口碑所影响。上海联和院线发言人吴鹤沪补充认为，影片[YingPian]上映前还没有上座率可以查时，院线一般通过影院接到观众[GuanZhong]对某部影片[YingPian]的电话询问次数、影片[YingPian]的媒体报道、广告投放，预售票情况和院线对影片[YingPian]受欢迎程度的判断来排片，几乎不会关注它的网络评分。

　　■ 他山之石

　　IMDB网

　　投票用户有严格的资格限制

　　美国的IMDB网根据观众[GuanZhong]打分，生成了一个影片[YingPian]Top 250的榜单，能进入这个榜单的电影[DianYing]，都需要经过严格的算法得出加权分。除了电影[DianYing]的平均分、总投票数会影响到影片[YingPian]的分数和排名外，对投票者还有严格的要求，只有经常投票者（Regular Voter）的评分才会被计算在内，这是该网站为防御因为某个电影[DianYing]的fans拉票而影响Top 250结果而确定的规则。而所谓的“经常投票者”的标准，则和会员注册时间、参与投票电影[DianYing]的数量相关，只有达到了要求的标准，其评分才会算在内。也就是说像“水军”这样大多是新注册的用户去投票，是不能被计算在内的。而且明显看出来是恶意刷分的用户，还有可能被网站编辑删除。

　　烂番茄

　　工作人员搜集媒体评论打分

　　烂番茄网的工作人员会搜寻平面媒体和网络媒体刊载的特定电影[DianYing]评论来为影片[YingPian]打分，一些主要的大型电影[DianYing]搜集评论达到250篇。工作人员使用整体表现资料来决定评论是正面（“新鲜”，以一个鲜红的番茄作为标记）或负面（“腐烂”，以一个绿色被砸烂的番茄作为标记）。此外，Metacritic 网站和烂番茄也类似，主要搜集媒体评论进行综合打分（百分制）。因为是网站工作人员搜集评论进行打分，即使国外也有水军，大多不会打这些网站的主意。

　　本版采写/新京报记者 吴立湘 杨林