新华社海口５月３日电（记者马超）记者从海南省工商部门了解到，为有效整治违法虚假医药广告[GuangGao]，海南省工商部门强化２４小时违法虚假医药广告[GuangGao]监测体系，对违法虚假医药广告[GuangGao]监测不留死角,维护消费者健康和财产权益。

    “违法虚假电视医药广告[GuangGao]多选择午间和凌晨等时段播出，违法虚假报刊医药广告[GuangGao]大多刊登在都市类报纸上。”海南省工商局商标广告[GuangGao]监管处副处长王建禄介绍，违法虚假医药广告[GuangGao]具有刊登（播出）时间长、刊登（播出）载体多样和宣传形式花样多等特点，对工商部门监管整治带来一定难度。

    为此，海南省工商部门强化２４小时违法虚假医药广告[GuangGao]监测体系，加派工作人员对报纸、电视、广播等媒体发布的医药和医疗广告[GuangGao]实行全天候“无缝隙”监测。

    记者在海南省工商局广告[GuangGao]监测中心看到，中心大厅的电视屏幕墙同时播放着７个本地电视频道的画面，十几名工作人员分别将电视频道中播出的医药广告[GuangGao]和当天省内各报刊刊登的医药广告[GuangGao]与此前由中心广告[GuangGao]监测系统自动采集的广告[GuangGao]样本进行筛选和比对，确定广告[GuangGao]性质。

    “中心每天对省内的１０个电视频道、７个广播频道、１２家报刊和１１家杂志进行全天候监测。”海南省工商局广告[GuangGao]监测中心工作人员于倩倩介绍说，广告[GuangGao]监测中心将每日由电视、广播和报刊发布的医药广告[GuangGao]输入中心广告[GuangGao]监测系统进行信息比对，一旦发现涉嫌违法虚假宣传的医药广告[GuangGao]，工商部门将在第一时间向有关单位下达行政告诫书，责令其立即停止发布。

    海南省工商局商广处有关负责人表示，今年一季度海南已查处违法虚假药品广告[GuangGao]案件１５宗，立案查处率１００％，工商部门将支持和会同相关管理部门，推动落实新闻媒体发布虚假医药广告[GuangGao]行为责任追究制，加强媒体和广告[GuangGao]企业广告[GuangGao]审查员培训，强化广告[GuangGao]审查员法律意识和社会责任，从源头上遏制和打击违法虚假医药广告[GuangGao]。