“尽管不少影院还有映前广告、饮料食品、电影衍生品销售等收入，但总的来说，票房收入仍然占到影院总收入的90%以上，票房的高低基本决定了影院的总体收益，票房的压力自然也就反映在票价上。”陆遥说。

　　对此，黄群飞也表示：“2000年的时候影城租金比较低，最快可能3年就回收成本了，而现在好的也要五六年，多数要七八年，全国影院的投资回报率一般也就在10%左右。大规模降低票价肯定影响影院收入，没有了投资的良性循环，挫伤了投资者的积极性，最终伤害的还是整个产业和观众的利益。”

　　另一方面，来自制片方的最低限价，也为电影票价的下调设置了门槛。上世纪90年代中期，随着进口分账大片的引进，中国电影市场也效仿好莱坞的做法，由制片方根据其回收成本的需要，根据不同地区的消费水平向影院提出最低限价。随着中国电影产业的发展，近年来国产影片制片成本不断提高，导致片方提出的最低限价也日益攀高。2010年7月上映的《唐山大地震》，一举将国内保持了多年的最低限价水平由一线城市30元、二线城市25元，提高到一线城市35元、二线城市30元，该片在各地的票价随之水涨船高。

　　赵军认为，片方最低限价的提高固然与制片成本的上涨关系密切，但更大程度上却是国产影片盈利渠道单一所致。据了解，目前中国国产影片综合收益的90%以上来自国内票房收入，而在电影产业化高度发达的美国，票房收入往往仅占到影片综合收益的25%左右，DVD光盘、网络播出版权、影片后产品等形成的完整产业链，为制片方提供了丰富的回收渠道，延长了回收周期，从而大大减轻了影院票房的压力，使电影票价保持在较低水平。

　　“只有中国电影的产业链更加完善，产业化程度更高，产业链上各环节的利益得到充分保证，才能为票价的下调提供基础性的条件。”赵军说。

　　电影票价到底能不能降

　　“不能以影院的‘自杀性’经营为代价”

　　尽管降低票价面临的压力和风险如此之大，但不少业内人士也认为，随着中国电影产业的发展，电影票价下调的总趋势是不可逆转的。

　　2010年，在政策和市场的双重激励下，国内电影院投资建设不断升温，全年新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕，全国城市影院银幕总数突破6200块。有消息称，根据目前国内各大院线公司和影院投资公司制订的2011年发展规划预测，今年全国新增银幕数有望较2010年呈现成倍增长的态势。

　　赵军认为，银幕数量激增加剧的市场竞争，将不可避免地体现在各影院之间的价格大战上，这对于观众来说无疑是一个利好消息。赵军在将2010年全国平均票价下降的主要原因归功于此的同时，也指出了价格大战中蕴藏的潜在隐患。“盲目降价造成的恶性竞争也许可以在短时期内带来观影人次的增加，但就长期而言，影院亏本经营不仅会形成自身的恶性循环，也会使这种危害波及至整个产业。”