吉利的亲民策略

     虽然身为拥有亿万资产的公司董事长，但李书福却只坐自己公司生产的、最贵不过10万元的吉利汽车。并且在他的眼里，吉利汽车无论质量还是性能，几乎和奔驰等顶级轿车没有什么区别。不仅李书福，吉利人个个对本公司的汽车情有独钟，在公司上千名员工中，几乎99%的人都只开吉利汽车。因为在他们看来，开着自己生产的汽车，有一种别人无法体会的骄傲和自豪，正如他们董事长所说的那样，是一种 “很幸福，很踏实”的感觉。

　　这正是吉利公司的独特理念———造老百姓买得起的好车。这一理念倾注了吉利人对平民的关注和关爱，同时，正是因为这种关爱，才使得今天的吉利名震天下。

心系平民打造环保安全的低价车

　　李书福在接受一家媒体记者采访时曾说，“造老百姓买得起的好车，让吉利汽车走遍全世界”既是他的“个人意志”，也是吉利公司“美丽的追求”。多年来，李书福带领着吉利人一直在为实现这个理想而努力。然而，对于吉利这样无论技术和资金都不占优势的民营企业来说，实现这个理想并非易事，特别是和众多的合资汽车厂商，但是，目标一旦确定，李书福就不允许自己回头，而是想方设法寻找实现目标的路径。

　　要想做出适合老百姓的汽车，就要了解消费者的需求，在市场调研中，吉利人发现，在当时的汽车市场上，一辆极普通的合资品牌低档车，都要卖到十三四万元，这样充满暴利的价格，让普通的中国家庭根本无法承受。吉利认为，要圆普通百姓的轿车梦，就要打造出既有质量保证，价格又能让他们接受的汽车。这正是自主品牌汽车企业的责任。在李书福的带领下，吉利公司开始从市场调查中大量地获取相关信息，并将这些具体的信息渗透到产品研发和服务上，在提升产品质量和服务的基础上，最大限度地降低产品的价格，使吉利汽车一上市很快就凭借良好、舒适的驾乘感觉、安全可靠的技术设计和特别具有竞争力的价格，受到越来越多消费者的青睐，并且同时也逼使高价的合资车不得不降价以对。

　　闭门造车永远不是吉利公司的做法，进行大量市场调查，了解消费者需求成为吉利在打造每一款产品时必做的功课。2007年，吉利人在保证产品高质量和低价格的同时，还审时度势，及时启动了战略转型，将企业的发展方向，从“造老百姓买得起的好车”，向“造最安全、最环保、最节能的好车”转变。而根本的着眼点，同样是在于满足市场的需要、老百姓的需要和国际市场对中国汽车的需要。正是为了这个目的，吉利在自主创新的基础上，始终坚持技术领先、品质领先，将 “造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”，视为自己最核心最根本的社会责任。

　　热心公益积极投身教育事业

　　责任是吉利集团做任何事情的前提。李书福不止一次地说过，吉利汽车创业伊始，就得到了国家有关部门的大力扶植和公众的大力支持，因此吉利集团始终带着感恩的心，致力回报社会。除在产品的质量服务等方面强化社会责任之外，吉利集团还从未停止过对社会公益事业的关注和参与。自上世纪80年代以来，吉利就经常捐助公司周边的农村和学校，帮助解决一些实际困难。2008年，四川汶川特大地震发生后，吉利在第一时间携经销商、供应商和员工首批捐款1000万元。同时还捐赠5辆吉利金刚给灾区用于救灾。之后，为使地震灾区学子不因地震灾难失去求学机会，吉利再次启动“吉利未来人才基金”和“李书福资助教育基金”，重点帮助因灾而成为单亲家庭子女和家庭生活发生严重困难的学子，定向招收800名应届初、高中毕业生，并为他们提供学习期间全部学费，毕业后在四川吉利生产基地安排工作，这项资助计划总计费用达到1250万元。

　　一年后，一场罕见的台风“莫拉克”重创台湾，让彼岸的同胞遭受重大损失。台湾灾情牵动着大陆同胞的心，大陆企业、个人纷纷用行动表达着对同胞的支持与鼓励。8月19日，中国自主品牌汽车企业、吉利集团通过浙江省慈善总会首批向灾区捐献100万元人民币，用于台湾灾后重建。

　　而致力教育事业则是李书福另一个“个人意志”。从很早的时候，李书福就对教育有着很深的情结。因而办学是吉利公司的又一个重要的项目。这曾经让很多人颇为费解———一个做汽车的企业，却大力兴办学校，这是不是有点“不务正业”呢？但李书福却有着自己的一番见解。中国有句老话，叫做“做事先做人”，而“做人”的前提就是要培养出真正的人才，这就需要在教育培训上下功夫。

　　据吉利汽车相关人士透露，吉利办教育的最初起因，是为了培养适应企业需要的专业人才。李书福曾经指出，“走进校园的目的是为了更好地走向社会”。因此，吉利的教育方式从一开始就与国内传统的教育模式截然不同，它并不是简简单单地照本宣科，而是将产、学、研紧密相连，结合先进的教育理念和生产实际对学生进行教育，让学员真正学到实用性的知识。在这种教育理念的指导下，自上世纪末起，吉利陆续创办了浙江汽车职业技术学院、北京吉利大学、海南大学三亚学院、浙江汽车工程学院等大专院校。截至2009年，吉利在教育事业上的投入已经超过10亿元。而吉利教育体系培养出来的人才，因为属于“上手就能干”的应用型的高级人才，备受用人单位追捧，每一批学员毕业，各大汽车企业都争相录用，这和当今大学生就业难的现象形成了鲜明的对比。

　　除培养企业专用人才之外，吉利集团还始终致力于对贫困学生的资助。吉利集团对贫困学生一直怀有深切的同情。2005年7月，为了资助因贫困无法求学的大学生，专门拨出资金，设立“吉利未来人才助学基金”，着手资助贫困学子上大学。当年就有36名因家境贫困无法上学的大学生得到了资助。2006年3月，吉利得知中国教育发展基金会将要成立的消息后，决定把用来资助贫困学生的5000万元捐赠给基金会，希望借助社会力量，共同来完成这一使命。基金会设立了“吉利教育资助计划”，在全国范围内寻找品学兼优的贫困高中毕业生，并资助他们完成大学学业。