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新华视点:茅台等酒价暴跌究竟说明了什么?--亲稳舆论引导监测室
2013-02-07
新华社上海2月4日电(“新华视点”记者 陆文军)近来,中央等有关部门要求严查公款[GongKuan]吃喝。“新华视点”记者采访发现,茅台等名酒价格[JiaGe]应声下跌,跌幅普遍达20%至30%。
专家指出,以往某些名酒价格[JiaGe]“只涨不跌”并非“市场[ShiChang]原因”,而是公款[GongKuan]吃喝在为其“撑腰”,不仅导致了国内酒业[JiuYe]的畸形发展,而且还助长了奢侈浪费之风的蔓延。
禁令“一剑封喉”,高酒价“扛不住”
中央八项规定出台以来,全国不少地方下发了“禁酒令”;刚结束的各地方“两会”上,“公款[GongKuan]禁酒”也成为代表委员的一致呼声……
随着“严查公款[GongKuan]吃喝”的风声越来越紧,失去公款[GongKuan]“撑腰”的某些名酒终于“扛不住”,纷纷降价促销。
在上海一家茅台酒专卖店,指导价1519元的茅台最低打出1360元的“促销价”。而去年同期,同样一瓶酒,竟被炒到2200多元,还一瓶难求。
另一名酒五粮液的情况类似,记者在上海五角场一家百货店看到,指导价1109元的五粮液以不到900元的价格[JiaGe]出售。名酒“只涨不跌”的泡沫似乎已被“挤爆”。
“以往这段时间主要做单位生意,现在有关禁令一出,生意明显下滑。”一位高档[GaoDang]白酒[BaiJiu]代理商告诉记者,“实际上一些酒企试图利用提高出厂价的办法‘保价’,但已经不管用了,高档[GaoDang]酒零售价跌破指导价的比比皆是。”
白酒[BaiJiu]专家铁犁认为,严查公款[GongKuan]吃喝的情况下,酒价无法再靠公务消费支撑,高档[GaoDang]白酒[BaiJiu]价格[JiaGe]普遍降了两三成。
一位长期从事高档[GaoDang]酒营销人员说,公款[GongKuan]采购是国内酒业[JiuYe]蓬勃发展的重要支柱,一些红酒企业的销售,单位或公款[GongKuan]采购占30%至40%,而知名白酒[BaiJiu]企业,公款[GongKuan]采购超过50%的也不少,可以说中国酒类市场[ShiChang]的一大“引擎”就是公款[GongKuan]消费。
《酒海导航》总编张勇认为,“管住公款[GongKuan]喝酒[HeJiu],是打到了国内白酒[BaiJiu]市场[ShiChang]的‘命门’,加上前段时间塑化剂风波,酒业[JiuYe]尤其是高档[GaoDang]白酒[BaiJiu]价格[JiaGe]下滑是必然的。”
记者采访发现,近来公务接待中,喝酒[HeJiu]确实收敛不少,有的将白酒[BaiJiu]改为红酒,就是喝白酒[BaiJiu],上千元的高档[GaoDang]白酒[BaiJiu]也有所减少。
官场追捧啥酒,啥酒就会热销
一位酒业[JiuYe]销售人员表示,领导干部喜好喝啥酒,啥酒就可以卖得火。而且在酒水市场[ShiChang]上,促销人员喜欢施展“饥饿营销”的伎俩,即人为地制造短缺,以此推高价格[JiaGe]。实际上,“公款[GongKuan]喝酒[HeJiu]”一旦被遏制,所谓的“一瓶难求”,很快变成了“吆喝促销”。
这些年来,一瓶600元的茅台酒最高被炒到2400多元;原先不到1000元的小拉菲,也炒到8000元以上;1982年的大拉菲,则从一万元飙升到六七万元。一位业内人士坦言,如此疯狂酒价背后的一大“推手”,就是公款[GongKuan]消费,或曰官员喜好。
据这位销售人员分析,抽烟喝酒[HeJiu]是典型的虚荣性消费,“上有所好,下必甚焉。”官场酒风可以说是酒业[JiuYe]“风向标”,官场上流行喝什么酒,市场[ShiChang]上随之效仿这一风气,将其价格[JiaGe]推高,甚至有人投入巨资炒作这一品牌。
除了茅台、五粮液、国窖、剑南春、水井坊等酒备受“喜爱”之外,更有一些“天价”酒也上了餐桌。记者见过一种用中药材酿制的东君酒,售价两三千元一瓶,号称81度,实际上医用酒精才75度,酒业[JiuYe]发展非理性程度可见一斑。
与此同时,“当好县长、抓好酒厂”的思维方式也不断发酵。“一些地方经济与烟酒产业关系密切。”一位从事酒业[JiuYe]30多年的专家说,查询酒类销售网站,列入知名白酒[BaiJiu]的品牌多达上百个,从省、市、区县到乡镇,大多有自己的酒厂,可谓“酒气冲天”。
“公款[GongKuan]吃喝推动了酒业[JiuYe]超常发展。”卡斯特酒业[JiuYe]总经理潘汝显说,抑制公款[GongKuan]消费,虚高的酒价马上“打回原形”,“毕竟每瓶800元以上的酒不符合多数人消费水平,实际上没几个人自己掏腰包买高档[GaoDang]酒。”
遏制公款[GongKuan]吃喝,亟待制定规范
这几年来,某些单位公款[GongKuan]吃喝愈演愈烈,公务活动中“酒桌议事”“酒桌拍板”等现象,甚至成了一种“潜规则”。
长期关注“三公消费”的华东师范大学教授余南平说,相比于公款[GongKuan]出国、公车出行,大吃大喝尤其喝高档[GaoDang]酒,更是社会不能接受的,“谁都知道喝酒[HeJiu]误事,群众对公款[GongKuan]喝酒[HeJiu]反映强烈。”
与此同时,公款[GongKuan]喝酒[HeJiu]容易滋生腐败,譬如经办人员收取回扣等。另外,高档[GaoDang]酒也是官员收礼的重要方式,因为变现比较容易,实际上“收酒就是收钱”。
在北京回收烟酒的钱先生说,白酒[BaiJiu]中“茅台、五粮液、国窖1573、剑南春”等酒回收量大,“其实都是别人送的礼品,收礼人一转手就可变现。”
从事商业地产的李先生专门建了一个酒窖,用以购买储藏高档[GaoDang]红酒,他坦言:“最便宜的小拉菲、小拉图至少几千元一瓶,大拉菲、大拉图、武当王皆上万元一瓶,而且市场[ShiChang]上有回收变现的渠道。”
专家建议,针对公款[GongKuan]吃喝问题,应该尽快推出成文规定,明确公务接待中能不能喝酒[HeJiu]、喝什么档次酒、喝多少等,要有具体的规范;还要制定相应的惩戒办法,完善公务采购制度,细化财务审计。另外,还要加强舆论监督。
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