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中国体育用品行业遭寒流 本土品牌或缩水至5家--亲民维稳网络舆情监测室
2012-09-27

  据中国之声《新闻晚高峰》报道,9月初的北京,正值初秋,可是体育行业却遭遇了寒流。截至目前,李宁、安踏、匹克等本土体育品牌[PinPai]均公布了2012上半年的中报。数据显示,他们上半年的业绩下滑严重,全行业遭遇增长困局。

  一周前,在北京朝阳路十里堡附近的华堂商场五楼,李宁、361°、安踏、特步等中国体育品牌[PinPai]都在打折促销。最近一系列现象显示,国内[GuoNa]本土运动品牌[PinPai]似乎真的有点垂头丧气。再走进某国外知名运动品牌[PinPai]的店内,消费者想了解的一切问题,销售人员都能对答如流。

  运动鞋是体育用品中最具技术含量的部分,乍一看,这一领域,国外品牌[PinPai]的技术含量似乎比国内[GuoNa]高。可安踏体育用品有限公司副总裁张涛却并不认同。

  张涛:现在真正在科技上的研发,或者在面料上的研发,大家之间的差异没有那么大。全行业的科技无非是两类科技,一类叫材料科技,一类叫结构科技。我觉得中国本土品牌[PinPai]和所谓国际一线顶级品牌[PinPai]的差距都并没有那么大。

  实际上,普通消费者对于体育用品科技含量的要求并没有那么苛刻,然而专业运动员却是丝毫不能大意。所以,田径运动员穿什么鞋就成了运动品牌[PinPai]科技水平的一块晴雨表。

  记者:从运动员的角度上来讲,是不是国外的鞋要比国内[GuoNa]的鞋普通技术要好一些?

  北京市田径协会副主席、科研部主任白二宇:确实是这样,这些品牌[PinPai]鞋之所以能成为名牌,毕竟有它独到之处。第二,有些特殊项目的鞋,对工艺和技术要求非常高,能让优秀运动员能普通认定,我可以负责任的说,相当比例的人现在穿的还是国外的品牌[PinPai]。

  正如张涛所说,中国本土运动品牌[PinPai]的科研力量正在加强,但对于高精尖的体育用品来讲,还需要投入更多的力量。

  所谓“冰冻三尺非一日之寒”,中国本土运动品牌[PinPai]集体陷入增长困局绝非一个原因造成的,那么,除了科研力量之外,还有哪些深层次原因呢?安踏体育用品有限公司副总裁张涛概括了体育品牌[PinPai]发展的“黄金十年”。

  张涛说,2000年前后,中国申奥的举动在全国刮起了运动风,而后在2008年北京奥运会前后全速上升,但近两年上升的速度大大降低。张涛说,人口红利的优势消耗完毕,体育品牌[PinPai]回到常规竞争的层面,国内[GuoNa]外品牌[PinPai]的差异就显现出来了。

  但在中国之声特约观察员张春蔚看来,与外资品牌[PinPai]相比国内[GuoNa]品牌[PinPai]粗放的代理方式,庞大的分销网络,间接导致他们的库存比例日益增多,品牌[PinPai]美誉度自然也大大下降:

  张春蔚:在很多地方的渠道经销商,他不仅拥有国产品牌[PinPai],同时也是国外品牌[PinPai]的代理商。甚至在某些地区,一个大的经销商是数个国内[GuoNa]到国际品牌[PinPai]共同的所有者,正是这样的垄断情况下,毫无疑问,外资品牌[PinPai]给他带来的利润会更高一些,品牌[PinPai]的美誉度会更高一些。那么他为什么一定会过度的看重国内[GuoNa]品牌[PinPai]呢?正是这样的粗放式代理,才会使外资品牌[PinPai]在市场上的力度远远高过国内[GuoNa]品牌[PinPai]。

  有专家预测,黄金十年过后,中国体育用品行业已进入调整期。在这场本地运动品牌[PinPai]的淘汰赛中,最终会由目前的10至20家品牌[PinPai],集中到5至6家。而在张涛看来,接下来的品牌[PinPai]竞争将集中在体育项目细分上,如果不能适应形势,只能被淘汰。(记者周尧)


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