五年前，本报曾经策划了一期《足篮谁是中国第一运动》，在国内引起了巨大的反响。尽管这几年有关两项运动在国内的地位问题各有说法，但真正再次掀起第一运动之争的，还是双方对于央视[YangShi]转播资源争夺的说辞以及央视[YangShi]对CBA和中超[ZhongChao]判若云泥的态度：篮球拥有更好的形象和群众基础，但足球[ZuQiu]在影响力和商业价值方面仍然高居不下，究竟谁才是现今的中国第一运动呢？

　　收视率 CBA胜

　　足球[ZuQiu]虽难比 殊途仍同归

　　央视[YangShi]对CBA的大力推广有着极为充分的理由，上个赛季[SaiJi]CBA平均上座率达到75%，光是总决赛观看人数就创下了8.13亿次的央视[YangShi]转播纪录。而中超[ZhongChao]从2011年下半年恢复在央视[YangShi]的直播后，虽然收视率节节升高，但仍无法和CBA相提并论。

　　CBA上赛季[SaiJi]总收看人数达到了7亿多人次，加上总决赛，这个数字是15亿，可怕的收视率统计也促成了央视[YangShi]进一步加大CBA的直播力度。每周4场直播加3场录播，和NBA一起成为央视[YangShi]下赛季[SaiJi]主推的两大品牌赛事。央视[YangShi]体育频道总监江和平甚至表示，比起NBA来，他还更看好CBA一些。

　　相比之下，中超[ZhongChao]本赛季[SaiJi]前8轮也创造了自己的收视纪录，但人数不过是9000多万，乐观的估计，本赛季[SaiJi]结束这个数字能达到2亿已经很不错了。即便下赛季[SaiJi]仍然直播，场次

　　也无法和CBA相比。在央视[YangShi]体育频道排名前二十的节目中，有超过十个和CBA有关系，央视[YangShi]人士甚至表示，下赛季[SaiJi]在加强转播的同时，这类型的推广节目还会进一步增多。而算上足球[ZuQiu]之夜、体育新闻和体育世界，和中超[ZhongChao]有关系的节目，也不过四五个。

　　收视率的差别却没有标志着转播费用的差别。在欧美，转播版权一直是球队和俱乐部最主要的收入。曼联上赛季[SaiJi]从英超转播中分成达到了5700万美元，而湖人则在今年和华纳签署了一份长达20年的转播权协议，专家保守估计这份合同的价值达到了30亿美元。然而，对于中国的足球[ZuQiu]篮球运动，却没有转播权一说，尤其对于央视[YangShi]。

　　据悉，2011年央视[YangShi]重播中超[ZhongChao]时，中超[ZhongChao]原本预计收取2000万的版权费，但被总局相关领导阻止：“能转就行，别和央视[YangShi]谈钱。”而CBA虽然受到央视[YangShi]青睐，但央视[YangShi]也不用花费一分钱。别看CBA火得不行，但想要在地方台得到转播的机会，同样要付费。以东方一家俱乐部为例，他们每次仍需要付给本地电视台5万元的转播成本费，一年满打满算也要花费100万。CBA虽然在收视率上胜出，但实质并没有赢得太多。

　　商业价值 平手

　　中超[ZhongChao]从未被超越？

　　对于足篮之争，足协的相关人士曾用不屑的语气说：“篮球绝不可能超越足球[ZuQiu]，更不可能成为第一运动。”而不少专业人士也认为，足球[ZuQiu]在商业价值上比篮球更有吸引力。可事实上，CBA至少在数字上已经开始实现了超越。

　　上个赛季[SaiJi]，CBA吸引了22家赞助商，有消息称，CBA一年的赞助费用就达到了4亿人民币，过去5年赞助收入接近20亿。回想近几年的火爆程度，CBA确实有资格拿到这样的赞助。而中超[ZhongChao]本赛季[SaiJi]的主要赞助收入不过才9000万左右，确实已经被超越了。感受到危机的中超[ZhongChao]，也正在积极寻求新的合作以开拓市场。在央视[YangShi]免费直播的条件下，他们却收获了IMG这个世界上最大的体育营销管理公司。双方形成战略合作伙伴，IMG不会真金白银地给钱，但他们所拥有的人脉和资源却是中国足协最看重的。据了解，IMG与中超[ZhongChao]公司合作内容主要包括三方面：联赛冠名及主赞助商；供应商的开发与维护，赛区VIP接待开发；央视[YangShi]版权。这其中最关键的还是央视[YangShi]版权，这才是双方合作的前提。也就是说，从下赛季[SaiJi]开始，央视[YangShi]转播中超[ZhongChao]，极有可能付费，这大大领先了CBA。

　　更重要的是，中超[ZhongChao]自傲的原因仍是足球[ZuQiu]的自身优势和潜力。著名足球[ZuQiu]评论员颜强就认为，在

　　商业影响力上，全世界仍没有一项运动能和足球[ZuQiu]相比。“中超[ZhongChao]之所以滞后，还是因为不够职业化和规范化。”事实上，CBA在收视率领先的情况下，上座率和票房收入却远不及近两年的中超[ZhongChao]。CBA总决赛在五棵松场场2万人，可其中有六七成都是赠票。而国安赛季[SaiJi]初的套票销售基本上就能抵得上北京首钢全年的票房总价值。“比较工体和首钢体育馆，你还是会知道谁更受欢迎。”一位北京媒体人士这样说。即便下赛季[SaiJi]CBA有了麦迪和易建联，但想要和国安、恒大这样的火爆球市抗衡，仍然差了一截。近日国外调查机构的数据显示，中超[ZhongChao]上座率排名世界第十，亚洲第一。

　　著名篮球评论员徐济成也认为，CBA之所以能吸引赞助商，还是因为联赛的形象健康，水平相对更高。足球[ZuQiu]和篮球各有其吸金的优势所在，在商业价值上难分伯仲。

　　影响力 中超[ZhongChao]胜

　　篮球谁敢疯狂烧钱

　　NBA中国赛的火爆，确实让人看到了篮球在中国的影响力和群众基础。可人们都很清楚，中超[ZhongChao]近两个赛季[SaiJi]的疯狂烧钱，才正是足球[ZuQiu]影响力的体现。谁是第一运动？答案也许就在你我心中。

　　中超[ZhongChao]的投入之巨大，确实是CBA无法相比的。本赛季[SaiJi]至少有6家中超[ZhongChao]俱乐部投入在1亿到2亿之间，而CBA上赛季[SaiJi]投入最多的新疆广汇也不过砸进了8000万。本赛季[SaiJi]青岛引入麦迪号称花费了150万美元，可阿内尔卡、德罗巴等人的年薪基本上是麦迪的10倍。德罗巴1200万欧元的年薪，足够养活3、4家CBA中小俱乐部，这就是差距。

　　在足球[ZuQiu]篮球同样火爆的广东，对比更加强烈。广东全省已经拥有3家CBA俱乐部，可加起来影响力还不如足球[ZuQiu]的恒大一家。广州这个最重要的市场，也基本被足球[ZuQiu]的恒大、富力所占据，篮球即便如冠军级的宏远，也只能偏居一隅。宏远这几年也基本上在吃老本，请回易建联能够帮助他们聚攒一定的人气，但如果恒大明年再冲击亚冠，篮球的影响力仍不足以和恒大相比。据悉，恒大本赛季[SaiJi]在俱乐部运营收入上达到1亿，而宏远则不足2000万。这同样是影响力的差距。

　　当然，CBA靠着NBA和姚明这两棵大树，让篮球的影响力仍然不可估量。姚明的慈善事业，NBA和中国篮协合作的公益活动，都让篮球的形象更加深入人心。也许在疯狂烧钱赚取眼球的同时，足球[ZuQiu]也该到了维护自身形象的时候了。重庆晚报记者 罗翔