年末，正是各大企业制定来年广告营销计划和做出预算的时候。北京[BeiJing]某公关公司作为南方某城市一项国际自行车比赛[BiSai]的招商单位正四处出击，但感兴趣的企业却寥寥无几。据这家公司的项目经理介绍，依照以往的经验，南方这座城市的国际自行车比赛[BiSai]，明年很可能仍要依靠当地政府对本地企业进行动员，冠名商和赞助商才能有着落。而这种不能靠自身“魅力”吸引赞助商的赛事[SaiShi]，在中国已经不是个别现象，某些赛事[SaiShi]甚至是国家或国际级的大型比赛[BiSai]。

　　以举办体育赛事[SaiShi]作为展示地方形象的名片，这是中国很多城市的选择。公路自行车、马拉松等有助于展示城市景观的比赛[BiSai]在中国持续走热，今年全国仅“环”字头的国际公路自行车比赛[BiSai]，就举办了近100个，全国还有20多个城市举办了国际马拉松比赛[BiSai]。但办赛所需花销多数要由政府承担。北京[BeiJing]大学中国体育产业研究中心主任陈少峰，近日在北京[BeiJing]举行的2012国际体育产业高峰论坛上表示：“在举办体育比赛[BiSai]上，政府支持到一定程度就要‘甩手’，要依靠社会资源去办赛，而不是对赛事[SaiShi]的补贴越来越多。”

　　由于赛事[SaiShi]“同质化”严重且赛事[SaiShi]的影响力和民众的参与度有限，国内每年举办的各类比赛[BiSai]中，真正能盈利的只是少数。政府直接补贴或动员本地大企业投钱赞助的方式，成为这些赛事[SaiShi]得以维持运营的关键。

　　看到中国地方政府对举办比赛[BiSai]的高度热情，很多国际赛事[SaiShi]也纷纷进入中国，世界拳击组织WBO第一副主席约翰·内根，近日就在北京[BeiJing]向来自全国各地的政府官员做推销，希望WBO旗下的国际职业拳击赛事[SaiShi]能在更多的中国城市落户，约翰·内根以职业拳击赛事[SaiShi]在美国具有的巨大传播效应，以及由此创造的高昂电视转播权收入、赛事[SaiShi]赞助收入和票房收入，来预示该赛事[SaiShi]在中国市场有待开发的价值潜力，极具蛊惑性的数字很可能打动坐在台下的某些中国地方官员，但亚洲运动产业协会秘书长程绍同给出的却是另一个观点，“由国际组织举办的国际化程度很高的赛事[SaiShi]，同时也是付费极高的赛事[SaiShi]，举办这些比赛[BiSai]，不仅仅要看到赛事[SaiShi]可能具有的国际影响力，也要看到赛事[SaiShi]的高额投入。”

　　在北京[BeiJing]举办的中网和在上海举办的F1中国大奖赛至今未能盈利，赛事[SaiShi]的经济收益大部分都进了国际体育组织的腰包。

　　“正所谓靠山吃山，靠水吃水。”程绍同表示，“地方在举办体育赛事[SaiShi]时，或许可以将更多的目光放在具有本地特色和本地文化传统的项目上，这样的比赛[BiSai]，无论社会效益还是经济效益都能够最大化。”

　　今年的3月30日，是北京[BeiJing]体育的“大日子”，当天，北京[BeiJing]国安在工人体育场迎战天津泰达，北京[BeiJing]金隅则在CBA总决赛上迎战广东宏远。北京[BeiJing]市体育局局长李颖川近日表示，那天，北京[BeiJing]足球和篮球的两场比赛[BiSai]牵动了全市球迷的心，引起了很大轰动，这在北京[BeiJing]历史上是没有过的。自2008年奥运会之后开始打造国际体育中心城市的北京[BeiJing]，一直在努力引进和主办各类具有国际影响力的赛事[SaiShi]，但即使是像中网这样的国际一流比赛[BiSai]，也很难对本地观众产生像国安、金隅这样的本地球队才具有的辐射力。北京[BeiJing]另一项引为骄傲的赛事[SaiShi]，是已经举办了30多年的北京[BeiJing]国际马拉松比赛[BiSai]，而这项比赛[BiSai]的最大财富是北京[BeiJing]市民的参与。今年的北京[BeiJing]马拉松赛在开始接受报名后的第一天，普通群众的报名人数就突破了两万人，不到三天，三万个名额就已报满。而在同样举办马拉松比赛[BiSai]的很多中国其他城市，为了展现群众的广泛参与度，政府仍需组织学校、企业等单位参赛。

　　“我知道，现在很多国际赛事[SaiShi]都纷纷抢滩中国，很多中国城市也非常乐于引进这些赛事[SaiShi]。但我并不确信，中国城市是否能够在举办这些赛事[SaiShi]的过程中达到自己期望的目标。”澳洲及新西兰体育运动管理协会基金会主席大卫·施博瑞近日向记者表示，“我来自澳大利亚墨尔本，你知道墨尔本在体育方面最骄傲的资本是什么吗？”

　　作为世界职业网坛四大满贯赛事[SaiShi]之一的澳大利亚网球公开赛的主办城市，墨尔本最骄傲的体育资本难道不是这项网球比赛[BiSai]吗？施博瑞的答案的确不是澳网——“是墨尔本人对体育的热情和参与度。是这座城市所具有的深厚体育文化，使它成为全球顶级的体育赛事[SaiShi]城市，而不仅仅是澳网。”

　　“一个地方的体育人口、体育文化是我对那个地方的体育产业最关注的要素。澳大利亚在体育产业的发展过程中也曾走过误区，那就是过于看重一项体育赛事[SaiShi]的本身。实际上，体育赛事[SaiShi]是无法脱离社会这个‘大盘子’的，社会体育文化发展水平是任何一项成功的体育赛事[SaiShi]所依赖的基础。”

　　本报北京[BeiJing]12月25日电