王治郅、马布里等12名球员[QiuYuan]因未穿赞助商球鞋[QiuXie]而遭篮协罚———

　　新赛季CBA首张罚单开给了王治郅、马布里、李学林等8支球队的12名球员[QiuYuan]，原因是他们在比赛中没有穿着指定赞助商的李宁球鞋[QiuXie]。这12名球员[QiuYuan]所在的球队被通报批评，并各自被罚款2万元。

　　如此多的球员[QiuYuan]领到“球鞋[QiuXie]罚单”在CBA历史上尚属首次。在以往，如果有球员[QiuYuan]在这方面违规，很多时候中国篮协只是采用警告的方式，在罚款上少有涉及。但从新赛季开始，李宁在未来五个赛季内投入CBA的金额总共达到20亿元的背景下，对在球鞋[QiuXie]穿着上违规的球员[QiuYuan]进行罚款，成为保护赞助商的必要手段。

　　而在球鞋[QiuXie]问题上违规的部分球员[QiuYuan]多是有自己球鞋[QiuXie]赞助品牌的签约运动员，他们不穿CBA指定品牌球鞋[QiuXie]，似乎也有一定的道理。理由主要包括“因为穿惯一个牌子的球鞋[QiuXie]，现在突然更换，担心球鞋[QiuXie]质量可能会影响职业生涯”、“指定球鞋[QiuXie]赞助商没有对有重伤的球员[QiuYuan]制作特制鞋，难以适应”等等。

　　安踏和CBA在合作七年后，李宁品牌今年以史无前例的赞助金额，获得了CBA赞助商的名号。消息显示，在未来五个赛季内，李宁的赞助费用是每年约4亿元。这和之前相比，几乎是天壤之别。

　　但高投入自然需要高回报。在球鞋[QiuXie]规定上，中国篮协为了保护赞助商利益，抬高了特例门槛。其他赞助品牌如果让球员[QiuYuan]穿着非李宁球鞋[QiuXie]的话，每人需要交纳80万元。而如果违反规定，球员[QiuYuan]所在球队第一次被中国篮协罚款2万元，第二次是5万元，第三次是10万元，第四次开始，每次是20万元，直到累计150万元为止。外援的球鞋[QiuXie]规定则是和以前相同。

　　这种被外界称为“一刀切”的做法，在某种程度上是合情的。在商言商的话，投入如此巨大，需要得到成正比的回报，部分保护措施不可避免。就连原赞助商安踏的某负责人都说：“李宁这种做法无可厚非。”

　　但是否“合理”，则没有达成共识。尤其是球鞋[QiuXie]对于球员[QiuYuan]而言，自然是重中之重。有老伤的球员[QiuYuan]、脚型特殊的球员[QiuYuan]，都需要一双特质的鞋子，无论他们是否拥有球鞋[QiuXie]品牌的赞助。中国篮协顾问张庆说：更多人性化、个性化的东西，无论是对于新的球鞋[QiuXie]赞助商，还是整个CBA，都是急需补足的。这也是目前球鞋[QiuXie]问题的症结根源所在。