以贵州日报为主的报网在全省舆论引导中，应力求做到重大报道突出权威高端，典型报道突出角度深度，民生报道突出贴近有用。贵州日报更要做到使广大读者日益形成“重大事件看贵州日报、政策解读看贵州日报、权威报道看贵州日报”的阅读意识。这样，才能做到提高把握党和国家工作全局、关系改革和经济社会发展大局的舆论引导能力。

　　按照新闻传播规律办事，不断提高舆论引导的权威性公信力影响力

　　胡锦涛总书记在讲话中指出：要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。胡锦涛总书记的讲话告诉我们，坚持正确舆论导向，是提高舆论引导能力的前提。按照新闻传播规律办事，才能有效提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。

　　新闻是新近发生或正在发生的事实的报道；新闻要客观、真实、迅速；(大众传媒)新闻要有新闻价值。这是新闻的三个基本规律，或者说新闻报道的三个基本要求。其他的要求都是从这三条规律中衍生出来的。

　　胡锦涛总书记从提高舆论引导能力的高度指出，要“在报道新闻事实中体现正确导向，在同群众交流互动中形成社会共识，在加强信息服务中开展思想教育”，这三个方面都是新闻传播规律的深刻体现。

　　1、在报道新闻事实中体现正确导向，这是遵循了新闻传播的基本规律。报道是前提，是基础；引导是目的，是结果。报纸首先是新闻纸，不是公告文件，不是讲稿，不是教科书。如果报道的内容缺乏典型的、吸引人的新闻事件，就没有或少有新闻价值，读者不会爱看，也实现不了引导。在我们的新闻宣传中，对传播规律的重视和把握似有欠缺，更多地把报纸当作“宣传纸”、“政策纸”、“工作纸”，对于其“新闻纸”的特性重视不够。新闻偏弱、独家新闻不多，新闻价值高的报道不多，是一个突出问题。这在一定程度上，削弱了报纸新闻传播的吸引力，减损了舆论引导的实效性，也会影响我们在日趋激烈的新闻大战中的竞争力。

　　2、在同群众交流互动中形成社会共识，是要求我们在新闻报道中，按照以人为本的科学发展观，从群众的关注点和兴奋点入手，主动设置议题，把我们倡导的和群众需要的紧密结合起来，同时把握时机、节奏和力度。有学者提出社会舆论包含三个舆论场：新闻舆论场、网络舆论场、民间舆论场。各个舆论场分别有自己的舆论主体、话题和影响对象，不同的舆论主题和影响力不可能完全重叠，但可以部分重叠，即重叠部分的舆论形成共同的话题、共同的意愿，扩大舆论影响力。要取得有效的舆论宣传效果，传统的主流媒体的新闻舆论要尽量与网络舆论、民间舆论相融，才能形成最大限度的共鸣。去年我国关于凝冻灾害、地震灾害、奥运会等重大新闻宣传，空前地凝聚全国人民团结奋进的精神，就是新闻舆论场和网络舆论场、民间舆论场紧密相融的结果。“6·28”瓮安事件的新闻报道，前期新闻宣传对网民、群众的诸多信息需求和疑问没有给予满足和及时回答，造成了新闻舆论和网络舆论、民间舆论的分离，新闻宣传在社会舆论中的引导力大大减弱。如前所述，各家新闻媒体迅速调整报道方式，及时回答网民和群众的诸多疑问，并重点报道党和政府以人为本维护群众利益、认真处置事件的全过程，使网络舆论、民间舆论趋同新闻舆论，大大提升了新闻宣传的价值，增强了新闻的舆论引导能力。

　　3、在加强信息服务中开展思想教育，是要求我们强化新闻报道的信息服务功能，要从受众的需求出发，做好我们的新闻传播，寓思想教育于信息服务之中。我们在新闻宣传的思想教育中，往往采用灌输和说理的方式，提供的相关信息服务，不仅不能满足受众的需要，而且不少信息服务粗浅。在新闻宣传实践中，我们许多同志越来越深切地体会到，要有效的做好思想教育新闻宣传报道，必须研究受众心理，满足受众新闻信息的需求。在报道时效上，要尽量快捷，让人能及时看；在报道内容上，要贴近受众需要，让人能想看；在报道形式上，要符合读者接受习惯，让人能愿看。在加强信息服务中开展思想教育，要求做到给读者提供精细化信息服务，不仅要宣传先进典型，还要详细报道具体做法，及其实际操作过程，才能取得有效的宣传效果。以上三个方面都是在强调，要提高舆论引导能力，必须按照新闻传播规律办事。这就要求以贵州日报为主的报网新闻宣传要围绕变革创新，以“三贴近”为突破口，始终强调坚定不移地抓原创新闻，抓有价值的新闻。各报网要把“强策划，设议题；攻头条，抓独家；创品牌，改文风；调版面，变版式；强队伍，出人才”作为当前的一个工作着力点，不断提高舆论引导的权威信、公信力和影响力。

　　在这次深入开展学习实践科学发展观活动中，集团许多编采人员深切地呼唤新闻回归，抓原创新闻。通过抓原创新闻基本功的调研和实践，提高集团编委会敏锐洞察能力和超前运筹能力，提高各编采部门负责人的策划能力和协同能力；提高编辑的整合能力和表现能力；提高记者的发现能力和追踪能力。

　　遵循市场经济规律，提高新闻宣传的吸引力感染力亲和力

　　胡锦涛总书记在讲话中要求新闻工作者“要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众的心理特点和接受习惯”，“要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势”。新闻传媒面临和正在经历一个最大的变化趋势，就是市场经济体制的建立。过去新闻传媒的存在是靠财政拨款，订阅是靠计划安排(党报发行还存在这种状况)。市场经济体制建立以后，情况发生了很大变化，我们的传媒程度不等地被推向市场，党报也是如此，龙头的担子更重，既要对整个新闻传媒、社会舆论起引导作用，经费又要自筹。有人概括为：既要马儿跑，又要马儿自己找草吃。这草需要到市场上去找。可以说，这是一个巨大变化，一个过去在计划经济时代难以想象的变化。在市场经济发展过程中，许多新闻传媒顺应市场规律，勇于竞争，善于竞争，发展壮大，舆论宣传影响力不断提高。在这种情况下，要提高党报的舆论引导能力，就必须做大党报的市场占有率。