孙杨

　　从全民偶像

　　到下一个超级代言人

　　孙杨是游泳[YouYong]池中的吕布。

　　身高1米98，脸庞白皙，相貌俊朗，阳光帅气，打扮时髦。

　　400米怒斩韩国名将朴泰桓。1500米一个人游在世界纪录的前头，独孤求败。

　　又高又帅又有实力，伦敦奥运归来，他已是名满天下的全民偶像。等待他的是价值超过亿元的广告[GuangGao]订单。

　　“你的功劳太超乎寻常了，飞得最快的报酬还都追不上你。”在莎士比亚《麦克白》中，国王邓肯对战功卓著的麦克白说。

　　这句话用在孙杨的身上可以这样表述：“你实在泳得太快了，飞得最快的商家还都追不上你。”

　　-他的身价

　　刘翔年收入超过1亿

　　孙杨不会比刘翔差

　　伦敦奥运会后，孙杨无疑将成为体育界最炙手可热的品牌形象代言人。

　　他完全符合广告[GuangGao]商们对“猎物”的要求：一、年轻俊朗；二、从事主流热门运动[YunDong]项目；三、能在未来多年中稳定地保持优异成绩。

　　这些特质将保证孙杨的曝光率。在奥运会最后一个项目1500米自由泳结束的10个小时内，孙杨比赛的视频播放超过4000万次。孙杨微博的粉丝数量已接近千万，最近的每条微博几乎都有几万次的评论和转发。一个新的全民偶像已经[YiJing]冉冉升起。

　　很多专家认为，孙杨的价值已经[YiJing]追上甚至超越了刘翔。

　　2004年雅典奥运会，时年21岁的刘翔摘得110米栏金牌，为中国男[ZhongGuoNan]子田径实现了历史性突破。奥运结束后，广告[GuangGao]商们蜂拥而至。到2008年北京奥运会之前，4年间刘翔所代言的品牌广告[GuangGao]达到14个，2004年当年的收入就已经[YiJing]超过1亿元。

　　孙杨对中国体育历史的贡献绝不比刘翔逊色。这是中国在游泳[YouYong]这项主流项目的重大历史性突破。

　　孙杨已经[YiJing]有了中国奥运历史上至少四个“第一”：400米自由泳金牌，是中国男[ZhongGuoNan]子游泳[YouYong]史上第一枚奥运金牌；1500米自由泳，是中国男[ZhongGuoNan]子第一次在奥运会上打破世界纪录；200米自由泳银牌，是中国男[ZhongGuoNan]子在短距离项目的第一块奖牌；他率领中国男[ZhongGuoNan]队拼得的4×200米接力铜牌，是中国男[ZhongGuoNan]子游泳[YouYong]队的第一块接力奖牌。

　　孙杨有巨星气质

　　黄金时代才刚刚开始

　　不只是成绩出色，也不只是帅，孙杨自身带有的“巨星气质”，也为他大大提高了身价。

　　他谈吐幽默，这点和姚明[YaoMing]、刘翔如出一辙。

　　他仗义执言，替叶诗文打抱不平，反击关于兴奋剂的无端质疑。

　　他胸襟大度，在朴泰桓同获200米银牌后，一笑泯恩仇。

　　孙杨还有姚明[YaoMing]、刘翔等前辈们不具有的优势。他是90后，他年轻，他还在成长，他还有更大的潜力，他的黄金时代才刚刚开始。而姚明[YaoMing]已经[YiJing]退役，刘翔和李娜等都已经[YiJing]走进运动[YunDong]生涯的中后期。

　　另外，近几年涌现出来的新星，无论是跳水的吴敏霞、羽毛球的林丹、斯诺克的丁俊晖、还是高尔夫球的梁文冲，综合影响力都远不及孙杨。孙杨的商业[ShangYe]价值飙升已势不可挡。“他良好的外形，不错的个性和所在的项目，都像是为品牌商们度身定做。”《21世纪经济报道》说。

　　新华社记者甚至忍不住幽默了孙杨一把：“目前孙杨已替三家企业代言，后者估计也跟孙杨一样激动落泪——投对了，赚大了。接下来会不会出现这样的情景：打开电视，换每个频道，都有孙杨忙碌的身影，从服装到别墅，从电器到汽车，从喝的啃的含的嚼的到吞服的……”

　　-三大制约

　　“内功”够不够深厚？

　　《圣经》里说：“财富在哪里，心也在哪里。”

　　年轻的孙杨已一夜成名，财富也将铺天盖地地袭来。从菲尔普斯吸大麻到王濛打人，运动[YunDong]员在成名之后出现负面新闻的案例比比皆是。孙杨的心会不会受到财富干扰？他能不能耐得住寂寞，继续把心思主要放在枯燥的训练上，继续坚持一天游2万米？

　　这些在很大程度上决定他的辉煌能持续多久，他的身价能高到什么份上。

　　要做一个全民偶像，虽然不至于要是“道德楷模”，但也需要比较成熟和完善的性格，要比较深厚的“内功”。

　　在去年上海世锦赛男子200米自由泳接力赛后的新闻发布会上，由于记者们把前几个问题都对准了队友张琳，孙杨显得极不耐烦。他甚至在发布会现场摆弄起了玩具，还引起了菲尔普斯等外国选手的围观。

　　接下来，不高兴的孙杨更是以还有训练和比赛为由，提前离场，将记者和外国选手都晾在了一旁。此举遭到了记者的一致批评，认为孙杨在迅速成名之后被冲昏了头脑，缺乏对于他人的尊重。中国游泳[YouYong]队总教练幺正杰也批评说：“孙杨有些毛糙，还不够成熟。”

　　一年前的教训，如今仍值得孙杨引以为戒。

　　游泳[YouYong]中心[ZhongXin]放不放人？

　　国家体育总局游泳[YouYong]运动[YunDong]管理中心[ZhongXin](游泳[YouYong]中心[ZhongXin])也将在孙杨未来的广告[GuangGao]代言中扮演关键角色。

　　在中国，游泳[YouYong]与篮球、足球、乒乓球等职业化很强的运动[YunDong]项目不同，游泳[YouYong]比赛训练费用都由国家承担，在役运动[YunDong]员的商业[ShangYe]活动要由管理部门统一管理。

　　因此，孙杨要进行任何的商业[ShangYe]活动，都必须经游泳[YouYong]运动[YunDong]管理中心[ZhongXin]批准。而孙杨的广告[GuangGao]收益，必须由游泳[YouYong]运动[YunDong]管理中心[ZhongXin]接收，并按照“自己分1/3，中心[ZhongXin]分1/3，剩下的1/3作为大赛运动[YunDong]员奖励”的分配方式进行分配。

　　去年，孙杨和游泳[YouYong]中心[ZhongXin]就因为“代言”问题公开交过恶。当时孙杨发微博炮轰游管中心[ZhongXin]，说他在不知情的情况下“被代言”，出席了游泳[YouYong]队与某茶饮料的签约仪式。

　　随后，孙杨又因为身穿361°运动[YunDong]服出席发布会，再次跟游管中心[ZhongXin]闹出了不愉快。游管中心[ZhongXin]怀疑孙杨私下签约，而孙杨则反击，说运动[YunDong]服是别人递上来的。孙杨妈妈也向媒体抱怨，在孙杨帮游泳[YouYong]队拍摄的广告[GuangGao]中，孙杨没有获得一分钱。

　　刘翔与田径管理中心[ZhongXin]的关系也许可以成为孙杨和游管中心[ZhongXin]参考的模板。刘翔与田管中心[ZhongXin]都显示出了各自的智慧与胸怀，找到了一个超级运动[YunDong]明星在现有体制下求得个人商业[ShangYe]价值的有效激励机制。

　　“杨之队”会不会运作？

　　要游管中心[ZhongXin]放孙杨一马，并非不可能。孙杨的师兄张琳在2009年罗马世锦赛夺冠、成为中国男[ZhongGuoNan]子游泳[YouYong]第一人后，游泳[YouYong]中心[ZhongXin]默许了他签约经纪公司。

　　随后，张琳在2010年世锦赛上破世界纪录，回国后不仅上了《新闻联播》，还频频登上时尚杂志封面。当时媒体断言，张琳的商业[ShangYe]价值将超过刘翔。

　　不过遗憾的是，张琳的广告[GuangGao]数量寥寥无几。

　　业内人士认为，专业经纪人团队操作不力，缺少奥运冠军头衔和个人气质的局限性，是张琳一直“星光暗淡”的原因。

　　因此，孙杨能否组成自己的经纪人团队“杨之队”，并且运作有效，就成了能否实现孙杨的商业[ShangYe]价值与运动[YunDong]成绩正比例增长的关键因素。而眼下，他既没有经纪人也无经纪团队。知情人士说：“奥运会后可能会借鉴刘翔‘翔之队’的模式，打造孙杨的团队。但因为体制的原因，孙杨不可能像姚明[YaoMing]、李娜那样由专门的经纪公司进行商业[ShangYe]运作。”

　　与张琳相反的例子是姚明[YaoMing]。一个市场诉求清晰的团队“姚之队”为姚明[YaoMing]把商业[ShangYe]活动梳理得井井有条。他们负责规划、谈判、奔波、维护，并不急于接受广告[GuangGao]，而是专门针对具有国际影响力的商业[ShangYe]品牌，为姚明[YaoMing]建立起高端的品牌形象。这让姚明[YaoMing]在已经[YiJing]退役的今天，照样成为无数赞助商的追逐目标。 主笔林碧波