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NBA大牌争相来中国露脸 球星活动越来越亲民--亲稳网络舆情监测室
2012-11-05

  今夏,科比、詹姆斯、杜兰特等NBA球星[QiuXing]纷纷登陆中国,无论是来华球星[QiuXing]的数量还是质量,都远远超出以往———

  昨天是上海2012耐克运动汇活动的最后一天,继詹姆斯之后,杜兰特也来到了现场,他还和球迷[QiuMi]们一起体验了跑步、单车等项目。从奥运会结束到现在短短的半个月时间里,科比、詹姆斯、杜兰特、斯塔达迈尔、林书豪等等NBA球星[QiuXing]都来到了中国,有的参加球迷[QiuMi]见面会,有的给球迷[QiuMi]们送鞋,还有亲身主持训练营培训小球迷[QiuMi]。中国市场已经成了体育品牌商战的必争之地,在这场愈演愈烈的商战中,花样不断翻新的球星[QiuXing]中国行,已经成为了球员、球迷[QiuMi]和赞助商三赢的最佳模式。

  大牌争相中国露脸

  从2001年科比第一次来华时,到后来2004年乔丹让东单疯狂,再到现在几乎每年夏天都会有不止一个NBA大腕儿来华访问,这是一个巨大的转变。中国几乎已经成了NBA大牌球星[QiuXing]们每年夏天的一个传统保留节目,而且这些球星[QiuXing]访华的地点也不再仅仅是北京、上海、广州这几个全国最大的城市,开始逐渐向沈阳、武汉、济南这些省会城市蔓延,越来越多的中国球迷[QiuMi]都有了近距离和偶像接触的机会。

  今年尤其明显,在奥运会结束后,科比甚至没回国,直接从伦敦乘坐专机飞到了中国,在参加了一周的活动之后才回家,这在以前几乎是不可想象的。而且科比刚走,詹姆斯就访问了北京和上海,詹姆斯前脚走,杜兰特又来了。这接踵而至的巨星,让球迷[QiuMi]们甚至有些应接不暇,而且接下来球迷[QiuMi]们还会在上海和北京见到刚刚加盟湖人的“魔兽”霍华德,这个夏天中国的球迷[QiuMi]们比这些球星[QiuXing]还要忙。耐克大中华区传播总监黄湘燕表示,NBA球星[QiuXing]来华将会常态化,而且数量和球星[QiuXing]的质量将会一直保持下去,这些都源于中国巨大的市场。她说:“篮球项目,我们每年来华访问的球星[QiuXing]数量都不会少于三个。今年的阵容是最强大的,之所以这些球星[QiuXing]来得特别密集,是因为伦敦奥运会的关系,球星[QiuXing]们都非常支持,愿意来中国和球迷[QiuMi]们见面。全世界只有中国和美国耐克安排了这么集中的球星[QiuXing]活动,因为中国是我们非常重要的市场。”

  球迷[QiuMi]年龄越来越年轻

  今年来华的球星[QiuXing]有一个趋势,就是年轻化。从34岁的科比,到28岁的詹姆斯,再到只有23岁的杜兰特、22岁的保罗·乔治,这些球员覆盖了NBA老中青三代,而他们的球迷[QiuMi]也从70后、80后,一直覆盖到00后。

  据了解,去年在上海举办的运动汇活动一共有12万人参加,而今年4天的活动,仅仅前两天就已经有9万人参加了,而且还是在非周末时间。像步行者重点培养的保罗·乔治这样的球员,将来很有可能会成为联盟的巨星,这次来华,不但给他的赞助商造了势,也让更多的中国球迷[QiuMi]认识并喜欢上了他,对他自己将来的发展也是一件好事。黄湘燕说:“今年有很多新的球星[QiuXing]来华,效果也非常好,我们可以看到球星[QiuXing]和球迷[QiuMi]们都在年轻化,让球星[QiuXing]和球迷[QiuMi]们一起长大,这是一件好事。包括中国的运动员也是,我们请来了李楠、易建联、王仕鹏和陈江华,也是覆盖到了不同年龄的群体。”

  球星[QiuXing]活动越来越亲民

  当年NBA球星[QiuXing]来华无非是两件事,一是爬长城,二是去专卖店。但最近两年来华的球星[QiuXing]们,几乎看不到谁还要去爬长城了,活动的内容越来越亲民,过去NBA大牌中国行,球迷[QiuMi]们只有看的份儿,现在不但可以看,很多球迷[QiuMi]还能直接和球星[QiuXing]互动接触。比如詹姆斯,他在北京的时候亲自上场和小球迷[QiuMi]们一起训练,和他们一起组队进行投篮比赛,他还白送了40双价值超过千元的新款球鞋给球迷[QiuMi]们。而杜兰特也不例外,他在本次运动汇上和数十名球迷[QiuMi]面对面座谈,距离不到2米远,而且座谈结束后,他还和球迷[QiuMi]们一起到外面的场地上体验了跑步、自行车、跳远等项目,这与以往高高在上的球星[QiuXing]活动有很大不同。林书豪则与他们不同,他专门开办了一个以自己名字命名的训练营,在三四天的时间里穿着训练服,挂着哨子亲自为营员们进行辅导,让以前只能在电视上看到的球星[QiuXing],手把手地教自己打球,而且这么负责,并非只是走个过场,恐怕以往很多球迷[QiuMi]根本想不到球星[QiuXing]的中国行会这么有亲和力。

  黄湘燕说:“我们希望让球迷[QiuMi]们感觉到,其实运动没有那么复杂,并不是只有拿了金牌才是运动,运动可以成为人们生活的一部分,增加运动的人口,让更多的人参与其中。如果有一天,运动也成为人们生活的必需品了,那么才是一种健康正向的发展。”(周赫)


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