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　　NBA在淘宝开店

　　今晚7点半，热火和快船两支NBA人气球队将在北京万事达中心跳球开赛，拉开由北京站和上海站组成的2012年NBA中国[ZhongGuo]赛的大幕。随着姚明退役易建联回归CBA，NBA更需要一个卖点来激发中国[ZhongGuo]的热度。正因如此，NBA几乎派出了最具人气的两支球队不远万里参加本次中国[ZhongGuo]赛，而不论在训练、走穴，还是NBA商业动作上都能看出。为了中国[ZhongGuo]市场，NBA对本次中国[ZhongGuo]赛面面俱到，用心良苦。

　　现象

　　这次的中国[ZhongGuo]赛终于火了

　　万事达中心外，距离场馆入口还有一站路的距离，就已经有不少票贩子在路旁守候。经历过2004年首届赛事的极度火爆，也经历过之后几届的逐渐降温，今年，票贩子们依然喊着高价，对本届中国[ZhongGuo]赛十足期待。

　　2004年，首届中国[ZhongGuo]赛和姚明出场两个巨大的噱头，让原价3000元的门票被炒到上万元，怀着兴奋、好奇和对姚明的追捧，首届中国[ZhongGuo]赛火爆异常。收效良好必然欲“乘胜追击”，从2007年起，NBA连续4年举办中国[ZhongGuo]赛，已将其变为一个NBA市场开拓的传统项目。但可惜，07年来华表演的骑士和魔术虽然由詹姆斯和霍华德领衔，但热度却远不及首届，而08年的雄鹿VS勇士，也因为易建联在此之前突然转会至网队，让比赛失去噱头。2009年，安东尼带着掘金来华，但因为对手是人气不高的步行者，比赛几乎失去了关注度，球馆都坐不满。

　　好在2010年有姚明救场，让火箭VS网队的比赛再次变成媒体[MeiTi]焦点，但因为易建联再次不巧地被交易至奇才，让NBA预想的中国[ZhongGuo]德比化为泡影。中国[ZhongGuo]球迷[QiuMi]的口味是越来越高的，在当年中国[ZhongGuo]赛后，某门户网站进行一次“您认为NBA中国[ZhongGuo]赛水平如何”的调查，近四成网友选择“中国[ZhongGuo]赛已成鸡肋，食之无味弃之可惜”。

　　巨星

　　詹姆斯韦德皆说好话

　　穿着“为球迷[QiuMi]服务”的T恤，韦德第一个出现在机场接机球迷[QiuMi]的面前，面对汹极度疯狂的球迷[QiuMi]，韦德和詹姆斯尽量展示着完美的微笑。不知他们是否知道T恤上文字的意思，但他们确实知道自己此次来华的任务。

　　昨日上午的球队例行训练，专门给媒体[MeiTi]留了半个小时的观摩时间和半个小时的采访时间。与其说是训练，至少在半个小时的媒体[MeiTi]观摩时间里，基本都是球员在媒体[MeiTi]面前“炫技”———詹姆斯把雷·阿伦拉到一边，两人比拼三分，你一球我一球，两人不光越站越远，还越站越靠近场边观摩的媒体[MeiTi]席，有镜头感的詹姆斯念念有词，摆出各种夸张的投篮动作和激动喊声，引得场边媒体[MeiTi]一阵欢笑。半个小时的采访时间可谓公关时间。即便是如克劳福德或查尔莫斯这样星光稍微暗淡点的球员，在面对媒体[MeiTi]是也是满口的“中国[ZhongGuo]很棒，球迷[QiuMi]很棒，中国[ZhongGuo]赛真是太重要了！”而詹姆斯和韦德更是会说话，韦德一句，“这次来华的感觉就是不管我们去哪儿，好像哪儿都是我们的主场”、“中国[ZhongGuo]赛我肯定登场”，让东道主媒体[MeiTi]们心满意足———回去有写的了！

　　新生代的球迷[QiuMi]在没有姚明的情况下也热捧本次中国[ZhongGuo]赛：门票仅开票两天就售罄、球星们的每个行踪都有球迷[QiuMi]微博直播。球馆外，原价200的票被叫卖至1000，原价6000的VIP票已经要价到12000。

　　对比

　　中国[ZhongGuo]比欧洲[OuZhou]更重要

　　除了在中国[ZhongGuo]的如火如荼，小牛、凯尔特人、尼克斯、森林狼和活塞也在西班牙、土耳其等欧洲[OuZhou]城市进行比赛，但诸如小牛、凯尔特和尼克斯，皆在各自对抗当地球队，在球星数量和质量上远不及在中国[ZhongGuo]举行的热火VS快船。

　　欧洲[OuZhou]曾经也是NBA的战略大市场，但从今年中国[ZhongGuo]赛的热度和NBA的重视程度来看，NBA海外市场的天枰，已经逐渐偏离欧洲[OuZhou]。“NBA开拓海外市场的操作模式，在前期主要是推广NBA的品牌，所以战线铺得比较长，但现在已经逐渐偏向了中国[ZhongGuo]。”一位NBA中国[ZhongGuo]相关人士对重庆晨报记者表示，“虽然在欧洲[OuZhou]也举办过常规赛，今年还会继续，但欧洲[OuZhou]的市场和中国[ZhongGuo]的市场有很大的不同。”该人士表示，欧洲[OuZhou]在办赛上限制比较多，“但中国[ZhongGuo]就不一样，它是一个统一的大市场，这也是为何NBA到了后来非常看好中国[ZhongGuo]市场的原因之一。”(包靖)