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广州日报:CBA圈地运动需技巧--亲稳网络舆情监测室
2013-01-21
设立分赛区,可以理解为“圈地[QuanDi]”,划定势力范围:早打入新势力范围的球队[QiuDui]自然能在球迷[QiuMi]中有更高的忠诚度;迟来一步的,也许球迷[QiuMi]就不买你的账了。
“圈地[QuanDi]”自然有技巧。宏远走在最前面,抢占了珠三角经济较发达的中山、惠州两地——球迷[QiuMi]的经济实力相对较强,首先是好卖票,其次在后续的市场推广中,他们能掏更多的钱购买球队[QiuDui]的纪念品、球衣[QiuYi]、球衣[QiuYi]签名系列产品……
但是,地盘“抢”到以后呢?
目前CBA的商业开发,几乎只能算是刚起步。打个比方,我是CBA某支球队[QiuDui]的粉丝,希望能购买一件球队[QiuDui]的球衣[QiuYi],除了广东宏远有专门的官方渠道来购买外,其余的你有钱也很难买到官方正品。
上赛季,我在采访中得到了新世纪以自己球员为封面的备忘贴和速记本,制作已很有水准。此前,宏远的华南虎帽子、笔记本曾作为本报抽奖送给球迷[QiuMi]的礼物,颇受好评,这证明咱们俱乐部的观念是已经到位了。
从“赚钱”来说,“圈地[QuanDi]”后的球票收入只是一个小头,让球迷[QiuMi]产生心理认同,大规模地生产官方球迷[QiuMi]产品才是“大钱”。“跨界”说说足球,曼联过去5年平均每年的球衣[QiuYi]销量达到140万件,按一件售价45英镑算,这可是每年6.2亿多人民币!当然,这是世界顶级俱乐部。不过,就中国的人口基数,加上CBA的影响力,市场开发得当,这可是一个大大的蛋糕。
CBA俱乐部的老板们,忙着“圈地[QuanDi]”之后,分一分这个“蛋糕”?
黄维
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