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虚拟舆论场:政府怎样发挥主场优势(2)
2011-08-28

  一般情况下,凡是公开发生的事实,没有不能报道的,问题在于如何报道,报道的轻重。

  网络这个新的社会信息通道,具有颠覆性的一面,但也是活跃思想的社会减压阀,尤其对中央遏制地方权力坐大和制约某些基层无良官员是有效的。网络意见把民众的不满分散到一个又一个新闻事件当中,分散地释放了怨气,避免了把社会不满凝结在某个断裂带上。通过测量网络意见,政府能够较为准确地把握社会温度,一定程度上不是扩大而是减少危机事件。政府不能将自己置于网民的对立面,而要做他们的朋友。

  在网络上,党政权力的一方,具有公权力的优势、传媒的优势、知情方面的优势。但我们没有充分发挥这种优势,而是用老一套的封堵思路来应对各种公开发生的危机事件,能不公开就不公开,能回避就回避,这是一种“理亏”心态。既然我们是理直气壮的,就要发挥主场优势,通过生动的主动出击,而不是简单封闭的方式达到管理网络的目的。

  原云南省委新闻发言人伍皓说过,“一壶已经烧开的水,如果还使劲捂着盖子,结果只能是连壶底都被烧穿;而盖子一揭,尽管有可能会烫着自己的手,但沸腾的民意也就会变为蒸汽慢慢消散。”

  现在网上已经出现所谓“新意见阶层”。这些人或是关注新闻时事的人,或是在网上直抒胸臆的人,他们有能量凝聚共识、发酵情感、诱发行动、影响社会。根据各种互联网舆情的分析报告,这个新社会阶层主要的经济能量来自非公经济,因而意见主要来自非公领域,他们具有较强的舆论能量。他们不是同志,不是部下,但也不是敌对力量。他们是公民记者、意见领袖。对待他们,不宜动用公安和安全部门,而要放下身段,与之平等对话,以理服人。

  这个阶层只是松散的一群人,在意见领域具有较大能量。要区别对待,扶正抑偏。我们党有丰富的统一战线的经验,这是毛泽东说的“三大法宝”之一。对待新意见阶层,要保持他们的相对独立性,求同存异,聚同化异,不宜像要求党内人员那样总是保持一致,可以在一定限度内容许意见多样化。其实在很多问题上,拉一拉就是朋友,推一推就是敌人。我们要做的是,理顺关系,拉过来做朋友;推过去当然很容易,但这是对社会和当事人不负责任的态度。

  社会管理,重在理,而不是管。在虚拟社会的管理上,我们目前八成时间用在“管”上,合理的管理是倒过来,“管”与“理”遵循20%与80%的比例。

  不言而喻,“管”蕴含着权力,表现的是指挥与服从,支持“管”的是一套规章制度。“理”则蕴含着智慧,表现为沟通与协作,它更需要的是一种韬略,一种富有人文精神内涵的东西,支持“理”的是一种文化精神。网上统一战线,统的力量在于“理”。

  (作者为中国人民大学新闻与社会发展研究中心教授、博导)

  ■(责编/李逸浩 杜美丽 美编/叶锐)

  案例一:“悬浮照”造假事件

  事由:近期,有网友发帖爆料,四川凉山自治州会理县政府网站发布的头条图片新闻“造假”。网友指出,题为“会理县高标准建设通乡路”的新闻中,视察工作的县领导“悬浮”在公路上。 “悬浮照”一时间成为网络热词,引发诸多关注和恶搞,甚至引来外媒关注。

  政府应对:在“悬浮照”曝光后的第二天,会理县政府公开开通官方微博,向公众承认“由于工作人员的失误,在政府网站上发表了一张PS过的照片”,并表示对广大网友的关注表示理解,“希望对此事道歉”。图片的发布者本人也开通了微博,向社会各界表示歉意,并表示“在今后工作中绝不发生类似情况”。据称,会理县政府在此次事件中通过微博的“借力发力”更顺势推广了会理旅游。有评论指出,会理县政府能清醒面对网络危机,不是采取“删帖”、“沉帖”的方法,而以坦诚的姿态面对监督,积极回应质疑,发布准确、全面的信息,可以称得上“近年来为数不多的地方应对网络舆情的经典之作”。

  案例二  “盐荒”谣言



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