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后奥运时代冠军忙吸金:孙杨价值高科比忙走穴--亲稳舆论引导监测室
2012-08-31
“更快、更高、更强”是奥林匹克的座右铭,离开了奥运会[AoYunHui]的平台,这个座右铭依旧被奉行在另外一个领域内。致富速度更快、商业价值更高、吸金能力更强,那些在伦敦奥运赛场上取得荣誉的明星运动员们一夜之间便可“脱贫致富”,并从赛场的胜者摇身变为商业的宠儿。孙杨的出场费已达百万元,中国[ZhongGuo]羽毛球队一夜吸金达3000多万元,科比[KeBi]、詹姆斯相继来中国[ZhongGuo]“走穴”,莎娃、大小威纷纷开辟第二产业……在捞金的赛场上没有输家,奥运冠军和明星们个个都赚个盆满钵满。
孙杨
成新一代吸金王
伦敦奥运会[AoYunHui]上摘得两金一银的孙杨无疑成为继姚明、刘翔之后,又一位中国[ZhongGuo]体育的全民偶像。国内知名体育产业营销专家、北京奥林匹克促进会市场开发委员会主任王奇根据他在奥运会[AoYunHui]之后接到的各种体育营销咨询、邮件、电话、微博私信,整理出了一个“中国[ZhongGuo]奥运冠军价值排行榜”,在男运动员排名中,孙杨超过了林丹、张继科、雷声、陈一冰等人,雄踞“男榜”首位。
美国权威游泳杂志《游泳世界》预测,孙杨在2013年的广告收入很可能突破2000万美元(约1.14亿人民币)。但熟知国内奥运营销内幕的王奇在接受记者采访时表示:“我觉得孙杨现在有个问题,就是摆不正位置,开出来的价格非常不现实。”据王奇介绍,通过他来联系孙杨的企业就不少于20家,不过真正找孙杨代言的很少,更多的找他出席商业活动,不过商家一听到孙杨经纪团队开出来的报价,有不少都打了退堂鼓。王奇没有透露报价,但有媒体曝出不低于百万元。王奇表示:“大多数商家的心理价位都在二三十万元。”
今年奥运会[AoYunHui]刚刚结束,孙杨获赠豪宅的消息立马传出。有消息称,他看中的那套市价超过700万元的房子将作为开发商赠予礼物,“与冠军同住一小区”无形间成为一则极具影响力的广告。获赠房产的不只孙杨一人,何姿夺冠后坦言买不起小三居,立刻有广州地产商放言,愿送她一套新房;张继科在青岛得到一套价值约300万元的海景精装公寓;重庆妹子李雪芮同样获赠一套约100平方米,市值约70万元的房子……
“羽毛球天团”
一夜揽金3000多万
除了孙杨,目前中国[ZhongGuo]体育明星吸金能力最强的是“国羽一哥”林丹。作为集各项大赛冠军于一身的全满贯选手,林丹从2010年底到现在已经代言十多个品牌[PinPai]。伦敦奥运会[AoYunHui]包揽5金的中国[ZhongGuo]羽毛球队回国后更是成了“赶场第一团”,李永波曾在一天内带着林丹、李雪芮等弟子出席了两个不同赞助商的活动,第二天又赶往青岛出席某品牌[PinPai]的庆功宴。李永波也感叹,留给运动员自己[ZiJi]的时间太少了:“马上羽超就要开幕,大家也休息不了几天,可是没办法,身不由己。”
不仅如此,东莞市政府近日为中国[ZhongGuo]羽毛球队举办的庆功晚会上,中国[ZhongGuo]羽毛球队获赠奖金共计870万元。当天晚上成龙也前来助阵,有细心的观众当场就算了一笔账,成龙送出单价150万的皮衣共15件,加上现金奖励870万元,国家羽毛球队一晚就获得了3120万的奖励。
李永波带领的中国[ZhongGuo]羽毛球队一直很重视商业形象的开发,在林丹近年代言的十多个品牌[PinPai]中,仅有几个品牌[PinPai]是个人“生意”,多数品牌[PinPai]均是全队与企业签约,包括总教练李永波在内的多名国羽成员一同登上了电视荧幕,在奥运经济的大蛋糕上分得了一枚“樱桃”。
科比[KeBi]、詹姆斯
忙“走穴”
伦敦奥运会[AoYunHui]结束之后,大部分美国男篮的球员都戴着金牌回家参加脱口秀节目,或者在新赛季训练营之前好好休息一下,然而科比[KeBi]则在赞助商的安排下开始了每年一度的中国[ZhongGuo]之旅。有调查数据表明,科比[KeBi]在中国[ZhongGuo]的受欢迎程度甚至超过了美国。连续6年,科比[KeBi]的球衣在中国[ZhongGuo]的销量都是第一名,而NBA官方今年6月份公布的球衣全球销量,科比[KeBi]再次荣登榜首。
科比[KeBi]的中国[ZhongGuo]之行到过济南、武汉、广州、上海等城市。在济南,科比[KeBi]引发球迷沸腾;在武汉,球迷为看科比[KeBi]爬上房顶;在广州,媒体用“万人空巷”形容科比[KeBi]的到来;在上海,科比[KeBi]在明星赛上15分钟狂得68分。至于这次中国[ZhongGuo]之行科比[KeBi]究竟能拿多少钱,这还是个秘密。
科比[KeBi]刚刚回到美国,詹姆斯又开启了中国[ZhongGuo]的捞金之旅。夺得NBA总冠军之后,詹姆斯一扫多年之痒。伦敦奥运会[AoYunHui]的卫冕同样让他兴奋异常。虽然但詹姆斯在中国[ZhongGuo]的人气难及科比[KeBi],但“前途”估计也差不了。
莎娃、威氏姐妹
开辟“第二战场”
今年夺得法网,成就“全满贯”伟业,伦敦奥运会[AoYunHui]又收获银牌的莎拉波娃绝对是目前女子网坛最抢手的选手。莎娃的商业嗅觉也很灵敏,在调查了自己[ZiJi]爱吃的糖果品牌[PinPai]后,她发现人们缺乏糖果品牌[PinPai]意识,她那聪明又漂亮的脑袋“‘滴答’响了一下”,一个商机诞生了!
距离美网开赛不足一周,莎娃终于不用再为赞助商们站台,而是为自己[ZiJi]的品牌[PinPai]吆喝。莎娃的奢侈糖果店“Sugarpova(糖波娃)”日前在纽约开业了。
2012年,莎娃的职业生涯迎来新的春天,她在法网上赢得个人第4个大满贯奖杯,一度重返世界排名第一,伦敦奥运会[AoYunHui]赢得女单银牌,还巧笑盼兮地出任俄罗斯代表团开幕式旗手。今年,莎娃是福布斯排行榜上最能赚的女运动员,2011年的年收入是2790万美元,其中有2200万美元是赞助商收入。
一向热衷于时尚的威氏姐妹也分别拥有了属于自己[ZiJi]的服装品牌[PinPai]。早在2004年,小威就推出了自己[ZiJi]的时尚品牌[PinPai]“Aneres”。而在3年之后,她的姐姐维纳斯·威廉姆斯也以自己[ZiJi]的品牌[PinPai]正式宣告进军时尚界,维纳斯为自己[ZiJi]挑 选 的 品 牌 名 称 是“EleVen”。不过姐妹俩也把不同的个人风格完全烙印在了自己[ZiJi]的品牌[PinPai]上。
本报记者 闫珍珍
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