一把手直属专用:01056292228转800   舆论引导:01056292228转802   综合治理:01056292228转805   品牌安全与提升:01056292228转808
您当前的位置:亲稳网 > 中国亲稳 > 亲稳行业 > 亲稳体育 >

即刻使用亲民维稳解决方案!

发掘汇报软件

使用亲民维稳全套解决方案邀请

亲稳发掘汇报系统

打造亲民维稳之格局,以便稳中求进,是每一个基层领导的光荣使命与重要责任!是为官一任,造福一方的不二途径!是守住已有成果的必要前提,是继续前进的必要根基!

奥运会过度商业化引争议 魏纪中称还有改进空间--亲民维稳网络舆情监测室
2012-10-15

  当你观看比赛的时候,有人正在数钱,这就是奥运会[AoYunHui]。伦敦奥运会[AoYunHui]是历史上商业封锁最彻底的奥运会[AoYunHui],人们调侃说,奥运会[AoYunHui]的精神是什么?更高、更快、更赚钱!

  1984年洛杉矶奥运会[AoYunHui],奥组委主席尤伯罗斯开创性地出售电视转播权,吸纳官方赞助商[ZanZhuShang],把商业赞助成功融入奥运会[AoYunHui],原本只赔不赚的奥运会[AoYunHui]由此走上了“名利双收”的康庄大道。然而,奥运会[AoYunHui]过度商业化引发的诸多弊端正在暴露,人们有理由怀疑:“尤伯罗斯模式”是否走到了十字路口?

  奥委会服务赞助商[ZanZhuShang]

  据统计,这次50多个赞助商[ZanZhuShang]一共缴纳了约8亿英镑的赞助费,换来使用奥运会[AoYunHui]标志、利用赛事做宣传的权利。由于伦敦奥运会[AoYunHui]赞助商[ZanZhuShang]缴纳的“份子钱”委实不少,国际奥委会也沦为赞助商[ZanZhuShang]的品牌监工。

  比如,在伦敦任何一个体育场馆内,如果那里没有官方赞助商[ZanZhuShang]开设的快餐店,球迷就不能在小吃铺单独购买薯条。为了保护这家赞助商[ZanZhuShang]的利益,任何出售快餐食品的摊位都被禁止单独售卖薯条。要卖,必须和炸鱼搭配出售,因为“薯条配炸鱼”是英国最著名的小吃。英国人喜欢喝酒,但街头林立的酒吧不能打出奥林匹克、奥运会[AoYunHui]、五环、2012伦敦等字样,否则等待店主的将是刑事处罚。

  国际奥委会拿到赞助商[ZanZhuShang]的支票后,就要尽可能满足“金主”的欲望,维护“出资人”的利益。伦敦奥运会[AoYunHui]确实做到了以“经济为杠杆”。

  诸多麻烦开始显露

  然而,不少问题也开始显露。首先,是大客户电视话语权的逐渐减弱。

  奥运会[AoYunHui]的鼎盛和电视的收视密切相关。伦敦奥运会[AoYunHui],广播电视公司在电视转播权上共花了39.1亿美元,高于2005年至2008年周期的25.7亿美元。然而,美国NBC在转播温哥华冬季奥运会[AoYunHui]时损失了2.23亿美元,而且预计伦敦奥运会[AoYunHui]的转播也将亏损。这就意味着,以电视公司为最大买单方的奥运发展模式走到了拐点。电视曾是奥运营销的最佳平台,然而,随着移动互联网时代的到来,手机、平板电脑和家庭电脑等取代了电视机的位置。可以预料的是,奥运电视转播权费用将难以维持在高位。

  奥运会[AoYunHui]过度商业化,受到越来越多的质疑。人们希望国际奥委会掌控赞助商[ZanZhuShang],不能让他们为所欲为。

  开弓再无回头之箭

  “有关过度商业化的问题,国际奥委会其实已经注意到了,也在采取措施进行改进。”北京奥组委高级顾问、国际排联主席魏纪中近日表示,“不过,奥运会[AoYunHui]已经不可能回到原点,商业化已是奥运会[AoYunHui]不可逆转的发展进程。”

  魏纪中表示,因为给主办城市造成巨大经济负担,奥运会[AoYunHui]一度面临停办的境地,商业收入对奥运会[AoYunHui]的重要性不言而喻。“问题还未发展到外界想象的严重程度。”魏纪中表示,“如今,依然有那么多城市积极申办奥运会[AoYunHui],这体现了人们对奥运会[AoYunHui]价值的认可程度仍然很高。”

  实际上,商业开发已成大型体育赛事不可或缺的一部分。没有商业开发,体育赛事几乎不可能生存下去,但任何赛事一旦进行商业开发,又很容易引起外界的担忧。足球世界杯、欧洲杯这样影响力巨大的国际赛事,同样也陷入是否过度商业化的争议。既要获得稳定、充足的收入,又要保持赛事的纯洁和独立性,二者之间的平衡并不容易拿捏。

  “现在的问题不是要否认商业化,而是在商业化的现实背景下,怎么尽量避免对奥运理念的侵蚀,减少商业化的负面影响。”魏纪中说。在这一点上,奥运会[AoYunHui]确实还有进一步改进和提升的空间。

  (陈华)


亲稳链接:链接亲民维稳,践行稳中求进!