伦敦奥运落幕，中国代表团以38枚金牌、88枚奖牌的成绩载誉而归。

　　再见了伦敦，可许多企业[QiYe]家却拿着合同从伦敦追到了北京。他们早已嗅到了孙杨、林丹、叶诗文等中国奥运冠军的商业[ShangYe]价值。

　　特别是孙杨，用“高富帅”来形容并不为过，1.98米、阳光帅气，再加上“两块金牌所带来的上涨到上千万的商业[ShangYe]价值”，与8年前雅典奥运会取得冠军后的刘翔略有相似。

　　“都在意向性的洽谈当中，并没有签约。”国家体育总局游泳[YouYong]运动管理中心[ZhongXin]的一位女士告诉记者。

　　世界级明星的更替

　　从2004年到2012年，三个奥运周期，中国体坛也仅仅只有刘翔、姚明、李娜是真正的世界级体育明星。

　　这主要是因为田径、游泳[YouYong]是奥林匹克大家庭中绝对的主流项目，这种主流决定着谁能在这样的项目上取得成就，就肯定会赢得世界性的影响。

　　2004年，刘翔就是因为在田径直道项目上打破了欧美人的垄断，成为“亚洲第一飞人”而跻身超级明星之列。而篮球和网球的高度职业化，也使得姚明和李娜成为了中国体育的代言[DaiYan]人。

　　“像林丹、丁俊晖等人，虽成绩突出，但因其项目的非主流地位，很难获得和刘翔、李娜、姚明三人一样的国际待遇。”匹克公关部负责人认为。

　　但刘翔单腿跳回终点并向栏杆吻别时，悲情在那一刻定格，且还有一种无法言喻的痛。

　　刘翔在2004年雅典奥运会夺金后，就一直是毫无争议的“代言[DaiYan]王”。2005年，其代言[DaiYan]的广告总收入达4.61亿元，代言[DaiYan]单价1500万元，是中国体育商业[ShangYe]价值的高峰。

　　但随着比赛成绩的起伏，2007年，刘翔的广告收入已下降至1.63亿元。2008年北京奥运会刘翔因伤退赛，刘翔身价大跌，有业内人士表示，最低谷时，广告单笔1500万元跌至不足200万元。

　　但伦敦奥运会还是让许多赞助商看到一点希望，因为复出后的刘翔在国际田联钻石赛上海站以12秒97摘得冠军，至伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、汽车、服饰等17个赞助品牌，赞助合约高达数十亿元，身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。

　　“无论接下来的四年会怎样，刘翔的商业[ShangYe]价值，势必会进入一个冰冷的时期。这是29岁的老田径运动员[YunDongYuan]刘翔必须要面对的现实，这是意志无法改变的。”一位体育营销专家表示。

　　而姚明已经退役，李娜进入了职业生涯的末期，即便其在此次罗杰斯杯获得亚军，重回世界排名前十的行列，但其不稳定的状态是赞助商比较担心的。

　　孙杨接棒无悬念

　　谁会延续中国体育人用了很长时间才建立起来的国际影响力？

　　相对于孙杨(目前只有三家商业[ShangYe]代言[DaiYan])的厚积薄发，已是企业[QiYe]热捧的林丹，则在第二次斩获奥运羽毛球男单决赛冠军后，一夜之间成为新的全民偶像。

　　帅气、霸气、人气，孙杨与林丹都具备超级偶像的条件，但他们会成为第二个“姚明”与“刘翔”吗？

　　奥美集团体育营销总监强炜认为，孙杨可能是下一个刘翔，“他几乎是完美的。”

　　身高1.98米，体重89公斤，手长臂长，眉清目秀，孙杨更像是韩日偶像剧里的花样男子[NanZi]，而他的眉宇间却英气逼人，阳刚气十足。

　　这样的形象在运动员[YunDongYuan]中并不多见。

　　记者了解到，2010年广州亚运会，就有一些企业[QiYe]看好孙杨，当年孙杨获得男子[NanZi]4×200米自由泳接力金牌、男子[NanZi]200米自由泳银牌、男子[NanZi]400米自由泳银牌、男子[NanZi]1500米自由泳金牌，并以14分35秒43的成绩打破亚洲纪录。

　　2011年，孙杨就非常突出，上海游泳[YouYong]世锦赛，获得男子[NanZi]400米自由泳银牌，男子[NanZi]800米自由泳金牌，男子[NanZi]4×200米接力铜牌，男子[NanZi]1500米自由泳金牌，并以14分34秒14打破尘封10年的世界纪录。

　　当时，就有一家企业[QiYe]找到浙江省游泳[YouYong]队合作，“价格当然无法说，但和现在签约是无法相比的。”从中促成此事的人士告诉记者。

　　伦敦奥运会后，美国权威游泳[YouYong]杂志《游泳[YouYong]世界》预测，孙杨明年的代言[DaiYan]收入极有可能突破2000万美元。虽然这一数字距刘翔巅峰时期的身价尚有差距，但超越只是时间问题。

　　当然，除了孙杨外，林丹也被许多业界人士“看好”。

　　“但他们要想成为刘翔，还需要一定时间积累，毕竟，刘翔是一个标志性人物，是田径直道项目上打破欧美人垄断的第一人，游泳[YouYong]项目虽然也有欧美人垄断的问题，但之前已有日本的北岛康介与韩国的朴泰桓，孙杨的商业[ShangYe]价值还是在国内，世界范围还不好说。林丹主要是限制于羽毛球的非主流地位，若其能对于羽毛球的世界性推广起到一定作用的话，估计还有可能成为世界级体育明星。林丹估计还要面对是否退役的问题。”一家企业[QiYe]的体育营销部门的负责人认为。

　　“刘翔模式”还是主流

　　但无论怎样，都无法挡住孙杨的“钱途”。中国游泳[YouYong]队的赞助商上海迪桑特商业[ShangYe]有限公司体育运动市场部部长马亮就曾表示：“我们也想在此期间，能与这些运动员[YunDongYuan]多接触以及沟通，希望能有机会进一步合作。”

　　在伦敦，就有十几家企业[QiYe]欲签约孙杨。但他们要面临一个现实问题，一位知情人士表示，因为目前这些优秀运动员[YunDongYuan]都属于国家培养，这牵扯到许多部门，个人的商业[ShangYe]代言[DaiYan]还是要体育总局、游泳[YouYong]中心[ZhongXin]决定。

　　这对于颇具个性的孙杨就是一个挑战。2011年8月，孙杨和游泳[YouYong]中心[ZhongXin]就因为“代言[DaiYan]”问题，跟国家游泳[YouYong]管理中心[ZhongXin]闹得不开心。当时孙杨发微博埋怨游泳[YouYong]中心[ZhongXin]，表示他在不知情的情况下“被代言[DaiYan]”，出席了游泳[YouYong]队与某茶饮料的签约仪式。

　　“这可能是孙杨要学会如何面对的难题，孙杨每年去国外训练就达5个月，国家培养的费用也是很高，就目前状态，刘翔模式还是主流。”该知情人士认为。

　　去年5月下发的《国家游泳[YouYong]队在役运动员[YunDongYuan]从事广告经营、社会活动的管理办法》中规定：国家游泳[YouYong]队在役运动员[YunDongYuan]的无形资产属国家所有。因此，在役运动员[YunDongYuan]必须经游泳[YouYong]运动管理中心[ZhongXin]批准，方可进行广告经营活动和社会活动。

　　在役运动员[YunDongYuan]参与商业[ShangYe]广告活动及社会活动，必须征得游泳[YouYong]运动管理中心[ZhongXin]的同意，并由中心[ZhongXin]批准后按照有关规定进行办理。在役运动员[YunDongYuan]从事商业[ShangYe]广告的收益，由游泳[YouYong]运动管理中心[ZhongXin]接收并进行分配。

　　赞助费用一般来说是中心[ZhongXin]分1/3，参加广告和活动的运动员[YunDongYuan]分1/3，剩下的1/3作为大赛运动员[YunDongYuan]奖励。

　　“孙杨就曾遇到过这样的问题，以至于一些企业[QiYe]拿着合同，最终因国家、地方、个人之间的利益问题，无法签下来。毕竟，孙杨不是单飞的李娜，李娜能够有自己的经纪人。”该知情人士表示。

　　“不过，找他们的企业[QiYe]还是会猛增。”强炜认为。        陈汉辞