凤凰新媒体：不确定时期稳健加速向前冲(《媒介》)

2006年10月18日，凤凰新媒体成功上线。截止到目前，凤凰新媒体已经实现连续两年盈利。作为一个从传统媒体衍生出来的混合体，凤凰新媒体兼具了新媒体和传统媒体两者优势。与纯粹靠风险投资支持的新媒体公司相比，凤凰新媒体继承了凤凰卫视传统强势媒体的巨大品牌价值和高品质的内容，此外还有像中国移动这样的战略投资者为其带来的战略合作资源，这些都是其他新媒体公司无法匹及的；而与传统媒体相比，凤凰新媒体又有比传统媒体更具市场化的机制和体制。品牌的优势，内容的优势，受众人群的优势，机制的优势，再配以新媒体公司的技术产品和营销优势，这些优势成就了凤凰新媒体连续两年的盈利。

在当前金融危机的背景下，世界经济变得很不稳定。对于大多数依靠风险投资支持的新媒体公司来说，没有一个成熟的盈利模式已经使他们"如芒刺在背"，而金融危机无疑更是"雪上加霜"。对于凤凰新媒体来说，金融危机则既是一场挑战也是一次机遇。在连续两年盈利的基础上，如何实现短期盈利和公司长远发展的平衡，将是凤凰新媒体今后直面的主要问题。

可持续的盈利模式

有了强势媒体品牌做引导，优质内容做支撑，凤凰新媒体迅速打开了盈利之门。而在盈利的过程中，一套可持续的、成熟的盈利模式是公司发展的必须。经过两年多的市场化运营，凤凰新媒体已经摸索出了一套适合自身发展的盈利模式，为以后的长远发展打下了基础。

品牌广告 与用户规模、媒体影响力共同提升

品牌广告的收入来源于主要针对白领人群的新闻资讯门户。作为凤凰新媒体旗舰的凤凰网，不仅承继了凤凰卫视的品牌定位，而且也借助其差异化的高品质新闻资讯内容，塑造了平台的独特气质。据艾瑞、Alexa对全球中文网站的权威排名显示，凤凰网已经稳居新闻垂直门户第一名，并保持了综合门户新闻频道全国三强的好成绩。骄人的成绩带来了品牌广告主的信心。自2006年凤凰网开始商业化运作以来，广告收入一路大幅增长。在2007年，广告收入增长幅度达到了300％，2008年预计广告业务增长量将在200%以上。巨大的广告增长树立了凤凰新媒体行业领跑者的角色。凤凰新媒体COO兼CFO李亚告诉记者，"互联网品牌广告的价值已经得到公认，ifeng强大的媒体影响力使我们对于其发展的可持续性充满信心。"对于以后的发展，关键是要进一步做大用户的覆盖量，在主打新闻资讯的基础上，将触角伸向更多的领域