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央视节目曾想请刘翔做嘉宾:多年带伤坚持是种美--亲稳舆论引导监测室
2012-12-23

  开播五年的“开学[KaiXue]第一[DiYi]课”已经成为了一个专有名词,今年央视综合频道(CCTV1)首次用黄金时段播放这档节目[JieMu],并且教育部专门要求各地学校组织收看该节目[JieMu]。这档如此受欢迎的节目[JieMu]是如何选择孩子[HaiZi]们喜欢的课题?是如何邀请孩子[HaiZi]们喜欢的嘉宾?又是如何让更多普通人参与进来?本报记者专访节目[JieMu]组,揭秘“开学[KaiXue]第一[DiYi]课”。

  成立

  “开学[KaiXue]第一[DiYi]课”有开学[KaiXue]典礼的仪式感,可作课堂教育补充

  “开学[KaiXue]第一[DiYi]课”如何出炉?

  传递汶川精神奥运精神

  “拍一个特别节目[JieMu],把汶川精神和奥运精神结合起来”。2008年7月末,为了迎接新学期,时任央视副总编辑的袁正明给许文广[WenGuang](现任央视综合频道节目[JieMu]部主任)和卢晓波(“开学[KaiXue]第一[DiYi]课”总导演)交代了一个任务。

  这个任务让他们有些为难,许文广[WenGuang]和卢晓波感觉有关抗震精神的好创意都基本用尽了。许文广[WenGuang]怕做不出来新意,有负于“特别”这两个字,“我们的策划难度特别大。”

  卢晓波一个人手里就有13个创意文案。“按说每一版都可以做一台晚会,但这些创意文案的主题都没什么新意,总感觉没切中要害”,卢晓波回忆说,他们觉得主题的选择还是得跟地震相关,并且要对中小学生有用,形式要活泼,易于接受,不能做成说教形式。

  他们翻阅一本杂志,其中一篇文章有关国外安全避险教育。许文广[WenGuang]眼前一亮,应该以生命安全教育为内容,当时全国在这方面教育不是很充分,“在重大安全事故中,多一点安全避险知识就能自救,通过自救获得生存的可能性远远大于被救”。与教育部沟通后,这个主题得到认可,并最终细化为“生命守护生命”。

  有了主题还需要一个吸引人的节目[JieMu]名字。卢晓波说,都快到最后一次策划会时,有人提议用“第一[DiYi]课”,大家想到这个节目[JieMu]为中小学生开学[KaiXue]而产生,补充“开学[KaiXue]”俩字,这就成了“开学[KaiXue]第一[DiYi]课”。许文广[WenGuang]认为这样一个名字有点开学[KaiXue]典礼的仪式感,以后可以把这种形式固定下来,作为课堂教育的一种补充。

  嘉宾

  要选择孩子[HaiZi]喜欢的嘉宾,因此邀请航天员和奥运冠军

  “开学[KaiXue]第一[DiYi]课”如何请嘉宾?

  “三顾茅庐”请刘洋

  今年的“开学[KaiXue]第一[DiYi]课”邀请了首位女航天员刘洋和多位奥运冠军。许文广[WenGuang]说,在嘉宾选择上会选择孩子[HaiZi]们喜欢的人物,这就是为什么选择航天员和奥运冠军的原因,“同样讲一节课,他们来讲可能孩子[HaiZi]们更愿意听。”

  负责嘉宾邀请的“开学[KaiXue]第一[DiYi]课”另一位总导演田梅表示,邀请到刘洋和奥运冠军难度不小。节目[JieMu]组两个月前就开始联系,但刘洋有严格行程安排。田梅对此表示理解,但仍用节目[JieMu]宗旨来联系有关部门。她说,“航天员是孩子[HaiZi]心中的英雄,没有她舞台会失色很多。”

  等待刘洋对节目[JieMu]组是巨大挑战,“如果等到还剩一周的时间里不能来呢?”因此节目[JieMu]组派三名记者到刘洋所在的杭州,以防不能录制节目[JieMu],那就派人前往采访,让她由“主讲老师”变身“课外辅导员”。后来相关部门同意刘洋参加节目[JieMu],记者表示虽白跑一趟也很高兴。

  奥运冠军的联系得到了国家体育总局的支持,总局把相关函件转到体操中心、水上运动中心等,田梅再到各个中心找相关负责人协调,“有一天我们来到体育总局训练局,从早晨一直停留到下午。有的要死缠烂打邀请,有的确实因为行程已经安排满了”。

  田梅他们还想着联系到刘翔,“如果刘翔的脚伤恢复得好的话,可能他就真会来,虽然刘翔不是奥运冠军,但他多年一直带伤坚持,这种坚持也是一种美,不管拿不拿冠军都要请。”田梅解释说,刘翔这么多年来的坚持,“是个神奇的人物,每个孩子[HaiZi]都想倾听他这几年的坚持”。

  选题

  在关切当年重大时事的同时,要与社会心理需求相关

  “开学[KaiXue]第一[DiYi]课”如何选题?

  关切社会心理需求

  “开学[KaiXue]第一[DiYi]课”开播后引起的反响超过了许文广[WenGuang]的想象。以职业电视人的经验判断,一档节目[JieMu]能火起来需要几年培育,而最大考验还是主题的选择。许文广[WenGuang]说,在三个月的准备期里,主题的讨论要占两个月的时间。

  2008年节目[JieMu]的成功给许文广[WenGuang]确定主题有了启示:一个是要关切到当年重大事件,二是要与社会心理需求相关,这也成了“开学[KaiXue]第一[DiYi]课”确定主题的原则。为了保证主题的确定,节目[JieMu]组还邀请了中小学老师、儿童畅销书作者、专家和媒体人参与讨论。2009年时正逢60周年国庆,教育部和央视都决定要与这个重大社会背景有关。许广文说,“我们没有做成说教式‘爱国’,而是扩充为‘爱的教育’。”

  今年之所以要确定“美在你身边”为主题是因为目前中国孩子[HaiZi]比较缺乏美育教育,并且契合社会心理需求。许文广[WenGuang]解释说,去年针对“最美教师”、“最美司机”等事件已经形成了有关美丑讨论的社会心理需求,而人民日报微博评论也给他很大启发——“你怎么样,中国便怎么样。你是什么,中国便是什么。你有光明,中国便不黑暗。”

  在确定了“美”这样的主题后,有人主张细化到“最美中国人”。但许文广[WenGuang]觉得“最美”人物往往是在最危急时候出现,给孩子[HaiZi]的美应该是触手可及的,所以最后确定为“美就在你身边”,以便让孩子[HaiZi]们发现更多的美。在许文广[WenGuang]看来,这样可以拓展“美”的内涵,可以让孩子[HaiZi]们增强美的感知力和欣赏力,让孩子[HaiZi]去分辨美和丑的事物。

  变化

  由最初邀请名人上台,到越来越多的普通英雄参与进来。

  “开学[KaiXue]第一[DiYi]课”如何平民化?

  草根英雄变主角

  总导演卢晓波回首第一[DiYi]期节目[JieMu],他觉得嘉宾略微有点单一。连续几年参与节目[JieMu]讨论的《工人日报》评论部主编石述思说,他感受到今年节目[JieMu]风格的变化首先是把孩子[HaiZi]当作主体来编排节目[JieMu],现场更加体现平等意识;另一个突破就是,不像过去那样“不在社会有点成绩的人都不能上节目[JieMu]”。石述思认为,“前四期相对来说还是那种强势人物在那我说你听,教化色彩痕迹挺重的。这一期我第一[DiYi]次感觉到草根的力量。”

  对于石述思的观点,央视节目[JieMu]策划人朱海也有同感,“嘉宾不管多大的腕儿,都应该是来让孩子[HaiZi]们高兴的,孩子[HaiZi]们应该是主题”。对于石述思的第二条观点,朱海本人就推荐了一个“普通人嘉宾”——80后的湖北支教教师邓丽。邓丽辞去高薪职位选择到海拔1800多米的高寒山区支教,3年支教生涯结束后在孩子[HaiZi]们盛情挽留下,邓丽决定继续留下来。

  央视综合频道节目[JieMu]部主任许文广[WenGuang]也说,今年很大一个变化就是更多普通人嘉宾参与进来,“第一[DiYi]次由一个孩子[HaiZi](‘最美司机’吴斌的女儿吴悦)担任主讲教师”,还请来了“草根歌手”刘大成。

  许文广[WenGuang]在录制现场感受到,吴悦讲述自己父亲那段是“最感人的段落”,刘大成通过自来水管、黄瓜、花生壳和树叶演奏音乐则是孩子[HaiZi]们现场反应最强烈的段落。他说,这种普通人嘉宾来反映“美在你身边”的主题,更加具有贴近性,能切实让孩子[HaiZi]们感觉到“美在你身边”其实就是身边普通人做榜样。(郭少峰)


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