进入新世纪以来，中国的马拉松[MaLaSong]赛事呈井喷式增长，从上世纪末全年不超过10场，到2011年的22场，今年更是骤升到34场(不完全统计)！这还只是在中国田径协会有案可查的。尽管马拉松[MaLaSong]是高风险的运动，人员伤亡事件时有发生，比如2004年北京马拉松[MaLaSong]赛以及今年广州马拉松[MaLaSong]赛，都有选手死亡，给组委会和当地政府造成了极大的压力。但即便如此，各地举办马拉松[MaLaSong]赛的兴致依旧高昂，有业内人士推测，明年国内马拉松[MaLaSong]赛将超过50场。

　　是什么样的原因，让各地对马拉松[MaLaSong]赛如此情有独钟？成都商报记者通过调查发现，在马拉松[MaLaSong]赛事兴盛的背后，有一个涵盖了城市[ChengShi]营销、经济推动作用在内的巨大利益链。

　　推广城市[ChengShi]的“好名片”

　　一位副市长：展现城市[ChengShi]风貌 促进全面发展

　　马拉松[MaLaSong]为何在中国方兴未艾，一个显而易见的原因是国家推行的全民健身计划。而要推广全民健身，不需要任何器械、公众参与感强的马拉松[MaLaSong]无疑是最好的载体。

　　除此之外，地方政府对马拉松[MaLaSong]的踊跃参与则是最大的助推力。世界各地举办马拉松[MaLaSong]赛事，目的之一在于提升城市[ChengShi]知名度、美誉度、软实力，增进全民健身意识和城市[ChengShi]活力，凝聚市民精神，塑造城市[ChengShi]文化和性格。中国也不例外，珠海市副市长龙广艳在接受成都商报记者采访时表示，之所以要持之以恒地举办珠海国际半程马拉松[MaLaSong]赛，除了推动全民健身的发展外，就是为了展现城市[ChengShi]风貌，塑造城市[ChengShi]形象，“首先，城市[ChengShi]马拉松[MaLaSong]将成为新的城市[ChengShi]名片，进一步提升城市[ChengShi]品位与国际影响力；其次，将作为文化传播的载体，促进各地的文化传播与发扬。同时，马拉松[MaLaSong]还会成为城市[ChengShi]经济的发展的助推剂，对于城市[ChengShi]全面发展具有非常大的促进作用。比如这次比赛的线路，既有城区中心繁华的商业地段，又有集观光、休闲、旅游于一体的情侣路等珠海代表性路段，对于宣传我们的城市[ChengShi]是极有好处的。”

　　正因如此，马拉松[MaLaSong]成为各城市[ChengShi]推广“名片”的最佳选择。国家体育总局副局长段世杰就曾表示，马拉松[MaLaSong]赛事具有强大的整合社会资源的功能，中国各个城市[ChengShi]马拉松[MaLaSong]运动在得到社会各界支持的同时，也给城市[ChengShi]和所有参与者以丰厚的回报。

　　直接拉动地方经济

　　一个奶茶店：比赛一上午收入抵6天

　　马拉松[MaLaSong]赛对于一个城市[ChengShi]的直接经济推动作用也是非常惊人的。2011年，兰州国际马拉松[MaLaSong]赛期间，外地到兰州旅游、观光、投资的人数快速增长，仅旅游的人数增长就达15%以上。国际田联路跑协会事务高级经理肖恩·华莱士·琼斯表示，经济效益对于马拉松[MaLaSong]的举办城市[ChengShi]来说显而易见，很少有别的体育赛事可以带来如此的效益。“平均每个马拉松[MaLaSong]运动员都会至少有一个同行的伙伴，他们至少得在旅馆住3天到4天，还需用餐、购物等。即使每人只消费几百美元，数以千计的国外游客加在一起的消费总和也很可观。”

　　新华社今年6月10日一篇《超越体育本身———马拉松[MaLaSong]释放多种综合效应》的文章称，已经举办了十届国际马拉松[MaLaSong]赛的厦门获益颇丰，根据厦门统计局的数据，厦门国际马拉松[MaLaSong]赛2003年创办，到2012年为止，一至十届厦门国际马拉松[MaLaSong]赛给厦门带来的直接营业收入累计高达10.72亿元。仅2012年厦门马拉赛前后3天期间，全市从马拉松[MaLaSong]赛获得的各项收入约为2.03亿元。另外，根据厦门统计局网站和当地媒体的报道，2008年马拉松[MaLaSong]赛给全市各企业带来的经营收入为1.18亿，2010年为1.12亿，2011年为1.54亿。

　　具体一点来说，在前日珠海马拉松[MaLaSong]赛期间，位于起跑点附近的奶茶店就大赚了一笔，店主陈海生告诉成都商报记者，从早上5点开始，就有大量的参赛者以及家属抵达此地，他的奶茶店完全忙不过来，“从早上5点多，到10点半比赛快结束时，就没歇过一下，卖出去500多杯奶茶，还有其他糕点，快要抵得上本周过去6天的收入了。”从比赛前三天开始，临近比赛地点的酒店就房间紧张，记者从某连锁酒店了解到，入住率比以往多出了3成。按照珠海市文体旅游局副局长朱辉的说法，本次比赛有3654名非本地居民参赛，即使不算他们的陪同人员，这3000多人每天的消费金额也很可观。

　　赞助商回报巨大

　　一家银行：赞助马拉松[MaLaSong]赛好处多多

　　马拉松[MaLaSong]赛人数众多，再加上其作为流动的营销画面的特质，使得这项运动受到众多赞助商青睐，也为这项运动的开展提供了资金支持。

　　从2011年起，珠海华润银行跟珠海市文体旅游局签订合同，成为连续三年的珠海马拉松[MaLaSong]赛的主赞助商，华润银行副行长、珠海管理部总经理田宇告诉成都商报记者：“当初之所以要赞助珠海马拉松[MaLaSong]赛，就是考虑到马拉松[MaLaSong]这一体育品牌可以跟银行的商业品牌很好地进行嫁接，有利于宣传银行健康向上的主题。”今年珠海马拉松[MaLaSong]赛报名期间，组委会在华润银行不少网点设立了报名点，“市民不但可以更快捷地报名，而且还可以在报名费上享受一定的优惠。这种方式，不管是对于维护我们现有客户，还是吸引潜在客户来说，都是有极大好处的。”仅仅两年时间，这家银行就从珠海马拉松[MaLaSong]赛事上收取了极大的回报，“2009年华润集团入主珠海商业银行，当时整个银行的资产只有120个亿，2010年银行正式更名，到今年底，资产已经突破1000个亿，这其中不能说完全是珠海马拉松[MaLaSong]赛的功劳，但起到了巨大的助推作用。”田宇说。

　　如此高回报，商家自然趋之若鹜，投入也越来越大，尽管不愿意透露具体的赞助金额，但田宇坦诚：“肯定不少，而且将来续约可能会更多。”

　　赞助商舍得给钱，老百姓踊跃参加，能宣传城市[ChengShi]形象，还能拉动经济，如此多的好处，马拉松[MaLaSong]赛自然越来越多。

　　(何鹏楠)