中秋将至，月饼[YueBing]“战火”遍燃各地，买一送一、全场折扣等促销方式为各销售商驾轻就熟。然而，在争夺激烈的月饼[YueBing]大战中，老字号北京“稻香村”在大多数时间都是坚持原价销售产品，即便稍有让利，也是转瞬即逝。

　　难道北京“稻香村”不愿薄利多销？当然不是。在商言商，任何企业都不会放弃赢利的机会，只不过各自的赚钱方式不同。尽管目前市场上月饼[YueBing]的品牌[PinPai]繁多、口味各异，人们可选择的空间相当广泛，但购买北京“稻香村”月饼[YueBing]的人络绎不绝，其店门前时常是车水马龙。

　　一块不大起眼的月饼[YueBing]还能蕴含着源远流长的品牌[PinPai]文化，那么中国足球[ZhongGuoZuQiu]在文化建设，特别是品牌[PinPai]文化建设方面又做了哪些工作？

　　北京晚报百队杯赛已举办近30年，如果追溯起来，它大概是北京设立较早的草根足球比赛之一，参赛报名不设过高门槛，即使胡同里的几个孩子都可以组队参加。该赛事一度受到青少年的追捧，在上世纪90年代中期，报名队伍接近2000支。然而，随着中国足球[ZhongGuoZuQiu]每况愈下，“百队杯”也是命运多舛，甚至难以为继。

　　在人们的普遍印象中，“百队杯”只被看作一项赛事，并没有将其放在文化的高度审视。如果从品牌[PinPai]文化方面发掘，就会发现“百队杯”包含着诸多文化元素，它的设立、发展、兴盛、低谷背后是一部与中国足球[ZhongGuoZuQiu]同呼吸、共命运的历史，如果现在迅速加以“抢救”，不仅有可能使这项传统比赛摆脱近年来的颓势，而且有助于它走向另一个辉煌，并进一步强化其品牌[PinPai]价值。

　　从“百队杯”我们会联想到许多中国足球[ZhongGuoZuQiu]过去曾经存在，而今已经消失的品牌[PinPai]。在青少年层面，希望杯、萌芽杯、幼苗杯、贝贝杯都曾是校园足球的经典赛事，只不过队员的参赛年龄有所划分、组队形式不尽相同而已，但这些比赛为中国足球[ZhongGuoZuQiu]选拔和锻炼人才都作出过重要贡献。已经退役的射手李金羽在1988年就曾参加过贝贝杯赛，如果不是那项赛事为他提供了最初展露才华的舞台，他脱颖而出的时间也许还要延续。

　　在成年比赛方面，北京国际足球邀请赛创立于上世纪70年代后期，在80年代更名为“长城杯”。伴随着之后商业比赛的兴起，“长城杯”也落入了历史尘埃中。

　　回想起这些在中国足坛已经消失的经典赛事，隐约感觉到我们在品牌[PinPai]建设上的不足以及在文化传承方面的缺失。中国足球[ZhongGuoZuQiu]的文化建设并不只体现在每年出版一部年鉴、走廊里悬挂几幅与足球有关的照片上，它是一种潜在的力量，具有强大的生命力，可以随时随刻让人感受到它跳动的脉搏。可是现在，我们得到的只是没有可能再继续下去的回忆。

　　中国足球[ZhongGuoZuQiu]文化建设可从多方面着手，而树立品牌[PinPai]便是其中之一。品牌[PinPai]彰显的无形价值会潜移默化地传承历史，如同老字号的月饼[YueBing]，一到特定时刻就会被人记起。

　　元宵姑且不说，难道中国足球[ZhongGuoZuQiu]还抵不上一块月饼[YueBing]吗？（李刚）