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程凤琴:将置业顾问进行到底--亲稳舆论引导监测室
2012-10-26
从销售[XiaoShou]手机的营业员到销售[XiaoShou]房子的置业顾问,程凤琴把一个几千元手机的销售[XiaoShou]经验搬到高达数十万的商品房上,并不是那么简单,但始终不变的是与客户[KeHu]之间的交流和沟通,就像她所说的,“需要[XuYao]转换的不是销售[XiaoShou]的物件,而是对销售[XiaoShou]对象的了解。”
销售[XiaoShou]:从手机到房子
“以前从事手机销售[XiaoShou]时候,要解决最大的难点其实就是向客户[KeHu]介绍使用价值,而如今需要[XuYao]的是居住价值。”[房企云集2天成交9地41亿 合肥9月土地市场“现真金”>>>]
程凤琴跟随万途地产营销管理销售[XiaoShou]过很多项目,也是万途的最老一批员工,在如今的蓝筹[LanChou]国际[GuoJi]项目详情业主社区相册样板户型视频地图项目详情业主社区地图,程凤琴更加明白了销售[XiaoShou]的真谛,她说,如果把产品的形态和大小省略,销售[XiaoShou]唯一需要[XuYao]解决的就是打动客户[KeHu]的心,让客户[KeHu]明白产品优势,满足客户[KeHu]的最真实需求,房地产尤其重要。
(蓝筹[LanChou]国际[GuoJi]项目详情业主社区相册样板户型视频地图项目详情业主社区地图置业顾问程凤琴 365地产家居网 资讯中心)“客户[KeHu]的标准不一样,需求也不一样,手机客户[KeHu]是大众性的,从高中生、大学生、到社会各行业的人,实用的手机品牌和价格都是相差有很大区别的,而房地产销售[XiaoShou]面对最单一的可能就是买房客户[KeHu],他们就是需要[XuYao]居住,而且在一个项目一种产品的客户[KeHu]定位只能是一类人,把别墅卖给刚毕业的大学生,你觉得实际吗?”
2012年,程凤奇和他的团队入驻北二环的蓝筹[LanChou]国际[GuoJi],在这个[ZheGe]在板块里,项目以一栋独树一帜的公寓楼享誉周边,很多人都知道蓝筹[LanChou]国际[GuoJi]这个[ZheGe]双学区、准现房投资性写字楼,因此,蓝筹[LanChou]国际[GuoJi]不仅对客户[KeHu]进行精密的划分,对销售[XiaoShou]团队的筛选也是精益求精。
“在我们入住蓝筹[LanChou]国际[GuoJi]之前, 这里的销售[XiaoShou]团队可能误判了项目的客户[KeHu]群体,这么好的地段和这么高的性价比不可能只定位于居住性的客户[KeHu],而且从户型来看,这里更需要[XuYao]打造成板块投资性的首选根据地。”程凤琴说,就像一款千元的高品质品牌手机一样,你把他推向大学生或者是要求更低标准高中生,效果自然而知。
心得:抓住客户[KeHu]的核心需求
已经从事销售[XiaoShou]行业两年多的程凤琴知道,客户[KeHu]与自己最大的差别在于没有对一个有价值的产品产生共识,在自己已经掌握这个[ZheGe]产品的价值后,如何向对方展示,或者说如何迎合客户[KeHu]的居住性和投资需求,便十分的重要。[地铁新楼市:单价恐破万 合肥轻轨成了谁的稻草?>>>]
还是拿手机来形容房子,在蓝筹[LanChou]国际[GuoJi],原先的客户[KeHu]都是以居住为主要目的,在经过很长的一段时间内,程凤琴所在的团队把这种单一的拓客分化为以投资客为主,居住为辅的新型销售[XiaoShou]渠道,在这个[ZheGe]要点进驻后,蓝筹[LanChou]国际[GuoJi]的销量大为改观,伴随着巨大的让利,项目开始享誉一方。
(程凤琴 365地产家居网 资讯中心)
是否就是这个[ZheGe]核心需求一个影响着项目的销售[XiaoShou]热度?程凤琴表示,远不止如此。
“客户[KeHu]核心需要[XuYao]的不只是买到房子,还有物业软性设施、后期商业投资运营等一系列的服务系统。”程凤琴说,包括我们向客户[KeHu]销售[XiaoShou]房源时的礼貌用语等,都是一些客户[KeHu]对项目不可或缺的考核标准。”就像买了手机的人总想着后期三包能不能得到保证一样,我们要给他们最肯定的答复和完善的"售后服务"。”
对客户[KeHu]的精准把握和心理的需求了解,程凤琴开始发现,原本看似庞大而而复杂的房地产市场也就是那么点事儿,“拿地、盖房、买房、卖房、拆迁,如此循环往复,而我做的只是其中的销售[XiaoShou]一环,这个[ZheGe]难度的高低其实有自己衡量。”正如很多同事所说:压力是自己给的,销售[XiaoShou]的高难度在于如何运用仅有的产品资源寻找他的主人,而且支撑自己在房地产销售[XiaoShou]行业走的更远需要[XuYao]不断的自我提高。
追求:将顾问进行到底4
“置业顾问”一词是对房地产销售[XiaoShou]行业最直接的写照,合肥每年有5、6万人买房置业,合肥200多个在售楼盘,大约有1000多名置业顾问,甚至更多,这个[ZheGe]巨大的潜力和任务都需要[XuYao]置业顾问们亲力亲为的完成对接,这对于程凤琴来说,的确是个挑战。[地铁新楼市:刚需对地铁房的疑问 增值风险谁承担?>>>]
(蓝筹[LanChou]国际[GuoJi]置业顾问程凤琴 365地产家居网 资讯中心)
“很多人问我,为什么喜欢干这个[ZheGe]行业,其实我都给不了统一的答案,有时是为了利益,有时候为了成就感,有时候仅仅是为了坚守并做好这一份稳定的工作,然而,走了这么久,我也发现了这一行最吸引人的地方,那就是置业安家不容易,没有人比我们更懂得刚需置业的心酸。”程凤琴说。
看到买房人成功安家的那份喜悦,真心的感恩努力的成果。“人生在世,就是那么几件大事,完成每一件都应该值得庆贺,而且我个人能参与到这么多的人终身大事,我赶到很庆幸,我自己和他们一样,经历过辛苦的安家置业,更懂得那份居家来之不易。”
结了婚,下一步的计划就是需要[XuYao]个宝宝,再后来换一个大房子,进行到底的不只是置业顾问的这个[ZheGe]行业,还有充满辛酸与感激的人生历程。(365地产家居网 资讯中心)
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