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楼市回暖促“金九银十”提前--亲稳网络舆情监测室
2012-08-27
开发商[KaiFaShang]
后市不明朗8月能推就推
“今年二、三季度市场[ShiChang]成交量逐月攀升,在这个时候项目入市确实算是一个比较好的支撑,也算是‘趁热打铁’。而后市走向确实也不明朗,项目如果再做拖延,很容易错过行情。”8月初开盘[KaiPan]的白云区某楼盘营销副总监刘先生告诉记者,“市场[ShiChang]时刻在发生变化,购房者随时有可能对你的产品不买单。”据悉,该项目原定9月中旬开盘[KaiPan],为了抢闸销售,就在样板间还没有[MeiYou]完全装修好的情况下提前一个月发售了。刘先生还透露,虽然没有[MeiYou]样板间,只能开放两套现楼毛坯给消费者参观,但开盘[KaiPan]第一天就售出了30余套中小户型的单位。在采访中,部分开发商[KaiFaShang]向记者表示,虽然楼市[LouShi]近期呈现加速回暖的态势,但高库存依然是市场[ShiChang]隐忧。在他们看来,谁都没有[MeiYou]把握断定“下半场”的行情会很好,所以,为保险起见,现在是能推则推。
据记者了解,虽然“黄金周”开盘[KaiPan]提前,但开发商[KaiFaShang]心里对“金九银十”更多的忧虑还来自楼市[LouShi]的库存量。即便近几个月楼市[LouShi]成交月月放量,对于手中握有大量存货的开发商[KaiFaShang]来说,要实现资金回笼的压力仍然不小。“限购依旧的行情下,有钱买同时又有资格买的客户数量是有限的,提前打响金九银十‘抢客’之战,已成开发商[KaiFaShang]的营销共识。8月提前开盘[KaiPan],如果销售情况不理想,还可以借‘金九银十’搞些活动来降价跑量。”花都区某在售楼盘的策划经理王胜利透露,近期集中销售的不仅有抢闸开盘[KaiPan]的新货,还有很多是“延迟开盘[KaiPan]”的存货,“新货和库存双重压力下,今年8月无疑是‘双抢’的最关键时刻,很少有开发商[KaiFaShang]会真的等到‘金九银十’才有所动作。”
业界
调控[DiaoKong]打乱了传统市场[ShiChang]规则
据业内人士分析,广州楼市[LouShi]8月淡季不淡主要有以下4大原因。
原因1:买家心理预期改变
方圆地产首席分析师邓浩志认为,8月楼市[LouShi]不冷反热的原因首先是买卖双方的预期都发生了改变。买家方面看见市场[ShiChang]数据显示楼价出现了上涨迹象,担心楼价继续上扬,于是出手购房。开发商[KaiFaShang]方面看见目前楼市[LouShi]回暖,成交持续放大,也积极加大了推货。
其次是工程进度方面的原因,今年8月多个大项目工程进度达到获得预售证条件,于是也选择在8月推货。虽然楼市[LouShi]回暖,但目前多数开发商[KaiFaShang]仍然资金紧张,市场[ShiChang]基本没有[MeiYou]开发商[KaiFaShang]敢捂盘惜售,能卖的都尽量卖争取回笼资金填补前阶段的资金缺口。
原因2:开发商[KaiFaShang]避免同质竞争
满堂红集团战略管理部副经理肖文晓分析,部分楼盘选择在8月“抢跑”,没有[MeiYou]等到金九银十再开盘[KaiPan],主要是一种营销手段,一来是可以避开金九银十大批新货上市带来的同质竞争,二来可以搭乘六七月份楼市[LouShi]回暖的顺风车,避开后市来自政策等方面的不确定性。由此可见,虽然市场[ShiChang]回暖,但是开发商[KaiFaShang]对后市也没有[MeiYou]过分乐观的期待,随行就市、出货为上仍然是大多数开发商[KaiFaShang]尤其是供应量较大的郊区楼盘的主要选择。
原因3:调控[DiaoKong]下无淡旺季之分
左右地产顾问机构总裁周帆表示,目前房地产业已经没有[MeiYou]淡旺季之分,也没有[MeiYou]什么“金九银十”之说,因为政府调控[DiaoKong]太大,已经打乱了传统意义上的市场[ShiChang]规则、消费观念。房地产前些时候受调控[DiaoKong]影响,出现了整体回落局面,在整体回落期过后,会有一个相对上升期,目前就到了这个上升期。市场[ShiChang]是波动的,不是一成不变的,即使有了行政干预,也难于逆转市场[ShiChang]潮流。
“提前到8月开盘[KaiPan]推新是开发商[KaiFaShang]在‘打前站’,检测楼市[LouShi]是否真正回暖。如果开盘[KaiPan]后价格和成交理想,接下来可加大推货量出清库存;如果销量不达预期还可借‘金九银十’炒作,进一步降价跑量。无论从哪个方面看,提前推货对开发商[KaiFaShang]都是有利的。”广州城市职业学院经济与工商管理学院副教授张有告诉记者,事实上,“金九银十”最早就是开发商[KaiFaShang]造出来的营销概念,所谓“金九银十”在持续的调控[DiaoKong]政策下已经意义不大。“一直以来大部分开发商[KaiFaShang]都会提前在8月启动一些蓄客活动,提前预热“金九银十”市场[ShiChang]。面对不确定的政策与市场[ShiChang]环境,趁着楼市[LouShi]回暖和降息的热效应,以及各种未知的调控[DiaoKong]新政还未出台的间隙,各大开发商[KaiFaShang]在8月推货原本就在情理之中。”
原因4:开发商[KaiFaShang]更注重眼前
合富置业首席市场[ShiChang]分析师龙斌分析,今年5月以后,市场[ShiChang]的回暖气氛比较好,加上6、7月两次降息,而一季度市场[ShiChang]惨淡,二季度成交反弹,使得第三季度成为开发商[KaiFaShang]推售的好的节点。由于调控[DiaoKong]的缘故,实际上现在很难预测半年以后政策会不会有变。调控[DiaoKong]使得开发商[KaiFaShang]更加注重眼前的市场[ShiChang]大环境。另外,7、8月还有一个特点是,外围的花都、番禺发力,推盘积极,定价合理,成交理想。
买家
何时开盘[KaiPan]不重要 关键看价格
8月18日番禺祈福名都开盘[KaiPan],前一天就已经吸引了广州各区数千客户连夜排队。“1.5万很抵买,为了抢到心水房,今晚我就在这过夜了!”排在20多号的祈福名都准业主麦先生8月17日吃完午饭就开始排队,还带来了折叠沙发,并已安排好家人给自己送晚餐及第二天的早餐,备战心态十足。
据记者了解,目前华南板块配套成熟的社区基本没货,二手房价格已卖到1.2万~1.5万/平方米。而现场很多排队买楼的消费者均表示,该盘的售价比自己的心理预期要低。
“虽然我买房是自住而不是投资,只考虑实用性,但是限购以来我已经持币待购了1年半,主要就是怕‘买跌’。”骏御华庭准业主王先生告诉记者,对刚需一族来说,买房是量力而行的事情,但是每个人都希望自己的资产最大程度上增值。他认为,二季度楼市[LouShi]价量节节攀升给了很多买家出手的信心和动力。“我现在很高兴自己8月初果断‘出手’,因为附近一个预计9月中发售的新盘刚刚公布的单价比我买的时候高了10%。”
后市展望
逾2.2万套新房迎战“金九银十”
今年的“金九银十”是自去年2月广州限购以来的第二个楼市[LouShi]销售黄金期,据新浪乐居对广州楼盘项目在售情况不完全统计数据显示,广州十区两市在“金九银十”前后将有超过2.2万套新房推出,相比于去年“金九银十”期间1.7万的推货量,今年推货量有较大幅度上升,超出至少5000余套。今年“金九银十”广州将有95个楼盘推出新货,其中有27盘为全新盘。郊区依然是推货大户,将有63盘推新,占总量66.3%,中心六区预计将有32盘推新。
郊区成推货主力
统计显示,“金九银十”期间,郊区推货量高达16817套,占总量的75%。其中花都自8月以来将推货5819套,占全市总推货量26%;增城则以3905套的推货量排在第二位。而今年以来一直大热的番禺区将有3567套新货。
中心六区“金九银十”前后推货量将达5583套,占总推货量的25%。其中海珠推货最多,达2118套,占中心六区总货量近四成。近来海珠区新盘全线涨价的势头刺激了开发商[KaiFaShang]积极推货。据了解,海珠区楼市[LouShi]近来涨价势头迅猛,房管局统计数据显示,海珠7月均价环比每平方米涨2000元,其中更是有某地铁盘直线升价6000元/平。
老城区今年来一直处于缺货状态,“金九银十”的到来将为其增添些许生机。近期默默无闻的天河区也将迎来推货小高潮,包括兰亭荟、方圆E时光在内的5盘将推出逾782套新货,而8月正式开售的兰亭荟结束了天河已经持续几月的新货荒。很少有新盘推出的老城区越秀、黄埔也将有少量新货推出。
预计楼价稳步攀升
“5、6、7月份,楼市[LouShi]成交量节节攀升,随着成交量走高,房价也逐步筑底、企稳、回升。”方圆首席分析师邓浩志前瞻9、10月时表示,由于政策维持调控[DiaoKong]不放松,加上限购当头,预计下半年珠三角多数城市的楼价涨幅有限,预计同类型产品涨幅大概在5%左右。“只要政策面维持现状,改善型买家会接棒初次置业群体,成为楼市[LouShi]下一波主力买家。”
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