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热销真相:蓄客量大于推盘量 合肥热销盘真假参半--亲民维稳网络舆情监测室
2012-10-11
编者按:
虽然节气上已经入秋,但合肥楼市的热度却依旧不减。前两个月合肥多个楼盘[LouPan]持续开盘[KaiPan]热销[ReXiao]的余温犹在,合肥“金九”多个楼盘[LouPan]出现开盘[KaiPan]即清盘的热销[ReXiao]情况。
是源于市场[ShiChang]需求,还是楼盘[LouPan]品质,或是促销手段?造成这种逆市上扬的市场[ShiChang]局面原因到底何在?365地产家居网独家策划“热销[ReXiao]真相”,为您揭秘合肥楼市逆市上扬的真相。
合肥热线?365地产家居网 讯
楼盘[LouPan]热销[ReXiao]离不开“蓄客充足”,一些楼盘[LouPan]通过提高自身的关注度赢得了热销[ReXiao]。然而,还有一些楼盘[LouPan]玩起了“人造井喷”,蓄水时间超乎想象。
楼盘[LouPan]亮点“多” “蓄客足”靠实力
近来,市场[ShiChang]上频现的“2小时狂销90套”、“千人抢房”、“开盘[KaiPan]即售罄”等现象不排除有开发商夸大造势的情况,但连续两个月居高不下的成交量足以说明,市场[ShiChang]上确实有一些名副其实热销[ReXiao]的楼盘[LouPan]。
位于蜀山区井岗路的中海原山项目,今年以来,新品连续4次加推,每次加推160套左右房源,蓄客量均能达到200组以上,开盘[KaiPan]当天也是火爆热销[ReXiao]80%。
“几乎每个月都开盘[KaiPan],蓄水时间并不长,但是客源却保持一个缓慢递增的态势。”该楼盘[LouPan]销售负责人表示:“项目之所以能保持那么好的蓄客量,都是靠自己过硬的产品品质和合理的价格定位来赢得购房者的认可。”
(合肥蓄水楼盘[LouPan]火爆热销[ReXiao] 365地产家居网 张月/摄)同样,位于高新区科学大道某楼盘[LouPan],从今年5月份以来,几乎每月都加推132套新房源,而每次开盘[KaiPan]前的蓄客量都维持在近200组。该楼盘[LouPan]品质高于周边、体量也相对较大,但价格却不比周边贵,因此受到了不少购房者的青睐。
该楼盘[LouPan]销售经理向本站透露:“真实的蓄客量是呈科学缓慢递增的趋势的,尤其是开盘[KaiPan]前一周,认筹数会出现直线上升的情况。一部分是,前期较为犹豫的意向客户下定;也有一部分是通过老带新,导致蓄客量激增。”
位于庐阳区北二环某楼盘[LouPan]于9月初加推87-129新品,凭借着比周边楼盘[LouPan]优惠500元/的价格,蓄客量高达180组,而该楼盘[LouPan]当天的开盘[KaiPan]房源仅有80套。
"蓄客充足"靠的是真实力!”该楼盘[LouPan]策划总监说:“这样的开盘[KaiPan]效果其实早有遇料,项目的性价比明显高于周边,很多购房者都没有选到房,决定后期加推再来买,这也为我们后期房源的加推,积累了优质的客源。”
其实,楼市就像赛场,开发商就是其中的运动员,“蓄客量”就像是他们的战绩。自己的亮点有多少,能在销售大战中跑多快,选手自己心里知道,长年关注他的观众们心里也大都有谱。
“真正能热销[ReXiao]的楼盘[LouPan],都是靠自己过硬的产品品质和合理的价格定位来赢得购房者的认可,从而摘取傲人的销售成绩。”合肥学院房地产研究所所长朱德开说。
部分楼盘[LouPan]积少成多 玩“人造井喷”
市场[ShiChang]上一些楼盘[LouPan]之所以能赢得市场[ShiChang]的肯定,离不开自身品质和价格优势。然而,还有一些楼盘[LouPan]的销售业绩并非短期内缔造的。
位于长江西路某楼盘[LouPan]早在前年就已动工,去年下半年就对外宣称要开盘[KaiPan],却迟迟没有动静。指导今年9月初,该楼盘[LouPan]才开始正式认筹。认筹当天,参与人数达100余组。
对此,有业内人士就表示:“在当下的市场[ShiChang]环境下,100多组的认筹数表面上看还不错,但却是将前期接近一年时间内所积累的意向客户"打包"在了一起,甚至还包括一些只达成了初步意向的客户。”
同样,与该楼盘[LouPan]在同一条路上的某小公寓项目,早在前年年底就声称要开盘[KaiPan],直到今年6月份,才推出了180套公寓,开盘[KaiPan]当天吸引了200余组客户到场,“热销[ReXiao]”80%。
“积累了长达一年多时间的客户,这样的楼盘[LouPan]想不"热销[ReXiao]"都难!”合肥市同筑房地产顾问有限公司执行董事朱杰表示:“开发商之所以用全年营销积攒下的总成绩,累计成一个更耀眼的数字,也不过是想借此提振自身在市场[ShiChang]上的影响力。”
合肥学院房地产研究所所长朱德开分析道:“蓄客是认筹的前奏,这对撒网"网"住客户具有重要意义,已经成为各楼盘[LouPan]营销的主流手段。产品是否适合市场[ShiChang]?价格是否合理?都要通过蓄客来检验。尤其是新项目开盘[KaiPan]前通过蓄客,不确定价格,放烟雾弹,在试探市场[ShiChang],也在测试购房者的心理承受能力。”
这也提醒着广大的购房者,并非所有的“开盘[KaiPan]几小时就热销[ReXiao]几百套”都像很多人直接联想到的那么“传奇”。积少成多其实是一种踏实的营销策划,不过却正在被一些开发商习惯性地人为演绎成一种“市场[ShiChang]奇迹”。(365地产家居网 张月)
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