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网络视频覆盖4亿用户进入爆发期--亲稳舆论引导监测室
2012-10-15
近日,iResearch艾瑞咨询iVidioTracker发布最新月度数据报告,报告显示,在2012年Q2比Q1时长猛增超50%的基础上,7月份时长环比6月份又增长23%,覆盖人数也站稳4亿,网络视频[ShiPin]进入爆发增长期。
爱奇艺增速最快
调查显示,7月,网络视频[ShiPin]行业月度时长增幅为23%,而爱奇艺月度时长达3亿小时,增幅40.75%,超过行业平均水平。
艾瑞数据指出,视频[ShiPin]行业在Q2显现出的高速增长,得益于暑期年轻观众群体集中的效应。而爱奇艺在这一期间集中推出了《中国好声音》、《爱情公寓3》等热点内容[NaRong],同时借助其投资公司百度强大的流量导入功能,成功跻身网络视频[ShiPin]行业第一梯队。
网民使用率快速提升
中国互联网络发展状况统计报告指出,截至2012年6月底,中国网络视频[ShiPin]用户规模增至3.50亿,半年内用户增量接近2500万人,在网民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.1%。
视频[ShiPin]网站[WangZhan]内容[NaRong]的丰富、网络环境的优化,推动用户快速增长。尤其在内容[NaRong]建设上:一方面视频[ShiPin]网站[WangZhan]强化台网联动,与电视台同步推广、播出电视剧和综艺节目,尝试在策划和制作过程中就开始与电视台联合,互换资源,扩展影响力;另一方面,由于内容[NaRong]管理相对宽松,网络上播放的海外影视、综艺内容[NaRong],以及自制节目的取材能够突破电视媒体的诸多限制,从而让自身获得相对于电视的独特优势。
风险因素同时存在,通过这些举措,电影、电视剧等长视频[ShiPin]内容[NaRong]推动视频[ShiPin]网站[WangZhan]用户规模和收看时长同时上涨。中国互联网数据平台的相关数据显示,网络视频[ShiPin]是用户人均单日访问时间最长的应用,在2012年第二季度达35分28秒,比第一季度上升了近10分钟,这也是中国网民互联网使用时长增加的原因之一。
内容[NaRong]是视频[ShiPin]网站[WangZhan]的核心竞争力,前几年网站[WangZhan]不惜成本抢占用户,造成版权价格飞涨,让行业无法承受。2012年这一情况出现转机,几家大的视频[ShiPin]网站[WangZhan]或合并、或联合采购版权,有效压低了价格,影视剧网络版权在 2012上半年大幅缩水。这显示出行业进入到相对理性的竞争阶段,利于其长远发展。然而,风险因素同时存在,主管部门要求视频[ShiPin]网站[WangZhan]加强对网络剧和微电影的审片力度,显示出政府部门正在强化对视频[ShiPin]网站[WangZhan]内容[NaRong]的管理,政策的收紧将弱化视频[ShiPin]网站[WangZhan]的优势,为行业发展带来变数。
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