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房价远未全面回升 部分项目涨价象征意义更大--亲稳网络舆情监测室
2012-11-19
近期,国务于7月下旬派出的8个对全国16省市进行房地产调控进行督查的督查组目前已完成督查任务,陆续返京。此次国务院督察组走访的省市包括既包括一线城市的北上广,也包含了东部沿海及发达省市,此外,房价回暖速度较快的重庆、四川等省市也被列为了调查对象。国务院此次派遣督查小组,反映了各地楼市量价回暖的现状,给中央实施的房地产调控带来了不小的压力,那么从典型企业、典型项目[XiangMu]看,楼市是否已如部分媒体所言的全面回暖,楼市的春天是否已真的来临?
龙头房企成交价格[JiaGe]稳定,并未形成涨价趋势
根据CRIC监测系统显示,7月龙头房企的涨价趋势并不明显,万科、保利7月成交价格[JiaGe]环比增幅为-2%和3%,以刚需、改善为主的恒大、龙湖环比价格[JiaGe]也仅上涨[ShangZhang]1%,其中以高端精品住房为主的绿城其7月成交均价[JunJia]同比、环比均出现了6%的降幅。
从季度环比的数据看,龙头房企的成交均价[JunJia]也未出现明显的拉升态势,除去保利地产(600048,股吧)2季度成交均价[JunJia],环比1季度,上涨[ShangZhang]6%以外,万科、绿城仅上涨[ShangZhang]了3%和5%,同时恒大、龙湖更是出现了成交均价[JunJia]季度环比-8%和-17%的降幅。
由此可见,大型龙头企业并未在市场趋势不明显的情况下草率提价,市场关于涨价的印象,更多来自市场的杂音。
龙头房企7月成交均价[JunJia]环比变化
项目[XiangMu]涨价原因各不同:折扣到期、推案结构不同、看好后市成主因
7月多个项目[XiangMu]出现成交均价[JunJia]上涨[ShangZhang]的情况,上涨[ShangZhang]背后的原因也不尽相同,有的是因为项目[XiangMu]前期折扣营销力度较大,在活动结束后,价格[JiaGe]的自然回归,一些是因为7月推案项目[XiangMu]较前期位置更佳,户型更受市场欢迎,最后一部分项目[XiangMu],由于前期销售情况良好,决定在原有价格[JiaGe]上进行提价,这类属于真涨价项目[XiangMu]。
先前大幅降价或低开,楼市有所回暖,将价格[JiaGe]回调的项目[XiangMu]:这部分项目[XiangMu]起先受降价潮影响,大幅调低价格[JiaGe],在市场上占据价格[JiaGe]优势,获取较好去化率,而后,由于成交回暖,由此提高价格[JiaGe]。
例如,杭州金色黎明项目[XiangMu]今年4月首度开盘,采用低价策略,其中的大户型房源均价[JunJia]15000元/平左右,而到7月份,项目[XiangMu]便计划将138方和169方大户均价[JunJia]上涨[ShangZhang]至19000元/平,涨幅近27%。
再开盘房源占据独特优势的项目[XiangMu]:这些项目[XiangMu]的价格[JiaGe]变动,更多额来自于成交的结构性变动,再推出的同类房源具备独特优势,如小区中最核心区域、占据一线景观资源、户型设计上更为合理等等,价格[JiaGe]有所上调也在情理之中。
看好市场,顺势加推,调高价格[JiaGe]的项目[XiangMu]:近期有新批房源入市,并在销售方面取得良好效果,房企尝到甜头,继续跟随市场走量,同时在价格[JiaGe]上也做调整,赢得更多利润。例如:合肥中天左岸也存在相同情况,据悉,该项目[XiangMu]今年6月份的均价[JunJia]在6500元/平,进入7月份之后开始提价。7月3日时7#楼mini公馆的均价[JunJia]是7000元/平,再到7月17日就变成“7#楼mini公馆,折后均价[JunJia]7500元/平,半月之间单价上涨[ShangZhang]500元。
笔者认为近期关于房价上涨[ShangZhang]导致的恐慌性购房、二手房卖方的跳价交易,其作为媒体的一种宣传作用远大于其现实意义,不排除有夸大之嫌;目前大部分房企的涨价项目[XiangMu],更多的来源于对前期打折让利后的价格[JiaGe]回归,敢在当下大幅提价的项目[XiangMu]也仅是个案。
7月重点城市部分涨价项目[XiangMu]表
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