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楼市版图西扩:城西成富人区 高端产品面临二次革新--亲稳舆论引导监测室
2012-12-06
编者按:
由于合肥主城区发展的空间越来越有限,开发商们将关注的目光逐渐向外延伸,反应到一级市场上也是中心城区向外辐射,尤其是西扩的势头正日益加强。大蜀山以西、创新大道沿线越来越受到关注。随着周边配套的日益完善,居住品质进一步提升,绿色的城西[ChengXi]已然成为众开发商眼中炙手可热的新大陆。365独家策划“楼市版图西扩”,深入挖掘蜀山版块楼市发展价值。
合肥热线·365地产家居网 讯
伴随着城西[ChengXi]土地供应潮来袭,房企扎堆在城西[ChengXi]谋高端[GaoDuan],未来,城西[ChengXi]有望形成富人区,高端[GaoDuan]产品面临二次革新。
房企扎堆谋高端[GaoDuan]城西[ChengXi]将成“富人区”
在土地市场一直默默无闻的高新区,今年以来,突然涌出了10余宗地块,城西[ChengXi]版块成为土地市场的中坚力量,有山有水有配套的城西[ChengXi]组团正吸引着如等一批品牌开发企业入驻耕耘。
在楼市调控的背景下,尽管合肥的土地市场持续深寒,但9月底高新区上市的3宗地块却引来了各家的争夺,没有了古战场的金戈铁马,拍卖现场却也是人声鼎沸,人们雀跃总价最高的诞生,也似乎看到未来一座新的建筑群落在城西[ChengXi]的崛起。
拥有大蜀山森林公园、董铺水库等天赋美景的合肥城西[ChengXi],依托稀缺自然环境的卖点,一直是房企竞相争夺的重地,在此背景下,城西[ChengXi]之地,不再是远望而不及的遥想。
(合肥高新楼市置业热潮 365地产家居网 张月/摄)然而,无论是作为“城西[ChengXi]开拓者”的中海地产在大蜀山以西连拿的两宗地块,还是祥源地产10亿重金夺得的400亩综合体地块,或是百商置业在高新开拓的第三者城池,亦或是安徽新华房地产、乐富强房产、重庆海宇集团等多个知名房企陆续在高新夺得的地块……据各家房企透露,他们将一致将项目[XiangMu]打造为高端[GaoDuan]。
除了这些新兴的地块以为,区域[QuYu]内也不乏一大批老的高端[GaoDuan]项目[XiangMu],比如蜀山一号、维也纳森林花园、华润澜溪镇、绿城桂花园等,未来,“高端[GaoDuan]”和“宜居”或将成为城西[ChengXi]的代名词。
“这些地块本身都是低密度地块,就决定其必须建高端[GaoDuan]住宅。而且无论是我们自身的乐富强也好,还是百商、祥源、新华、海亮等房企,都已经在合肥拥有成功的开发经验,打造高端[GaoDuan]项目[XiangMu]是种挑战,但也是合情合理的。”合肥乐富强房地产开发有限公司副总经理李飞说。
“大家一致做高端[GaoDuan]产品是件好事!”中海地产营销策划部副经理吴光富表示:“区域[QuYu]内高端[GaoDuan]项目[XiangMu]越多,配套就会更加成熟、人气也会更旺,对于整个区域[QuYu]来说,能够起到很好的带动作用。”
随着城市经济的发展,每个城市都将形成自己的“富人区”,比如上海的“静安区”、天津的“梅江”等等,然而,合肥目前尚未形成“富人区”的概念,倘若未来能够形成,那么,非“城西[ChengXi]”莫属。
同质化竞争难以避免 房企担忧房价受抑制
然而,仅仅有决心还不够,在利润最大化的趋势下,各家房企都做高端[GaoDuan]项目[XiangMu],同质化竞争难以避免。
让原本体量最小的的区域[QuYu],高端[GaoDuan]项目[XiangMu]几近饱和。虽然,目前不少项目[XiangMu]尚未启动,但已经让不少开发商感受到了压力。
甚至,有业内人士对区域[QuYu]未来的房价表示质疑“伴随着区域[QuYu]内多块低密度地块的成功出让,区域[QuYu]内高端[GaoDuan]住宅将在未来一两年内达到饱和的状态,因此,高新项目[XiangMu]的价格可能会在一段时间内、一定程度上受到抑制。”
虽然,大多数进驻城西[ChengXi]的项目[XiangMu]尚未进入销售阶段,但不少在售高端[GaoDuan]项目[XiangMu],已经很强的感受到了“同质化”给他们带来的压力。
拿中海地产在城西[ChengXi]中海原山、中海嶺湖墅来说,两个项目[XiangMu]评价较高的性价比屡次热销,今年以来别墅已经销售了200余套,而往年合肥全市的别墅销量也仅有300余套,对于区域[QuYu]内不少滞销的老项目[XiangMu]来说,无疑是一种致命的威胁。
中海嶺湖墅在10月份加推热销70套后,与之同样位于习友路的两家高端[GaoDuan]项目[XiangMu],一家降价、一家低价入市。一时间,区域[QuYu]内“别墅房洋房价”,甚至个别楼盘“别墅房高层价”,同时,这影响到区域[QuYu]内商品房均价直线滑落。
对于同质化竞争,各家开发商纷纷表示,虽然同是高端[GaoDuan],但是他们也力求在产品上做出特色来,毕竟,每家的营销策划、产品理念等都不尽相同。
合肥乐富强房地产开发有限公司副总经理李飞认为:“想要更具有竞争力,就必须在产品上做出特色,避免同质化。此外,还需要适时的调整策划,以免被动。”
房企强化对城西[ChengXi]原有认知 高端[GaoDuan]产品待革新
同一片区域[QuYu]内楼盘物业类型重复,争夺有限的客户,此消彼长,一方卖得好另一方销量必然受到影响,城西[ChengXi]高端[GaoDuan]项目[XiangMu]拒绝同质化、产品革新刻不容缓。
同样是高端[GaoDuan]产品,但是房企在规划上、产品设计上下的功夫不同,直接决定了销售的好坏。拿目前区域[QuYu]内、乃至全市销售最旺的中海嶺湖墅、中海原山来说,这两个产品在很多细节上,与其它项目[XiangMu]略显差别。
比如,与区域[QuYu]内大多数别墅地下车库只有一个停车,而中海考虑到随着人们消费水平的提高,购买别墅产品的人士,一家至少会需要两个停车位。
“一方面,要充分考虑高端[GaoDuan]人士的需求,做出满足、适合他们购买的产品;另一方面,各家项目[XiangMu]都应当清楚的知道自己的"卖点"是什么。”中海地产营销策划部副经理吴光富说。
实际上,区域[QuYu]内力求做出差异化的并不止中海地产一家,绿地乔治庄园在起初规划时,就考虑到别墅大多是一家老小居住,别墅内安装电梯可以方便老人和小孩。看似小小的细节,很可能成为各家项目[XiangMu]制胜的法宝。
与区域[QuYu]内以往的别墅相比,新项目[XiangMu]的创新日渐成为诸多高端[GaoDuan]开发商比拼项目[XiangMu]优势的重要方面。高端[GaoDuan]楼盘要想吸引购房者,就必须将更多的心思转移到产品身上。
“区域[QuYu]内高端[GaoDuan]楼盘差异化,并不仅仅体现在户型创新,楼盘建筑用材、园林实景展示、社区居住文化氛围营造、社区物业服务方式等,都成为未来楼盘比拼的重要举措。”圣联香御公馆营销总监何章华说。
如果说区域[QuYu]内维也纳森林花园、蜀山一号、御景山庄等老的一批别墅产品当初热销,赢在了高端[GaoDuan]物业、拥美环境上。那么,说新项目[XiangMu]产品力的完善好似“二次革新”一点儿也不为过。
城西[ChengXi],给予许多开发的感觉是“故地重游”,通过今年以来的密集进驻,房企强化了对城西[ChengXi]原有的认知。对于城西[ChengXi],人们并不陌生,但是想要真正切切的了解它、接受它,需要开发商们苦练内功,不断提升自己的核心竞争力。(365地产家居网 张月)
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