一个“挥金如土”的恒大[HengDa]集团，打造了中超史上的“恒大[HengDa]神话”，引领了“房地产足球[ZuQiu]”的新型模式，也调动了房地产商们跨界投资空前的热情。

　　有数据显示，恒大[HengDa]地产近三年来已将约17亿元的资金投入在了恒大[HengDa]足球[ZuQiu]上。仅仅2011年，恒大[HengDa]砸在足球[ZuQiu]场上的人民币就已达5亿左右。而在2011年年末，恒大[HengDa]董事长许家印就扬言，2012年的投入“至少7个亿”。

　　许家印不愧为“地产界的营销天才”。恒大[HengDa]地产用4万元每场的转播费换来90分钟的品牌曝光的机会，用恒大[HengDa]足球[ZuQiu]主场广告牌位，赢得恒大[HengDa]地产的品牌知名度和享誉度。2010年，恒大[HengDa]品牌价值增至80.12亿元，成为中国内地最值钱的房地产品牌。

　　“房地产与足球[ZuQiu]的契合点之一在于它们拥有相似的价值链。”北京市长城战略咨询企业战略研究所所长王德禄在接受记者采访时表示，房地产行业与足球[ZuQiu]产业都基于核心城市，房地产商借助足球[ZuQiu]俱乐部打响品牌、提高声誉，足球[ZuQiu]俱乐部依靠房地产商投资引进球员、教练以增强实力。看似不相干的两大产业，在同构的空间价值链上实现共赢。

　　也许，吸金只是房地产商投资足球[ZuQiu]的一部分理由，营销才是这笔特殊支出的真正目的。

　　据《中国企业报》