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杰士邦防艾拒绝说教,创新营销戏说情理--亲民维稳网络舆情监测室
2013-02-21
随着世界艾滋病[AiZiBing]日的到来,中国安全套领导品牌杰士邦联合青年话剧[HuaJu]社在一年一度的防艾宣传月推出“为爱防艾,邦你邦我”为主题的防艾活动,活动中的创意公益防艾话剧[HuaJu]《神奇的盒子》,在北大成功公演,尤为引人注目。该剧讲述了艾滋病[AiZiBing]患者“李”,在神奇的“Q博士”及其搭档“邦”的帮助下,轻松摆脱艾滋病[AiZiBing]毒侵袭的超现实故事。杰士邦改变了以往以说教和派发的单一防艾模式,期望通过创新的娱乐营销方式开展防艾公益宣传,让大学生[XueSheng]在轻松、诙谐的情境中认知到艾滋病[AiZiBing]的危害并学习到如何轻松防御。
演出当日,主办方杰士邦品牌的“明星代言人”小黄人与现场学生[XueSheng]进行互动,并派发神秘礼物。其中互动环节还结合时下全球最为火爆的《江南STYLE》改编的《防艾Style》骑马舞表演。观看话剧[HuaJu]并参与互动的学生[XueSheng]表示,杰士邦防艾公益话剧[HuaJu]让我们耳目一新,这种寓教于乐防艾宣传方式更容易被我们接受和理解。
“说教的结果就是左耳朵进右耳朵出,这种方式很难真正起到艾滋病[AiZiBing]防治的作用。所以,我们拒绝说教。”杰士邦品牌总监说,此次以“话剧[HuaJu]”的方式做防艾教育也是一种新的营销尝试。通过《神奇的盒子》这部话剧[HuaJu]把防艾知识贯穿其中,我们说情说理,学生[XueSheng]应景入情,希望他们能在幽默、诙谐、快乐的环境里认识到艾滋病[AiZiBing]的危害及掌握防御艾滋病[AiZiBing]的方法。从观看话剧[HuaJu]的学生[XueSheng]人数以及现场互动的效果来看,不但达到了此次防艾公益活动的目的,也更好的传递了杰士邦的企业社会责任感和有情有趣的品牌理念。
在被问及为何这次公益活动选择在高校举行时相关负责人表示,目前大学生[XueSheng]感染艾滋病[AiZiBing]已呈高发态势,而且大学生[XueSheng]普遍缺乏对HIV/AIDS的正确了解。在一项对某高校不同学历师生AIDS相关知识的问卷调查中发现,19.81%不知道AIDS的三大传播途径;40.01%认为蚊虫叮咬可传播AIDS;38.76%对HIV/AIDS十分恐惧。所以有必要对学生[XueSheng]普及防艾知识,进行性健康和生殖健康教育,这是贯彻杰士邦一直坚持的“WIN WITH YOUTH”(赢得年轻人)战略方针,同时也是企业责任的重要体现。
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