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一高端盘为抢客直降千元 合肥改善性市场现价格暗战--亲稳舆论引导监测室
2013-03-12
政务[ZhengWu]区K楼盘[LouPan]将户型[HuXing]做小争取市场主流购房者[GouFangZhe],形势刚好转,相邻一竞争楼盘[LouPan]随即下调部分房源价格抢客。 [合肥库存量50671套环比下跌 后市影响主要来自政策面>>>]
蓄客放量成焦点
“目前大面积的户型[HuXing]在市场存在一定的抗性,尤其是超过200的。”据业内人士透露,改善性购房者[GouFangZhe]入市雷声大雨点小,在市场上热销的依然是主流的80-130多的户型[HuXing]。政务[ZhengWu]区K楼盘[LouPan]在下半年新品房源酝酿入市已久。
K楼盘[LouPan]新组团房源面积仅在85-135之间,与原来动辄两三百平米的大宅相比,面积缩小了不少。据置业顾问介绍“主要是弥补在户型[HuXing]区段上的不足,有不少客户也看重项目,但是需求的户型[HuXing]相对来说不是很大。即将推出的新品可以满足不同购房者[GouFangZhe]的需求。” [合肥整体房价长期徘徊下 政务[ZhengWu]区均价破8000重回高位>>>]
据其透露,目前认筹状况良好,即将对外公开。来自于365数据中心的信息显示,合肥主力热销的区段集中在70-120之间。在政务[ZhengWu]区K项目新品的入市不仅仅引起购房者[GouFangZhe]的关注,竞争楼盘[LouPan]也在紧盯其效果。
“整体的调性在前期很高,但是目前市场的认可度相对来说不会那么高,推小户型[HuXing]可以争取到一些客户,也是年底冲量的需要。”政务[ZhengWu]区一楼盘[LouPan]策划,面对即将入市的K楼盘[LouPan]新品说。
(合肥一楼盘[LouPan]开盘现场 365地产家居网 葛绍康/摄)暗降千元抢客
“40席新品,起价7800元/。”就在距离K楼盘[LouPan]新品开盘还有一周的时候,临近项目B楼盘[LouPan]推出数十套房源,从原来的精装修的9800元/和毛坯的9200元/,瞬间降至不大八千的起价,同时还赠送中央空调等,优惠达到千元以上。
“主要是客户的量有限,在争取客户方面也不得不用价格手段。”B楼盘[LouPan]相关负责人介绍说。目前政务[ZhengWu]区总体的均价已经突破8000元/平米。 [支出总房款2%费用 合肥数十亿维修基金使用遭遇尴尬>>>]
购房者[GouFangZhe]朱女士最近经常接到K楼盘[LouPan]电话,而上周收到B楼盘[LouPan]短信后自己也斟酌了一番。她在K楼盘[LouPan]准备买一套135平的房子,预计房价在9000元以上,而B楼盘[LouPan]买140多平的户型[HuXing]预计总价都在一百一二十万,基本相当,甚至K楼盘[LouPan]可能会高出一点。
“价格相差千元。”朱女士说,但是B项目推出的房源有赠送,同时交房上B项目也要早一些,略占优势,而K楼盘[LouPan]强调的顶级商业配套,因为两个项目距离太近,不会体现的那么明显。
“目前认筹数百组。”K楼盘[LouPan]相关负责人透露。实际上虽然遭遇邻盘暗降千元的阻击,但是由于推出的房源量有限,而且面积都集中在140多,对于购房者[GouFangZhe]来说,可选择面不是那么大,也不会如此担心。
同质化下价格战
在刚需市场持续半年的释放之后,像政务[ZhengWu]区这样以大户型[HuXing]为主的区域,在等待改善性购房者[GouFangZhe]的入市。时近年底大户型[HuXing]的销售起色仍然不大,习友路一楼盘[LouPan]销售经理对本站表示,“中小户型[HuXing]销售客观,大户型[HuXing]有人问无人买。”截止10月底,合肥140以上的户型[HuXing]库存仍然在增加。
Imore项目策划说,目前,政务[ZhengWu]区的房价都在七八千,小户型[HuXing]总价也在60万上下,真正的刚需不会选择这里,会选择较远一点的。而有实力的购房者[GouFangZhe]会相对选择大一点的户型[HuXing],舒适的三房应该是区域的主打,而且根据部分项目的来访情况这部分购房者[GouFangZhe]最多。新地中心项目详情业主社区地图9月开盘热销,对购房者[GouFangZhe]进行了一部分消化。
为了拉开差距,各家楼盘[LouPan]也在精装房与毛坯房上走不同路线。新地中心项目详情业主社区地图策划经理汪俊在谈到政务[ZhengWu]区目前的状态时说:“配套一样,产品雷同,同质化竞争不可避免。”
安徽建工学院房地产研究所所长李国昌认为:“一般把竞争分为两类:一核心性竞争,主要是产品品质和企业品牌;二是一竞争力,以价格为主导的竞争力,目前国内房地产公司大多数都围绕在这个一般竞争力上展开。”在李教授看来,楼市销售要对症下药,针对目标客户群体制定相应的营销策略,价格策略仍效果最为明显。
同质化之下楼盘[LouPan]价格战一直都在或明或暗的进行,业内人士直言,个别区域的竞争将尤为明显。(365地产家居网葛绍康)
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