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超大型房企扩容给行业带来什么?--亲稳舆论引导监测室
2013-01-21
除非国家从政策层面对中小型[ZhongXiaoXing]房企的发展[FaZhan]有所扶持,否则超大型[ChaoDaXing]房企的扩容,中小型[ZhongXiaoXing]房企的生存空间进一步挤压,在近年内都将难以改变。
某机构近期发布的一份研究报告显示,万科、保利、绿地等53家企业[QiYe]2012年销售额突破百亿元人民币;而2011年破百亿的企业[QiYe]仅37家。其中,年销售额超千亿的房企由2011年的1家增加至2012年的3家。三甲之外的中海、万达、恒大等3家企业[QiYe]销售额也均突破900亿元,距离千亿仅一步之遥。
数据显示出一个明显的特征,那就是超大型[ChaoDaXing]房企在过去的一年中进一步完成了扩容,生意越做越大,“强者愈强”,笔者认为,从住宅销售市场和土地市场的走势来看,面对即将到来城镇化风暴带来的房地产发展[FaZhan]契机,超大型[ChaoDaXing]房企的“巨无霸”之路无疑将带来行业内的再次洗牌,整个房地产行业或将陷入深度调整。在“强者愈强”的背后,房地产企业[QiYe]呈现出一个金字塔型的发展[FaZhan]结构,站在塔尖的超大型[ChaoDaXing]房企的发展[FaZhan]速度也站在塔尖,而落在塔底的许多中小型[ZhongXiaoXing]房企的发展[FaZhan]速度也远远落在大房企之后,随着时间的推移,越来越大的发展[FaZhan]差距将逐渐剥夺中小型[ZhongXiaoXing]房企的竞争力。
有报告指出,2012年全年销售额在1000亿以上的房企平均增长速度为29.8%;而销售额处于100亿-200亿之间的企业[QiYe]平均增长速度则明显低于前者,为20.5%。这个数据可以证实的是,龙头企业[QiYe]在资源整合、经营管理等方面的优势更为明显,长远的看,银行更愿意提供资金给靠得住的大型房企,他们与政府的关系也更为紧密,容易拿到地段更好的土地,在开发成本上就比中小型[ZhongXiaoXing]房企节省了一大块。另一方面,大型房企资金实力更雄厚,在市场行情看淡时,能够忍受高库存带来的压力,不会轻易降价,从开发和销售两方面的环境都远好于中小型[ZhongXiaoXing]房企,再加上品牌效应的影响,“强者愈强”就变成了难以避免的情况。
房地产行业和其他行业不同,其他行业的中小型[ZhongXiaoXing]企业[QiYe]往往可以通过产品的创意和研发填补市场空白等形式来做大做强,而房地产行业的独有属性造成了几乎所有的企业[QiYe]都是在同一个范畴中做同质化竞争,所秉持的理念或有微小的差异,但在购房者眼中形成不了决定性的因素,因此可以预见,除非国家从政策层面对中小型[ZhongXiaoXing]房企的发展[FaZhan]有所扶持,否则超大型[ChaoDaXing]房企的扩容,中小型[ZhongXiaoXing]房企的生存空间进一步挤压,在近年内都将难以改变。
有人觉得,房企之间的吞并联合对普通购房者来说影响不大,笔者认为不然。品牌房企对市场占有率的提高无疑将提升住宅的整体居住品质,这对追求居住环境的现代购房客来说无疑是一种利好。但另一方面,购房者也将面临价格垄断的危险和产品种类选择上的减少,付出的购房经济成本可能进一步提高,总体来讲,在任何市场规范严谨的行业内,产品的提供方竞争越激烈,消费者能从中获得的好处必然越多,从这个角度看,超大型[ChaoDaXing]房企的无限扩容长远来说并不是普通购房客所希望见到的。蒋哲
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