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独家:后调控时代准现房大潮涌现 变相升值背后是无奈--亲稳网络舆情监测室
2013-01-14
在当前房地产市场整体低迷的情况下,因房源去化缓慢,准现房[XianFang]销售[XiaoShou]逐渐成为很多开发商[KaiFaShang]主动或被动的选择,这样的现状,一方面给购房者带来了面对面的选择,让购房者成为了无形中的受益者,一方面,准现房[XianFang]的销售[XiaoShou]也在考量着开发商[KaiFaShang]的资金实力和楼盘的品质。》》你买准了吗?近4.7万套准现房[XianFang]强势登陆2013年常州市场
市场被“准” 房子“变相升值”
“并不是刻意要在这个时候推出准现房[XianFang],这是由市场情况决定的。”采访中很多开发商[KaiFaShang]纷纷表现出些许的无奈。“市场碰上调控,前期房子不好卖,拖到现在就成了准现房[XianFang]。”由于准现房[XianFang]拥有期房无法比拟的优势,销售[XiaoShou]的价格相比之前会高出一些,表面上看,这对于开发商[KaiFaShang]而言,似乎可以求得更多的利润,但其实不然。》》多因素导致大量房源被“准” 准现房[XianFang]入市受追捧
“变相升值”,水晶城案场经理曹豪这样形容准现房[XianFang]带来的所谓的“利润”。他表示,部分期房项目在前期预售阶段遇上宏观调控,销售[XiaoShou]周期拉长,就被拖成了准现房[XianFang]或现房[XianFang],这对于开发商[KaiFaShang]而言是比较被动的。卖准现房[XianFang]或现房[XianFang]相当于开发商[KaiFaShang]一直在掏钱为这套房子支付建筑成本,若资金实力差,一旦资金链断掉,那是苦不堪言。另外就是销售[XiaoShou]成本高,因为销售[XiaoShou]周期拉长,资金成本增加。此外,面对可以实地查看的房子,购房者购房有可能更加挑剔。
因此,准现房[XianFang]销售[XiaoShou]对于开发商[KaiFaShang]来说,是资金实力和整体实力的考量,按照这样的趋势发展,资金实力不强的小开发商[KaiFaShang]日子会比较难过,有可能形成房产市场的一次洗牌。推行准现房[XianFang]销售[XiaoShou]是一个开发商[KaiFaShang]实力的表现,还非常考验发展商对项目的操作能力及对市场的判断力。
可触摸性是准现房[XianFang]受青睐的重要因素
那相对于新推出的楼盘来说,准现房[XianFang]的优势又有哪些呢?小编认为,准现房[XianFang]相对于新盘,最显著的优势就是能够自己进行实景实地的考察。新推楼盘,购房者对于项目的了解,仅仅局限在销售[XiaoShou]人员的介绍中,停留在铺天盖地的广告里。而准现房[XianFang],不再通过单调的沙盘,不再通过华而不实的样板房,而是让购房者有机会切实地从楼盘形态、配套建设、房型设计、面积、周边环境等各方面来了解与判断这一房源是否符合自己的需求,能最大化保障购房者的利益。
另一方面,因房屋质量引发纠纷的事件我们已经屡见不鲜,现在购房者挑选新推楼盘,多以品牌区分来作为房源今后交付时质量的保证。而可以实地检验的准现房[XianFang],则可以免去这些对于房屋质量的隐忧,降低购房风险,提升置业的安全感与幸福感。在某准现房[XianFang]楼盘,李先生这么跟小编说道:钟情准现房[XianFang],主要是担心在建房屋不能顺利完工,楼书上的承诺不能兑现,相比之下,准现房[XianFang]实景呈现,可放心购买。
在入住时间上,准现房[XianFang]有期房无法比拟的速度,能满足一部分有迫切住房需求的购房者。在走访中,小编就发现,准现房[XianFang]的客群多以自住购房者为主,或是为了结婚急用,希望能在最短的时间内安家入住,减少时间成本。
开发商[KaiFaShang]应调整营销策略应对准现房[XianFang]大潮
面对着期房成为准现房[XianFang],很多开发企业承担压力,那么作为开发商[KaiFaShang]而言,又应怎样面对准现房[XianFang]浪潮呢?“去年房地产政策比较严格,而且今年继续执行,对于开发商[KaiFaShang]来说政策放松的可能性较低,这样就会想办法改变现状。比如有的开发企业会缩减开发规模,因为对今年市场有新的认识和判断。市场要消化去年一部分库存,所以为了保证资金链的正常,这也是必然的举动。”
某业内人士表示,开发商[KaiFaShang]首先需要明确自身定位,了解项目的销售[XiaoShou]状况,合理分析现阶段销售[XiaoShou]是否已经开始放缓,库存压力是否增大,从而及时调整销售[XiaoShou]策略。不要一味盲目选择加推新的房源,而应优先去化库存中未售出的房源。
作为开发商[KaiFaShang]而言,更可以将准现房[XianFang]销售[XiaoShou]作为开展项目一个差异化营销的突破口,借着准现房[XianFang]销售[XiaoShou]的机遇,采取实景开放、实地体验的方式,让购房者走入楼盘现场,感受楼盘品质,将营销模式,从普通新盘销售[XiaoShou]的沙盘讲解,样板房开放等千篇一律的模式中解放出来。通过这样一种方式,将产品更为直观的展现给购房者,也更能展现企业的雄厚实力,有助于提升企业的品牌形象。
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